盛大遊戲告別盛大

盛大遊戲，已經成為了歷史。

準確地說，是「盛大遊戲」這個品牌。2019 年 3 月 29 日，盛大遊戲宣布，自 2019 年 3 月 31 日起統一使用「盛趣遊戲」作為公司品牌，並啟用全新的品牌標識，盛趣遊戲將作為公司新的品牌主體，對外開展經營活動，更名後，盛趣遊戲不再需要向盛大集團支付商標授權費。

改名、重組、登陸 A 股，盛大遊戲向過去的自己揮手告別，而今年，恰好是盛大遊戲成立 20 周年。

重組出的「A 股最大遊戲公司」

2014 年，盛大遊戲從納斯達克退市，開始尋求 A 股上市，2017 年 8 月，世紀華通通過三次收購合計直接間接持有盛趣遊戲 100% 股權，到了 2019 年 2 月，世紀華通 298 億元重組盛大遊戲案成功過會，重組後的盛大遊戲終於登陸了 A 股。

7 月 9 日，盛趣遊戲第一次以新的品牌名，舉辦了一場戰略發布會，曾經盛大遊戲的高管走了一大批，再加上世紀華通的進入，讓盛趣遊戲正在逐漸褪去盛大的基因。

世紀華通最早是做汽車零部件起家，於 2011 年登陸深交所，在 2014 年開始進軍文化娛樂產業，除了盛大遊戲以外，世紀華通還在 2018 年完成了點點互動的股權交割，這是家主營手游出海的遊戲公司，世紀華通 2018 年的年報顯示，由於《阿瓦隆之王》和《火槍紀元》兩款遊戲在海外的優異表現，點點互動為世紀華通貢獻了一半的營收。

世紀華通在重組公告中對 2018~2020 年凈利潤進行了預測，2018 年為 21.36 億元，目前來看，盛趣遊戲完成了這一目標。發布會上盛趣表示，世紀華通已經成為 A 股最大的遊戲公司，盛趣遊戲 2018 年 22 億的凈利潤，排在國內遊戲公司第三，僅次於騰訊和網易。

數據顯示，2018 年上市的遊戲公司中，營收第三位的是三七互娛，達到了 72.47 億，而世紀華通 2018 年年報顯示，集團整體營收 81.24 億元，遊戲業務收入54.03億元，比上年同期增長563.64%，排名國內第五，但這份年報中還未計算盛趣（盛大）遊戲的營收，就現在來看，世紀華通確實已經成為 A 股最大的遊戲公司。

圖片來自GAMEWOWER

說盛趣遊戲「抱上了一條好大腿」，是沒太大問題的。

盛趣遊戲的股東中亦有騰訊的身影，2018 年 2 月 8 日，盛趣遊戲宣布和騰訊達成戰略合作，騰訊 30 億戰略入股，持股比例約在 10~15%，發布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼也到場站台。PC 遊戲時代的競爭，騰訊 50 億收購盛大文學，這兩家公司總是有著各種各樣的聯繫與糾葛。只不過，如今的騰訊遊戲如日中天，而盛趣遊戲，只是騰訊若干個控股的遊戲公司中的一個。

最重要的還是遊戲

在今天的戰略發布會上，第一次以新品牌形象示人的盛趣遊戲，也公布了公司未來一系列的發展計劃，「精品化、全球化、新文化」是盛趣的三個戰略目標。

遊戲當然還是最主要的業務，盛趣表示，目前公司仍在盈利的遊戲超過 80 款（其中 43 款是自研），

40 款營收在千萬級別，10 款過億，2 款在十億級別；這些遊戲中，運營超過 5 年的產品有 22 款，超過 10 年的產品有 13 款，上線 18 年的《熱血傳奇》在 2018 年營收同比增長 6% 。

至於布局中的遊戲，這次盛趣帶來了 6 款產品，有與 B 社（貝塞斯達）合作推出的《輻射：避難所》，這款遊戲已經上線；有經典端游 IP《龍之谷》手游續作，《龍之谷》手游第一部，首月流水就超 10 億，也是盛大與騰訊合作最成功的產品，續作同樣是交由騰訊發行。

《慶余年》和《代號：遠征》是兩款 MMORPG 遊戲；另外，還有兩款日系養成類遊戲，《Lapis Re:LiGHTs》和《櫻桃灣之夏》，後者是日本女子組合 AKB48 正版授權。

當然，盛趣手裡依然還有盛大的諸多端游 IP，比如《冒險島》《彩虹島》等等，端轉手是盛大最擅長的玩法，盛趣延續了這一「傳統」。

對於 85~95 這一代玩家來說，盛大遊戲可能都是童年繞不開的記憶。靠著《傳奇》的成功，盛大開啟了中國的網遊時代，而引進的《龍之谷》《冒險島》等遊戲，也是網遊時代重要的產品。《傳奇》的成功，讓盛大看到了 IP 的能力，也導致其在多年的發展中過於依賴 IP，這也是為什麼，盛大在《熱血傳奇》版權歸屬上，花了這麼大的力氣。

發布會上，盛趣還提出了「新文化」的目標，發布了「韻文博鑒」的品牌，通過與博物館合作，實現文物的數字化。盛趣顯然是想繼續盛大未完成的文化夢，當初盛大當初併購了一系列文化泛娛樂公司，試圖從遊戲公司轉型為布局全面的泛娛樂公司，進而打造「網路迪士尼」這樣的龐大版圖，但其顯然低估了從遊戲拓展到泛娛樂的難度，盛大文學、盛大盒子的前車之鑒，還歷歷在目。

盛大遊戲已經成為了過去時，重組、登陸 A 股、改名，盛趣遊戲終於算是重新上路了。盛大留下的「遺產」，不僅僅是「情懷」，還有多年累積下的研發、發行經驗與 IP，只不過，目前中國遊戲市場頭兩名幾乎無法撼動，重組後的世紀華通把第三名作為自己的目標，要更現實一些。

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