5G變革來臨，短視頻將再次「混戰不休」

圖片來源@視覺中國

文 | itlaoyou-com，作者 | 韓志鵬

何同學有點氣餒，因為期中考試，他錯過了現場體驗5G的機會，但他沒有放棄，由於身處北京郵電大學，這裡又是北京5G試點區域之一，於是何同學坐上校車，拿上5G手機，來到西土城親測5G網速，並把這段體驗拍成視頻。

後來，這段視頻如同5G網速一般被迅速引爆，人民日報、新華社等官媒紛紛轉發，何同學的B站主頁湧入100萬新粉。

何同學坦言，確實被嚇到了。

小何的5G測評火了，5G的風雨欲來更讓各路玩家摩拳擦掌，準備按下快進鍵，以迎接現時代最強的一次「技術革命」。於是，運營商開始布點5G基站，硬體廠商的5G手機箭在弦上……

設備變革滾滾而來，消費端變革也將被5G撬動。在超高速率與超低時延的5G網速下，用戶的視頻觀看體驗會大幅優化，而與之相配的，將是整個短視頻行業的「再爆破」。

因此，短視頻玩家蠢蠢欲動。

短視頻「開荒」

展望未來之前，不妨先看看中國的短視頻故事從何而起。

2012年春天，6秒短視頻應用Vine在美誕生。由於時長限制，Vine的視頻節奏更快、笑點更密集，其得以迅速點燃美國市場，並被推特以3000萬美元買下。

Vine叩開了短視頻新世界的大門，它的中國學徒也即將登場。

2013年，韓坤率一眾「酷6老將」創立一下科技，並在當年7月抱住微博大腿，秒拍呱呱墜地。同年，騰訊微博負責人高自光啟動短視頻項目，在向上級遞交多輪產品PPT後，微視橫空出世。

遊戲還在繼續，玩家還在入場。又過去一年，員工人數不到500人的美圖公司推出了短視頻應用「美拍」。

至此，「微美秒」（微視、美拍、秒拍）全部到齊，中國短視頻打響第一場戰役。

強者出手必有獨門秘笈，三家平台也各有千秋，秒拍側重現場紀實；美拍強於美顏濾鏡，女性用戶佔比高；微視定位「8秒短視頻」，娛樂明星內容居多。

在戰爭中，三家平台都有亮眼戰績。2014年盛夏，秒拍「冰桶挑戰」在一個月內為其帶來50億的話題閱讀量；美拍「全民社會搖」拿下吉尼斯「最大規模線上自創舞蹈視頻集」 的記錄；微視也在2014年春節的「明星拜年」活動中，沖頂4500萬日活。

光環之下，短視頻行業看似一片升騰，實則暗流洶湧。

2014年，4G牌照發放不滿一年，用戶的流量消費習慣還停留在3G時代，微信、微博代表的圖文信息仍佔據主流，碎片化的短視頻消費還未成風。

外部環境不成熟，有的平台開始「露出馬腳」。重視明星網紅內容的微視，在美顏濾鏡等產品功能上一直「掉鏈子」，明星效應也是曇花一現。2014年春節過後，微視用戶量不升反降，離巔峰時期相去甚遠。

2014年9月，微信小視頻上線，外界認為騰訊在給微視「判死刑」。

另一邊，主打現場紀實的秒拍，在天津爆炸、抗戰閱兵等大事件均有出彩表現；美拍則主打美妝及生活方式，上線半年註冊用戶破億。

微視暫別舞台，但「美秒」仍然驍勇能戰。

值得一提的是，微博為秒拍提供巨大流量入口，並領投一下科技多輪融資，但卻使得秒拍極度依賴微博。到2015年，秒拍的九成流量來自微博，

成也蕭何敗也蕭何，秒拍的命運彷彿定格在這一刻，但這已是後話。

可見，在短視頻的國內首戰之中，「微美秒」皆使出渾身解數，對內容展開探索，對市場進行教育，雖然其中的微視沒能「撐住」，但短視頻的水龍頭已經鬆動，新的力量將繼續攪動戰局。

這一次，故事要從一位「集美貌與才華於一身」的女子講起。

2016年4月，Papi醬為中國新媒體留下濃墨重彩的一筆，這位時常輸出犀利吐槽與觀點的女子，為自己拍下2200萬元的「天價廣告」。這背後，其實是Papi醬無需多言的火爆程度，以及其自成一體的內容風格。

Papi醬火了，更讓「組織化生產」成為短視頻的魔葯。

2017年，Papi醬入股「泰洋川禾」，MCN機構papitube由此誕生；同年，搞笑IP「何仙姑夫」宣布成立MCN品牌「貝殼視頻」，另一家MCN洋蔥視頻的新節目「辦公室小野」登上舞台，並迅速引爆網路。

人多力量大，MCN通過網羅優質創作者，建立機構化的內容生產方式與IP包裝路徑，不斷「製造」網紅並向各大平台輸送，再由MCN、平台和網紅之間共享收益。

MCN崛起了，PGC便開始「傾巢而出」，例如主打精品生活方式的一條、二更、日日煮，主打財經領域的功夫財經，主打體育內容的秒嗨等。

同時，新聞機構也站了出來，在娛樂短視頻之外打出資訊短視頻的長板，例如新京報的「我們視頻」，界面的「箭廠」，澎湃新聞邱兵離職創辦的「梨視頻」。

一時間，短視頻行業好不熱鬧。

2015年後，移聯網的深入帶動短視頻外部環境趨於成熟，用戶對碎片化短視頻的接受度不斷提高，市場需求的釋放激活內容供給，各類PGC/MCN也因此崛起，這再次點燃了短視頻戰火。

有數據顯示，2016-2017年，短視頻賽道共發生193起投融資事件，總金額達到116億元，而各類巨頭也開始重金入局，騰訊投入12億元重點扶持企鵝號視頻創作者，阿里旗下土豆視頻投入20億元轉型短視頻，今日頭條投入10億元扶持短視頻內容商……

顯然，國內短視頻的二次戰役是全方位開打。

在「微美秒」之後的短視頻戰局中，從資本到內容機構再到互聯網巨頭，參戰選手再度擴軍，用戶需求持續增長，這也意味著有關內容的激戰還將持續，且無法回頭。

這些選手之中，也有兩股力量正在厚積薄發。一派是長期處於「暗處」的快手，它正運轉起強大的流量發動機；另一派是背靠今日頭條的西瓜視頻和火山小視頻，它們代表位元組跳動的短視頻力量，但其中真正的新王仍未登場。

很快，這兩派勢力將成為短視頻大戲的真正主角。

快抖如虎狼

當2016年短視頻陷入激戰時，有兩件事不能被遺忘。

當年6月，一篇名為《殘酷底層物語：一個視頻軟體的中國農村》的文章走紅網路，文中「主角」快手得以從幕後走向台前。

三個月後，張一鳴的大學舍友梁汝波帶隊開發出短視頻產品A.Me；又過了三個月，A.Me換了一個更廣為人知的姓名：抖音。

至此，中國短視頻兩大巨頭正式站上歷史舞台。

從2011年開啟動圖創業，2013年轉型短視頻，宿華帶隊的快手向來以低調著稱，而由於深耕下沉市場，並且信奉公平普惠原則，快手擁有大量的忠實擁躉。到2017年3月，快手月活達1.24億，穩居行業首席。

老玩家快手長期「霸榜」，但新貴抖音很快便拍馬趕到。

背靠位元組跳動這棵大樹，抖音在產品設計上有著今日頭條的技術基因，並且在運營和投放等層面敢燒錢，憑藉「產品 資本」的雙輪驅動，抖音開始了自己的表演。

從2018年春節一役，再到年初的「多閃首秀」，抖音一路高歌猛進，上演日活三連跳，從2018年3月的7000萬日活，到6月的1.5億，再到年底的2億，這道完美的增長弧線便是「抖音速度」。

新貴不斷蠶食地盤，快手自然不能示弱，其在2018年全面提速，同時擴大產品矩陣、加緊商業化進程。截止今年5月，快手日活突破2億，並將在2020年春節衝擊3億指標。

快抖相互纏鬥，國內短視頻邁向「雙雄混戰」時代。

毋庸置疑，快抖早已把千萬級日活的微視、美拍等玩家甩在身後，但二者的崛起並非一統短視頻江湖，恰恰成為行業新戰事的序幕。

雖然快抖成為行業頭部，但短視頻行業的變數依舊存在，監管便是其中之一。2018年上半年，快手和抖音相繼「碰線」，前者遭遇下架處罰，後者廣告業務被責令整改。

當然，被「相中」的不止快抖，2018年的秒拍、美拍、火山小視頻等平台相繼遭遇下架處罰。在可預見的未來，監管還將長伴短視頻玩家。

而在監管之外，短視頻的關鍵變化則來自行業內部。自抖音上演火箭速度後，騰訊、阿里、百度等巨頭聞風而動，短視頻賽道儼然成為「巨頭修羅場」。

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這之中，我們熟悉的老朋友秒拍和美拍也是命運各異。秒拍最終傍上微博這條「小腿」；美拍則是用戶量一路下滑，到今年1月的日活不足1500萬，同比下降超55%。

老玩家命途多舛，新入場的巨頭們卻是幹勁十足，阿里嘗試從電商帶貨切入短視頻，百度將發力vlog，網易除獨立App之外還在從音樂維度切入短視頻……

而在各家「下海」巨頭之中，騰訊表現極為搶眼，其在2018年復活微視，並從2016年起陸續打出約17款短視頻App，對抖音展開圍獵之勢。但在微視之外，騰訊短視頻還沒有一個「能打的」。

在2018年這場短視頻戰爭中，快抖二者一馬當先，它們證明了短視頻「kill time」的魔力，當移聯網紅利漸趨減弱時，巨頭們不會放棄哪怕一小塊鮮美的流量蛋糕，沒有人敢在戰爭中掉隊。

短視頻這把火越燒越旺，並且從國內燃到國外。

自從Vine在2016年被關停後，另一家平台Snapchat憑藉「閱後即焚」短視頻一炮走紅，引得Instragram、Facebook紛紛學習效仿，短視頻仍在海外保留著星星之火。

不過，海外短視頻的火爆終究要靠中國人締造。

從2014年起，今日頭條、獵豹、YY早已展開海外文娛布局，由一家上海公司打造的Musical.ly更是點燃了美國的短視頻市場，但快抖二人卻砸開了另一片天地。

2017年，快抖雙雙出擊海外，TikTok和Kwai應運而生，兩者將國內成功模板快速複製，並在短期內打出流量爆點，不斷衝擊各國應用榜榜首席位。

與此同時，時間機器開始運轉，印度和東南亞成為短視頻新熱土。

2015年，印度提出類似「互聯網 」的「數字印度」概念，運營商、資本、海外巨頭紛紛趕到，印度瞬間成為互聯網「新天堂」，並帶動熱錢湧現南亞及東南亞的大市場。

在這波熱浪中，以短視頻為代表的文娛玩家變現積極。在印度，TikTok的月活已超過1.2億，而騰訊、阿里也相繼在印度及東南亞布局視頻業務，海外市場也是一片喧囂。

中國短視頻「走向世界」，彷彿全球都在感受短視頻戰爭的熱潮，這彷彿也預示著，即使快抖如虎狼般把持住行業「龍頭棍」，但江湖仍是風波未定，短視頻的戰火從未散去。

當然，短視頻「燃不盡」的戰火背後，5G正風雨欲來。

短視頻新契機

何同學發布5G測評視頻的當天，工信部正式下發4張5G商用牌照，這意味著 5G的腳步越來越近，而它將如何改變世界，改變短視頻呢？

在國際電信聯盟（ITU）召開的RWP5D第22次會議上，5G三大使用情景被提出，分別是增強型移動寬頻eMBB、超高可靠與低延遲的通信uRLLC和海量機器類通信mMTC。

簡言之，5G即高速、低時延與萬物互聯。

憑藉eMBB與uRLLC，曾經1GB的電影在幾秒鐘之內就能下載完成，視頻清晰度也將向8K發起衝擊；同時，數據傳輸之間的時延將縮短至1毫秒內，用戶看直播不會感受到延遲，玩遊戲時也不會因延時卡頓而「坑隊友」。

以上，都是5G在實際消費層面將帶來的改變，而在mMTC的驅動下，用戶的手機、電視、車載屏和VR/AR都將被5G連成一體，屏幕使用將「無縫銜接」，並且撬動更廣範圍的基礎設施變革。

毋庸置疑，5G將帶來全方位的技術變革。

同時，隨著網路速率如火箭般提升，運營商的流量資費也將調降。據此前曝光的中國移動5G資費中，5TB公用流量 10TB定向流量的月租僅為50元，而愛奇藝和騰訊視頻將平均分配這10TB定向流量。

網路提速降費，用戶的流量消耗也將加大。據電信諮詢公司Ovum的報告預測，5G用戶的月均流量消耗將從2019年的11.7GB增長至2028年的84.4GB，其中90%將被視頻消耗。

這意味著，4G環境下，人們還不敢大張旗鼓用流量刷抖音，但5G到來後，用戶看15秒短視頻就像用4G刷圖片一樣，速率高且無需考慮網路成本。

可見，5G能顛覆用戶已有的消費習慣，讓視頻和文字一樣，被用戶隨時隨地閱讀，而這種便利性也「吊起了」人們的胃口，用戶渴望看到更長更精緻的視頻內容。

在這種變化下，短視頻平台對內容端發起新一輪猛攻。

日前，抖音被曝內測15分鐘視頻的發布許可權，這距離抖音全面放開1分鐘視頻不過一個月時間，說明抖音正在通過不斷「加時」來走出15秒短視頻的定位。

同時，各類視頻網站也在將內容「變短」。愛奇藝在去年上線首部微劇《生活對我下手了》，單集時長在5分鐘以內，而騰訊視頻也在今年推出時長1-10分鐘的火鍋劇。

視頻平台「動刀」時長，這背後其實是內容風向在起變化。

當下，信息爆炸驅使用戶對好內容的需求激增，這在視頻領域一樣通行，用戶也厭倦了15秒短視頻帶來的短期刺激，人們渴望在視頻中看到好故事，這意味著視頻內容要加充實，敘事性要更為完整，時長也就會有所延伸。

5G到來後，這些設想都將一一兌現。

如今，抖音、微博等都在布局時長5-15分鐘的vlog內容，創作者將生活剪影進行集合，剪輯出精緻的視頻節目，而這些視頻也就成為vlogger的日記。

以vlog為代表的視頻記錄正蔚然成風，而除了生活記錄，不少vlogger還在探索技能展示、知識講解等，這背後反映出短視頻「變長變精品」這一不可逆的潮流。

相信在未來，各家平台將還將持續「發功」內容端。

當然，用戶和內容都在進步，平台商業化也有了更多想像空間。當精品端視頻流行後，其應用場景將不止局限於娛樂本身，教育、資訊紀實乃至短視頻付費都是可嘗試領域。

例如在線教育，當5G到來後，課程收看場景的設備、網速等限制將被打破，使用成本得以降低，用戶需求被不斷釋放，這種潮流吸引了不少資本「搶注」在線教育平台，比如阿卡索、掌門1對1、VIPKID等近期獲得融資的平台。

在線教育遇到發展良機，有異曲同工的知識付費則能等閑。當短視頻的信息承載量擴大，知識付費類視頻將比圖文、音頻更為生動具象，這之中也將誕生新商機，而小鵝通、荔枝微課等平台都在朝這一方向布局。

此外，當視頻逐漸取代圖文之外的新記錄方式時，資訊紀實類視頻也將迎來爆發，隨著內容專業度不斷提升，這類視頻也有嘗試「財新通」內容付費的發展空間。

可見，5G帶來的短視頻暢想將無處不在。

當5G到來後，短視頻依舊是抓流量的利器，而視頻也將成為一種信息傳輸方式，在各大應用場景中「閃現」，為平台帶來更多發展空間。

此外，隨著用戶、內容與商業化「三位一體」同步進擊，短視頻平台也將展開新一輪擴張，深耕體育、音樂等垂直內容，並不斷切入教育、知識付費、資訊等領域，形成更龐大的產品矩陣。

這同樣意味著，5G將重新攪動短視頻的江湖排位，快抖要繼續發力以保城門不失，騰訊、百度等巨頭則養兵多日，力求攻下一片疆域，而MCN、PGC生產者、投資機構，都將被無情地捲入這場大變革中。

短視頻將再迎戰爭。

未來已來

5G之下，有關視頻的一切都火熱起來。

去年底，Netflix用一部《黑鏡：潘達斯奈基》教會世界什麼叫互動視頻，用戶在觀看視頻時可選擇主角行動，由此產生多個支線劇情並對主線產生影響。

這部形式大於內容的劇集雖未拯救黑鏡，但卻帶火了互動視頻。據了解，Netflix正在規劃另一部互動視頻內容——《我本堅強》。

和短視頻邏輯類似，互動視頻的中國學徒遍地開花。

今年5月，愛奇藝提出國內首個互動視頻製作標準，並上線首部互動劇《他的微笑》，而騰訊視頻早已推出互動劇集《古董局中局之佛頭起源》，B站也在近期上線了大量時長10分鐘以內的互動視頻。

可見，各路玩家對互動視頻躍躍欲試。

互動視頻的潮流背後，技術變革仍是關鍵因素。隨著5G帶動傳輸時延的降低，用戶「收到選擇框—做出選擇—得到劇情反饋」的整體鏈路將更為高效，觀看體驗會大幅提升。

同時，互動視頻也為內容精品化趨勢注入一陣強心劑。多重選擇的出現讓用戶更容易代入劇情，並與劇中人物產生聯繫，這拓展了視頻的交互範圍與娛樂形態，更延長了用戶的停留時間。

據騰訊統計，用戶對互動劇《古董局中局之佛頭奇緣》的復玩率為35.5%，也就是說，有35.5%的觀眾在看完影片後會選擇再花時間玩一遍。

互動視頻的這種沉澱性，是各家平台希望看到的。

當然，想讓用戶沉浸感再次提升，硬體設備也得足夠強悍。4G時代下，VR/AR等可穿戴設備會經常出現模糊、反應遲緩等問題，但5G到來後，更快的傳輸速率帶來更強的視頻體驗與反應速度，可穿戴設備的沉浸體驗將不斷優化。

因此，各家平台也開始在硬體維度補課。愛奇藝在今年發布了奇遇2S VR一體機，而今日頭條早在2018年就收購了VR研發商「維境視訊」。

可見，互動視頻拓寬了內容範圍，刺激了用戶需求，並且推動了平台生態建設，但互動視頻本身仍處於萌芽期，市場教育的這道坎大家還得邁過去。

互動視頻的故事才剛剛開頭。

除了視頻內容，直播也將迎著5G風口有所突破，在超低時延和超高速率之下，直播的延遲卡頓將不斷減少，視頻清晰度將不斷提升，用戶將獲得全新的觀看體驗。

在此趨勢下，各家平台與媒體機構已搶先展開實驗，例如2019年央視春晚在深圳分會場實現4K 5G高清直播，虎牙在廣州首次實現5G 4K的高清戶外直播。

從新聞媒體到文娛產業，它們都在感受5G的強大魅力。

無論互動視頻、可穿戴設備亦或超高清直播，這些改變大多集中在內容消費端，但5G帶來的改變遠不如此，隨著視頻不斷爆發，其甚至有可能撬動傳統的社交形態。

去年1月，抖音推出首款獨立社交產品「多閃」，與微信、QQ不同，這款產品主打視頻社交，視頻功能也被明顯標識。但在巨頭微信之下，多閃並未取得太大反響。

以多閃為代表的位元組跳動社交夢遭遇水逆，但有關視頻社交的暢想遠未結束。

相比語音和文字，視頻承載了更多環境信息，向用戶傳達了更多真情實感，在圖文和語音的信息傳輸方式已相對成熟時，視頻確實有望成為新的交流形式。

同時，類似抖音這樣的弱社交短視頻平台，也需要更多的關係沉澱，只有通過社交方方式將流量轉化為真實用戶，平台才能打開更多商業化渠道。

不過，視頻社交的花朵遠未盛開。

和vlog在國內的普及路徑類似，視頻社交要突破國人的文化戒備心，讓國人接受視頻記錄這一更開放的表達形態，這遠比砸錢教育市場更為艱難。

前路坎坷，但夢還是要做的。

可見，從視頻到直播，從內容再到社交，視頻平台大力「布局未來」，當如前所述，即使5G拍馬趕到，很多現實困境還要短視頻玩家自己來破除。

當然，在技術大潮之下，我們看到了「王牌快抖」還在加速，而騰訊這類巨頭仍不會停止前進腳步，整個短視頻行業就像急行軍一般，奔向5G的美好浮世繪。

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