小米、iQOO激戰手機中階市場，誰更勝一籌？

vivo旗下品牌iQOO和小米於2019年7月2日發布新機，分別推出小米CC9、CC9e、CC9美圖訂製版與iQOO Neo新機，同樣定位中端並鎖定年輕用戶族群。小米CC9與CC9e分別搭載Snapdragon 710、665處理器，前置3200萬畫素鏡頭、後置三鏡頭，售價1,799元人民幣起；iQOO Neo則搭載Snapdragon 845處理器、前置1200畫素鏡頭、後置三鏡頭，售價1,798元人民幣起。

小米和iQOO再推中階手新機，沿用高階機款規格、具性價比優勢

Qualcomm Snapdragon 845處理器主要為2018年旗艦手機的選擇，例如vivo 2018年旗艦款NEX S；iQOO Neo則透過搭載上一代旗艦機處理器規格打入中階市場，並升級iQOO在遊戲方面的性能，和NEX S售價4,498元人民幣相比，iQOO Neo的售價突顯其主打性價比特色。

▲iQOO Neo，source：vivo

小米CC9配置與小米9 SE相差不遠，主要升級電池容量和32MP前鏡頭，處理器則搭載與vivo X27、OPPO Reno相同的Snapdragon 710處理器，但與vivo X27、OPPO Reno售價約3,590元人民幣相比，小米CC9仍維持性價比特色。

小米推美圖訂製款，優勢卻難以顯現

美圖手機過去為自拍、直播等元素，具有一定規模的消費群，但隨手機廠商紛紛在自家產品上提升拍照與攝影能力，美圖的優勢已岌岌可危。不同於小米CC9，美圖訂製款採用美圖拍照的功能與演算法，以爭取吸引美圖客群與女性用戶。

▲小米CC9,source：小米

然拍照功能、女性消費群的定位又與OPPO R系列、vivo X系列和華為Nova系列雷同，且CC9外觀和小米9基本上相似，雖有美圖演算法加持，設計上仍缺少美圖手機特色，要留住、吸引美圖手機既有用戶尚不容易，需要更具優勢的差異化，小米+美圖才能在各廠商競爭中抓住消費者目光。

競爭激烈，中國品牌手機廠調整新機銷售策略

手機市場競爭激烈，品牌手機廠不僅開始發展自主技術，也紛紛調整或增添旗下產品定位。中國品牌手機廠不僅透過母、子品牌路線獲得更多市場份額，也透過新策略吸引用戶選擇。

例如vivo透過iQOO補足性價比手機市場，過去強調拍照功能的vivo在iQOO Neo發表上，反而強調其手機性能；相反的，過去強調手機性能與性價比的小米和紅米，在CC系列上則強調手機設計和拍照功能。

近期手機廠商也鎖定年輕消費族群，例如華為Nova系列便以年輕、時尚、中高階為定位，iQOO Neo也主打遊戲手機吸引年輕用戶，小米CC則希望透過拍照和美圖過去的定位，增加線下和女性市場份額，顯示2019下半年，廠商將目光轉向已非常熱鬧的中階手機市場，再依據不同產品區隔定位遊戲、女性、年輕消費族群市場。

文丨拓墣產業研究院 陳欣儀

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