奧克斯、格力「能效」事件後，空調行業價格戰還能持續多久？

[釘科技述評]自2017年空調行業規模創新高後，空調市場就開始變得越發成熟，進入高速發展階段。然而去年空調行業銷售突然遭遇困境，同時由於行業產能過剩，導致庫存不斷升高。根據國家信息中心數據顯示，2018年給行業留存至少4800萬台庫存，因此企業為了減少庫存，低價清倉成為必然。

這導致空調行業在2019年迎來了「價格戰」。率先行動的是行業大牌，美的三月份就開始為降價銷售，打出一匹單冷節能空調1599元、大1.5匹直流變頻空調2299元的宣傳語，據了解，有的地區美的2匹變頻櫃機售價僅為4999元。隨後格力、奧克斯等品牌也紛紛開始低價出售自家空調。

空調「低價」銷售的火焰一直在蔓延，並且在618期間達到了峰值。根據奧維雲網（AVC）監測顯示，618期間空調均價大幅度下降，同比下降近9%，逼近成本邊緣。但是低價策略也實實在在讓空調企業們收穫了實質性的收益，據奧文雲網數據顯示，空調行業在618期間零售量同比增長35.5%，零售額增長23.9%。可以看出部分品牌確實通過降價的方式，在銷量上取得了不錯的成績。

可見空調行業的「價格戰」為它們提升了不出的銷售成績，但釘科技認為空調行業單純「價格戰」持續時間不會太久。

首先，消費者角度來看，單純的「低價」產品並非他們所需要的。近兩年消費升級的概念一直在消費者中蔓延，消費者從最初的注重性價比，轉而開始注重起了營造健康、舒適的生活壞境，因此相比於單純「低價」產品，他們更喜歡「優價優物」的產品。

其次，從行業角度來看，單純的「價格戰」對於行業來說是「負影響」。如果比價成為了行業的主旋律，那麼勢必會讓部分企業在產品上進行一部分功能的削減，這樣的改變不僅無法滿足消費者需求，還不利於行業正向發展，同時單純的「低價」產品，或許也會對品牌口碑造成影響。

最後，從品牌角度來看，格力、奧克斯事件後，有關部門出台了新能效方案，這意味在未來空調行業能效虛標被遏制。這也會導致空調廠商不得不回歸對產品質量、技術迭代升級上，這些改變也會直接影響到產品的製造成本，如果持續「價格戰」，將會讓對企業自身經營造狀況成不小的影響。

無論是從消費者角度出發，還是行業發展來看，單純的「價格戰」並不會持續太久，空調企業們還是要關注產品在技術、品質上的升級，最終轉向技術、產品本身的價值比拼上。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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