與耐克、阿迪和紀梵希等品牌間的恩怨情仇！

時尚 07-11

不僅僅是YEEZY，Kanye west的潮流之路走得很精彩，大概很多人都沒有認真的了解過Kanye west的到底是怎麼走上潮流巔峰的，畢竟只知道YEEZY。

除了YEEZY之外，Kanye west的潮流之路也有很多好玩的事情。早在Kanye west小有名氣的時候，他的穿著被吐槽過，因為太古怪了。而在這樣的風評中Kanye west也做過一段時間追逐潮流的人。這個時候的他跟Bape的關係非常好，幫Bape拍型錄。而在他和菲童的加持下，Bape在歐美逐漸站穩腳跟。而Kanye west也開始踏上潮流icon之路。

這時Kanye west還是處於需要討好品牌的，比如adidas。Kanye west會上腳Adidas的鞋款，對品牌示好。

某樣東西的誕生，讓Kanye west在音樂或者潮流兩個領域內有很大的突破。就是村上隆為Kanye west的專輯設計的Dropout Bear輟學熊。音樂上輟學熊三部曲讓Kanye west拿獎無數，從知名rapper變成hiphop天王。（詳情見中篇的音樂成就）也讓他有了潮流上的IP。Adidas找上門要求合作，雙方就合作出鞋款。可Adidas簽約的時候，因為Kanye west的要求太多，自己的創作團隊，支線等。彼時的Kanye west可不是現在的Kanye west。Adidas就不幹了，於是合約就沒談成。畢竟算是Kanye west的第一款鞋款，但因為合作沒成，沒有激起任何的水花。

Adidas一不幹，NIKE就來了，在還沒合作前，Nike以為Kanye west慶祝專輯大賣唯有，就已經跟Kanye west出過合作鞋款：NIKE AIR 180「College Dropout」，這一雙最後沒有正式發售，僅有幾雙親友款。

而跟Bape的關係好，輟學熊也和Bape推出過聯名款鞋款，以Bape的經典鞋款Bapesta FS 001為基礎進行的設計，後來只有少數幾雙發售，當年還是bape的限量策略。

之後adidas其實還是伸出合作之手，把收購的Reebok跟Kanye west合作出鞋款，可合作到最後，又談蹦，這一款鞋最後並沒有正式發售，只有少數幾雙，也是曇花一現。

輟學熊系列三部曲的專輯都發完，這一IP也逐漸成為Kanye west的潮流之路上的曾經。而在這幾張專輯的助推之下，Kanye west也順利的成為hiphop巨星。同時向各大品牌和粉絲，像潮流和hiphop圈展示他的才華，藝術上，音樂上，這也為他之後的路打下個很深的基礎。

這個時候的他開始慢慢從潮流過度到高街，再到時尚，開啟他的帶貨生涯。有些品牌本身就是大品牌，Kanye west則是讓他們有更大的市場，更多的關注和話題度，甚至是品牌發展的新可能。而小品牌或是某一不那麼受歡迎的單品，自然是隨著Kanye west的上身而大火。來看看吧（不是按時間排列的，因為都是交叉發生，時間不好排，所以順序就是隨機，排名不分先後）第一個就是紀梵希，這個跟奧黛麗赫本緊密聯繫的時尚大品牌，自然不需要Kanye west給他帶名氣。可這個品牌跟Kanye west之間的故事挺好玩的，值得一說。

Kanye west和紀梵希的高層關係很好，有私交。坦白來說，這些時尚圈潮流圈，就是個圈。誰跟誰還沒點關係呢。可是紀梵希跟Kanye west的關係是真的很不錯，因為一個人：金卡戴珊。前面也說過金卡戴珊跟Kanye west好上後，時尚品味和穿衣風格那是有飛躍的進步。而其中紀梵希就出了很多力。明星也好，網紅也好都需要這些時尚大品牌為自己鍍金。Kanye west是不太需要的，可金卡戴珊是需要的。

除金卡戴珊外，還有另一個跟Kanye west有點關係的人也跟紀梵希關係不錯：碧昂絲。碧昂絲經常穿紀梵希的高定。自然這兩兄弟就都跟這品牌關係不錯，而紀梵希也看中這兩位嘻哈天王的「江湖地位」和號召力，於是紀梵希參與他們兩人的專輯製作。

而Kanye west的帶貨，也為紀梵希帶來新的生命力和市場。接下來是Martin Margiela，這個品牌也是個神奇的品牌，很好的詮釋一句話：一直被模仿但從未被超越。現在很多潮流時尚設計師都會有「抄襲致敬」這個品牌的某幾件作品。而這個品牌的創始人兼設計師Martin Margiela是個很怪脾氣的人。

擁有極高的設計天賦和才能可是深居簡出，甚少出現在公眾面前。為人非常神秘，而因為他在品牌中有舉足輕重的地位，這一層神秘感和個性也加在這個品牌上。

Kanye west怎麼跟這個品牌有關係呢？在Kanye west,Jay Z和蕾哈娜合作的《Run this town》I』m in Maison Martin Margiela，可這一段是Jay Z的part，而Jay Z在一首這麼火的hiphop單曲里為這個品牌打call。而JayZ的這一句歌詞為這個品牌提高不少知名度。可Kanye west，卻成為第一個在演唱會現場穿Martin Margiela高定的男歌手。而當時這對兄弟也是在感情撲朔迷離的階段，媒體們就又東西寫。

而Martin Margiela的支持也為Kanye west的舞台藝術添上濃厚的一筆。很多人都在納悶說為什麼一向不愛搭理大明星的Martin Margiela為什麼會為這麼一個愛惹麻煩，爭議性那麼大的說唱歌手提供服裝。Martin Margiela回應到：我們不在乎媒體和外界對他的評價，我們只在乎他能夠做到什麼。從字面意思上看，應該是肯定Kanye west的能力的。

第三個是Visvim，這個日潮中的頂級品牌，有一件單品跟Kanye west的關係很深。那就是Visvim FBT SHAMAN-FOLK，本來這雙鞋的設計和質量本身就是好評度很高。而在Kanye west的強勢帶貨下，這雙鞋需求量蹭蹭上漲，於是就被中村世紀給停了。按照中村世紀的意思就是因為數量太多，他不能保證做好每一雙鞋，為了保證產品質量，就停止這雙鞋款。（幹得漂亮）

除了這些品牌外Kanye west也為很多品牌帶過貨，HBA，Vans等，反正也是個走在潮流和時尚前沿的boy。（其實這也是潮流icon們的一貫套路）

接下來就是重頭戲，YEEZY的撲朔迷離的成長之路。為什麼會是撲朔迷離呢？一來是Adidas和Nike之間的各種關係。二來到底YEEZY是怎麼火的呢？

我不太想討論說YEEZY鞋款的進化史或者是知名鞋款，因為這個談論的人或是文章都不在少數，而且管這個內容就能單獨開篇研究，再者私人真的覺得YEEZY真心很醜。反而是背後的各種狗血八卦和營銷方式，讓我是挺感興趣的。

Nike和Adidas相爭多年，Nike壓制Adidas的時間是比較多的，因為Nike在看人和挖掘人才上確實做得很好。也有可能是Nike比Adidas有錢，所以可以廣撒網，這樣撈到大魚的機會就更大。於是Nike在Kanye west於Adidas的談判談崩的時候，就趁機簽下Kanye west，自主設計團隊，自主支線，Nike都一一答應。

不過Nike並沒有很重視YEEZY這條線，人家當家的是AJ。當時傳出來的消息是Nike不管YEEZY賣得都好，都沒有給Kanye west提成。為此Kanye west曾多次找上門，找Nike的幕後大老闆，結果一直吃閉門羹。這讓情緒多變，性格又古怪暴躁的Kanye west怎麼受得了，自然就分手，並且不是和平分手。在Kanye west和Nike分手後，Adidas果斷趁虛而入，簽下Kanye west。而YEEZY也開啟和AJ爭霸的潮流之路。

YEEZY是怎麼成為鞋圈一霸呢？

首先KOL的力量，卡戴珊一家，超級網紅之家。他們全家對YEEZY的支持就不用說了，金，肯豆和金小妹這三個人，不說別的，光是ins粉絲加起來數量就夠大陣仗。

Kanye west自己本身也是帶貨icon。YEEZY的爆火，跟他的關係是最大的。

Kanye west雖然有很多beef，得罪很多大咖。他也有很多很要好的朋友和小老弟，比如賈斯丁比伯，比伯對YEEZY也是真愛啊。

網紅，大明星，潮流icon等加持，不火也難。在中國也有不少明星對YEEZY也是真愛，比如燦森哥，燦森哥的ins經常有YEEZY的身影。可Kanye west在中國的火爆是跟另一個人有關係：陳冠希。早在CLOT還是黃色荊棘而Kanye west還是輟學熊的時候，Kanye west來中國巡演，而這個巡演是由陳冠希負責的。

陳冠希為了Kanye west的演唱會，還拉來藤原浩，一起做三方聯名。兩人現在關係還是OK的，某些場合見面會打招呼，合照。

有陳冠希的幫助，自然不難拿下中國的粉絲，而有粉絲就有超強購買力。而這時候又有人前來助力，YEEZY的出現為炒鞋的發展有著重要的作用，這句話懂的人都明白，不明白我也不多說。話題說回前面提到的Kanye west的小老弟們，從當初的廠牌出來的說唱歌手或是在Kanye west的幕後團隊和設計團隊里的人員，很多之後都在潮流圈和hiphop圈有很重要的作用。