創始人兼CEO 張銳：為什麼說品牌營銷紅利才剛開始？

本文來自嘉賓在2019年新商業公開課杭州站的分享。下半年，「開氪」將繼續在全國多個城市舉辦線下課程，帶您面見商業大咖，快人一步抓住 2019 下半年新風向。您的城市，我們來了！

如今，許多品牌的短期紅利已喪失殆盡，消費者心智逐漸成長變得愈發挑剔，創造力時代儼然來臨，使得品牌管理層面的競爭，終於成為了這個時代營銷的核心戰場。

600 專業營銷人才、400 獎項、200 品牌客戶、每年1000 運營項目數量，是「時趣」8 年來全案服務所取得的成就，也使其成為國內唯二入選知名調研機構—Forrester Wave 的數字整合營銷公司之一。在「開氪」新商業公開課杭州站中，其創始人兼CEO 張銳也親臨現場，為我們揭開新時代品牌營銷的面紗。

首先，品牌不是一件孤立的事或者一段時間的事，而是企業每天都要想、要做的事，是消費品公司首要考慮的問題。那麼，品牌到底是什麼?是定位？符號？重複？還是衝突？張銳認為，我們需要從4個方面來理解、認識並塑造品牌(如下圖所示)：

其次，今天的品牌營銷在發生劇烈的變化，那麼品牌管理的數據化便顯得格外重要。例如想迅速知曉2019年美妝行業發展如何，從數據中我們便可高效而清晰地一窺究竟。

同時「時趣」指出，利用數據不斷洞察消費者需求，從大數據中尋找小數據，探索消費者需求痛點，做到對產品的精準定位和包裝，都可以令公司持續生產好的創意。

張銳還告訴我們，建設自身的品牌基礎設施非常重要。就「時趣」與聯合利華共同打造的案例而言，客戶只是想推廣他們的調味產品，而最終「時趣」為他們打造了一個擁有百萬粉絲的微信公眾號，成為中國聚集廚師數量最大的社交賬號，並不斷通過高影響力高價值的用戶繼續精準挖掘高價值用戶。

在數字化的大浪潮中，多想、多聽、多說、多做，充分運用大數據精準分析用戶。希望你不僅僅成為這個時代抓紅利最快、准、狠的品牌，更能夠成為穿越周期真正贏得人心的品牌。

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