好萊塢電影在中國，已經失去了觀眾緣？
作者 /坦克
續集票房砍半。
內地上映六天的照明娛樂動畫大作《愛寵大機密2》內地票房剛剛突破1億，甚至落後內地同樣票房遇冷的《玩具總動員4》。根據情報君預測，本片的內地最終落點較難突破2億大關，相較與3年前暑期檔第一部3.88億分賬票房的成績相差甚遠。
這已經是今年續集下跌的第4部好萊塢分賬大作。在此之前的《馴龍高手3》《X戰警：黑鳳凰》《黑衣人：全球追緝》的內地票房都相較自己3-7年前的前作票房下滑。這對於質量一直表現穩定的好萊塢電影來說，並不正常。
事實上，好萊塢電影在中國，已經失去了觀眾緣。
2015年：好萊塢分水嶺
在2015年暑期檔《捉妖記》24.39億票房稱冠之前，內地影市的影史票房冠軍一直被好萊塢電影佔據。2015年或許也是好萊塢電影在內地的分水嶺。
2015年前一年的2014年，《變形金剛4》在暑期檔短短一個月的時間內狂攬19.85億票房。大幅度刷新此前《阿凡達》13.4億的內地票房紀錄，然而，這已經是好萊塢電影在中國的最後一個票房年冠。在此之後，《捉妖記》《美人魚》《戰狼2》《紅海行動》四部票房巨制分別代表國產片問鼎年度票房冠軍。
而2015年後一年2016年，好萊塢票房在中國開始持續下滑。
在2016年之前，除了沾了《阿凡達》3D風光的《諸神之戰》外，所有好萊塢電影基本都符合一個續集上漲的態勢，不少好萊塢續集更是在內地影市大盤指數級增長的助力下，有了倍速的增長。但是從2016年開始，好萊塢電影連續三年都出現了2-3部分賬片續集票房下跌的情況。電影情報處（ID：dianyingqingbaochu）整理總結了迄今為止12部續集票房下跌的好萊塢分張大片。
在中國電影市場容量增幅停滯之後，大規模續集倒退現象出現時有發生。如果說2016年的《冰川時代5》只是小幅下跌，《俠探傑克》是遭遇了同檔期《機械師2》的排片狙擊，並且只是體量不到1億的小體量個例。那麼2017年開始的幾部好萊塢分賬大作票房下跌則是已經形成了一個不可逆的趨勢。
從拯救內地市場大盤、影迷粉絲傾巢而動的趨之若鶩，到現如今的票房後勁縮水、路人觀眾緣越來越差，中國觀眾對好萊塢大片的興趣正在逐漸喪失。究竟是什麼原因導致了如此多好萊塢續集內地票房下跌呢？情報君帶您一同分析。
內因：口碑全線下滑，超英成為獨苗
2019年上半年內地票房大盤的整體下滑，同樣也有進口片的鍋。
如果說上半年國產片的票房下滑，主要與政策原因有關。那麼進口片票房的下滑，則主要反映在好萊塢電影平均票房表現羸弱上。但是這種下跌在《復仇者聯盟4》《驚奇隊長》《蜘蛛俠：英雄遠征》幾部10億+超級英雄電影的表面繁榮下，其實並沒有被大眾注意多少。
我們一同分析這12部票房下跌電影的口碑數據，可以明顯看出，幾乎每一組數據都相應的下跌。口碑下滑越嚴重，票房表現越慘。事實上，幾年前不少媒體所說的「中國是好萊塢爛片沃土」、「中國人傻錢多速來」的觀點早已過時。
從表格中同樣也可以看出，這些票房下跌影片的背後公司，基本都是華納、環球、福斯、索尼、派拉蒙等公司，迪士尼只有1部《星球大戰》在列。而《星戰》系列也是表格中少有的口碑下跌並不明顯的，事實上該片也是唯一一部內地豆瓣沒有下滑的電影，本系列的票房失利原因，更多是因為題材類型的對於內地觀眾的水土不服，而不是口碑導向。
與表格中幾部影片動輒30-50%的下跌幅度不同，今年《復聯4》比《復聯3》高達近20億的票房增幅，《蜘蛛俠：英雄遠征》票房比2年前的《蜘蛛俠：英雄歸來》票房翻倍。這也表明了超級英雄電影正在取代其他電影類型，成為好萊塢系列電影在內地賣座的唯一題材。
而超級英雄電影，近幾年也逐漸培養了大批的中國觀眾，伴隨著內地觀影人群的年輕化，超級英雄電影會越來越火。甚至在很多95後、00後觀眾眼中，漫威就是好萊塢唯一的招牌。
現如今，迪士尼的北美票房佔比已經突破35.3%，達到歷史最高。而今年接下來，迪士尼還將有《獅子王》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》《星球大戰9》待映，迪士尼今年的北美票房佔比有望突破40%，並且包攬年度票房前五，讓好萊塢成為真正的一超多強格局。而在此驅動下，未來三年，超級英雄電影仍將主宰內地市場。如果說北美本土，還有皮克斯動畫、星球大戰和迪士尼真人歌舞片能夠與超級英雄電影對抗的話，那麼超級英雄電影真的可以說是目前內地好萊塢分賬的獨苗。未來，以漫威為主的超級英雄電影將繼續以可觀的數字票房增長，而其他電影則不出意外的繼續一部部的下滑。
外因：市場飽和，口碑反應迅速
而內地觀眾，對於好萊塢電影，也不像幾年前那麼感冒。可以說，雖然內地大盤仍然在逐年小幅增加，但是一二線市場的觀眾基本已經飽和，增量大部分來自於三四線城市和之前沒有觀影習慣的觀眾，這部分觀眾對進口片的需求並不大。
我們總結整理了這幾部影片的首日票房表現以及票房係數，一般而言，影片開畫的首日票房代表著這部影片的熱度以及號召力，而票房係數則代表著影片的票房走勢後勁，係數越高則代表口碑表現好走勢好。
可以看出，幾乎每一部的續集電影的票房後勁係數，都比前作斷崖式下跌。雖然《變形金剛5》《王牌特工2》《環太平洋2》等幾部電影的首日票房表現都比前作上漲不小，但因為口碑下滑太多，導致後勁係數跌到了5左右，這也證明了內地觀眾的觀影品味也在逐年增高，而隨著購票APP的評分普及，口碑效應也愈發明顯，評價較差的好萊塢電影，甚至已經能夠影響影片的首映日晚場表現。而近期《黑鳳凰》的首日票房就已經較前作下跌，則更證明了內地觀眾對於影片的口碑甄別已經愈發成熟，提前公開的海外評價已經能夠影響不少觀眾的購票需求。
曾經在內地風光無限的好萊塢進口大片正遭遇內地觀眾的嫌棄。而正因為檔期內好萊塢大片的撲街，也造成了同檔期華語電影的崛起。《變5》時的《原諒他77次》，《神奇動物2》時的《無名之輩》，《黑鳳凰》《黑衣人》時的《最好的我們》，都因此脫穎而出，創造了更佳的票房表現。這也給予了國產電影更好的發展機會,值得我們更好的把握。
展望下半年，包括《憤怒的小鳥2》《沉睡魔咒2》《終結者：黑暗命運》《勇敢者遊戲：再戰巔峰》《星球大戰：天行者崛起》在內的多部好萊塢進口分賬大片，都具有一定的票房下跌幾率。這也給2019年全年大盤新增了憂慮：如果進口片下滑，國產片撤檔，只留主旋律影片單撐的2019，還會好嗎？
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