反勾的Nike鞋，今年為什麼這麼成功？

Nike近來推出了兩款印著「反鉤」的球鞋，一雙是新科MVP字母哥，安特托昆博的簽名鞋 Zoom Freak 1；另外一雙是 AJ1 x Travis Scott。

這兩雙鞋人稱「倒鉤」，其實就是把 Nike 標緻性的鉤子反過來操作了一下，說來是十分簡單。不過這兩雙鞋的市場反應都還不錯。

一個主打實戰，一個限量炒作。

一個銷量逐漸起飛，一個價格令人咂舌。

「反鉤」的概念在今年火起來之前，Nike 已經嘗試著設計過很多有「反鉤」的球鞋了。事實上，現在價格已經到 10000 塊左右的 Travis Scott 並不是最貴的倒鉤。

洛杉磯球鞋店鋪 CoolKicks LA 當年收到過一雙錯版的金腳趾。那雙鞋，曾今在eBay上拍出了兩萬美元左右的天價。不過在我看來，這波操作很有可能是鞋店共謀炒作的結果，鉤子反了檢驗人員能看不出來？那怕不是有點瞎。

AJ1 x Travis Scott，其實也不是今年最早出現倒鉤球鞋。如果大家記性好的話，ROKIT x Nike Kyrie 5，也就是歐文5的全明星配色，就使用了倒鉤的設計，甚至在這雙鞋，還有一正一反兩個鉤相呼應。

Zoom Freak 1甚至不是第一個MVP穿的「倒鉤」簽名鞋，勒布朗正代包括旗下的兩個支線—「使節」和「戰士」。三條產品線所有第十代戰靴的鉤子，都是反的。

那麼為什麼，今年的「倒鉤」能火成這個樣子？

個人以為，耐克爸爸的設計和營銷，摸清楚了消費者的弱點，甚至可以說是人性的弱點。

一方面，人們想讓自己「不一樣」。所有人都希望自己是「與眾不同」的，希望自己不是跟隨者效仿者，而是有獨立審美的個體。你們的鉤子都是正的，我就非要一個歪鉤子。

另一方面，人類的需求其實是一致的。這種所謂的「與眾不同」其實是一個偽命題。被羨慕的感受和站在鄙視鏈頂端的感覺，其實才是購買者最需要的認同感。

如果這個世界上只有一雙正品的AJ1反鉤，並且所有人都不知道你擁有這雙鞋。那麼這雙鞋的主人可能不會熱衷於穿這雙鞋出門。

因為穿它出門的效果，跟穿這雙莆田椰子的效果基本是一致的。

對於那些靠用完自己所有花唄額度來買一雙AJ1倒鉤的人，我只想說一句：

理性消費，活得不累；想沖就沖，活該受罪。

Peace！

*部分素材源於網路

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