無數瓶蓋慘遭毒「腳」，挑戰賽模式再度火遍全球

屏氣、凝神、轉身，一記精準後旋踢之後，水瓶的瓶蓋旋轉著飛開，這就是當下最火的「瓶蓋挑戰」。在社交網路上，不管是明星、營銷號，還是普通網友，紛紛「不請自來」的接受起了挑戰，並上傳自己挑戰成功的短片，而其火爆程度更是絲毫不亞於當年紅遍全世界的「冰桶挑戰」。

不過話說回來，這種「XX挑戰」的模式為何能多次於短時間內在全球掀起熱潮？目前業內針對流行挑戰賽的火爆現狀，認為至少涉及了以下幾個因素：

①明星下場參與活動，製造話題

據目前的相關資料顯示，最初發起這一挑戰的，是位來自哈薩克的跆拳道大賽冠軍。他在自己的Instagram上發布了踢瓶蓋兒視頻，還順便@了動作巨星傑森斯坦森，尚格雲頓，甚至成龍。

本來如果只到這一步，或許只有他的粉絲會對這一挑戰津津樂道。但讓人沒有想到的是，傑森斯坦森竟然第一個回應了挑戰，並很快上傳了挑戰成功的視頻。也正是因為這位動作巨星的下場，「瓶蓋挑戰」很快就在社交網路上病毒式的傳開。

而此前風靡全球的「冰桶挑戰」，也正是因為「接力賽」模式，使得諸多行業明星及KOL成為傳播者，進而帶動了用戶之間的病毒式傳播。

②操作的難度不大，可模仿性強

如果說此前的「冰桶挑戰」還是冠以關愛漸凍人的名義，那麼這次的「瓶蓋挑戰」則完全是網友的自娛自樂。並且無論是「冰桶挑戰」還是「瓶蓋挑戰」，雖然看上去有一定難度，但實際上留給後來者模仿的可操作空間都很大。

「冰桶挑戰」一開始多是冰塊摻水淋透被挑戰者，到後來在公共場所給自己澆桶冷水也算挑戰完成。而這次的「瓶蓋挑戰」，也很快就被找到空子，只需事先將瓶蓋擰松虛掩在瓶口，再讓人用手拿水瓶配合，幾乎人人都能完成或者假裝完成挑戰。

因而這項挑戰雖然看上去頗有難度，但實則完成挑戰的門檻較低，不僅動作巨星和專業運動員可以完成，只要抓住訣竅大多數人同樣皆可參與和模仿。因此隨著越來越多的用戶模仿，「瓶蓋挑戰」能有今日的熱度也就不稀奇了。

③驚艷作品延續挑戰的生命力

當然，如果只是千篇一律的模仿與投機取巧，顯然很難讓人持續關注。在走量的同時，部分網友為了使自己的作品更容易脫穎而出，往往會加入自己的創意，比如一次踢三個瓶蓋的「風神腿」，用一輛漂移的邁凱倫650尾翼削瓶蓋，又或者藍翔達人用挖掘機開瓶蓋，甚至意外挑戰失敗的瑞安·雷諾茲（死侍扮演者），無疑都為這場挑戰增添了亮點，也激發了後來者在作品中添加各種創意，延續「瓶蓋挑戰」的生命力。

【將「挑戰賽」融入產品基因里的App】

由此可見，在社交網路中「挑戰賽」模式所能激發的傳播影響力異常強大，並且這一模式也具備一定的可複製性。不過別看「瓶蓋挑戰」起源於Instagram，但實際上將這場「挑戰賽」模式規模縮小，並變得常態化的社交媒體，反而是它的競爭對手之一，起源於國內的抖音海外版TikTok。

今日頭條創始人張一鳴對於產品的本地化，曾提出這樣一個觀點，「只要內容本土化就可以，產品是通用的」。TikTok在不同的海外市場並沒有分別進行模式的本地改良，而是將類似「挑戰賽」的內容生產模式發揮得淋漓盡致。譬如在TikTok進軍日本市場時，就先請了一眾當地網紅入駐，很快明星效應就為其帶來了大量的種子用戶，而這些種子用戶下載之後，又迅速的在校園裡進行擴散。

接下來這些用戶發現，只需要跟著平台提供的音樂節奏模仿網紅的動作，就能完成一次內容創作。這種提供模板的內容生產模式，極大降低了內容生產的門檻，再加上分發的個性化機制，使得有相似特徵的用戶更容易聚集在一起，這些要素則促進了用戶粘性的增長。而在海量的「挑戰賽」內容中，總會出現個別十分驚艷別具創意的作品，而這些原創作品無形中也為平台的品牌形象進行了宣傳。

【從零開始，未及三年已獲3.2億日活】

找准推廣門路的TikTok在國際市場影響力短時間內有了大幅的提升，據官方資料顯示，TikTok在日本、美國、泰國、印尼、印度、德國、法國和俄羅斯等地，已經多次登上當地App Store或Google Play榜首。7月9日位元組跳動方面宣布，截至2019年7月，位元組跳動旗下產品全球總DAU（日活躍用戶）超過7億，總MAU（月活躍用戶）超過15億，而其中僅抖音的DAU數據就超過了3.2億。

值得注意的是，2016年的9月抖音方才上線，也就是說在不到3年時間裡，抖音實現日活從0到3.2億的火箭式增長，在整個頭條系中的地位也變得越發舉重若輕。對於頭條系而言，TikTok無疑已經成為推動其全球化商業布局的利器，而對於它的競爭對手來說，抖音/TikTok這把火幾乎是瞬間就躥上眉毛。

由此，頭條系在通過抖音/TikTok獲取流量紅利，體驗國際化市場帶來的豐厚回報同時，也必然將面臨來自全球同行的激烈反擊。再加上「挑戰賽」模式的內容同質化等缺陷，或許仍需居安思危，在現有優勢中尋求內容創新的新突破，才能在接下來應對行業激烈競爭時保持更大的優勢。

【本文圖片來自網路】

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