2019中國奢侈品市場消費者行為洞察：90後貢獻近一半消費額

近日，BCG（波士頓諮詢公司）與騰訊合作發布了《2019中國奢侈品市場消費者數字行為洞察》報告。報告通過對中國奢侈品市場大環境及消費者人群的洞察解析，發現中國佔據全球奢侈品市場1/3，年輕化趨勢繼續，30歲以下人群承攬了高端奢侈品42%的消費。

中國奢侈品市場持續增長

在2018年，中國奢侈品市場保持6%的增速，佔據全球奢侈品市場33%的份額，按此發展，預計到2025年中國消費者將貢獻41%的全球奢侈品市場41%的消費份額。在高端奢侈品中，成衣、珠寶及包袋是人們喜愛的消費品類，各自貢獻60-70億歐元。

消費者年輕化趨勢繼續

根據報告顯示，高端消費者多來自二線及以上城市，平均年齡為31歲，30歲以下人群貢獻了高端奢侈品42%的消費。社交媒體在奢侈品行業繼續保持巨大影響力，KOL的影響主要作用於30歲以下的消費者，而超過80%的消費者採用線上搜索線下購買的方式完成消費，這一比例超出全球水平近20個百分點。

奢侈品品牌與數字營銷

因中國奢侈品消費者年輕化，所以奢侈品品牌持續加大數字營銷的投入，而投入的主要渠道來自社交媒體及電商。據市場分析，傳統營銷投入也逐漸轉移到數據渠道，快閃店和PR線下活動成為增長點，而紙媒、戶外廣告、電視等營銷投入減少或持平。

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