遊戲手機出海難掩核心競爭力缺乏尷尬

[釘科技述評]隨著智能手機行業競爭不斷加劇，部分廠商希望通過細分市場來尋求突圍機會，遊戲手游自然是其中之一。因此在2018年遊戲手機開始逐漸浮出水面，黑鯊、紅魔、ROG、雷蛇等新品層出不窮，似乎遊戲手機一時間成為了手機賽道中最熱的品類。

然而在釘科技眼中，這條賽道並不像它表面看起來那麼火爆。遊戲手機的出現，主要得益於王者榮耀等手游的崛起，使得手游用戶激增，從而激發出了消費者對於高性能手機的需求。

從去年開始，中國遊戲行業由於版本號等問題，手游市場已然沒有了過去幾年的風光。 數據顯示，2018年移動遊戲用戶支出平均增長僅為5%，同比去年下降明顯。同時，由於手機遊戲與PC遊戲相比，生命周期相對更短、影響範圍更小，並且隨著電競被納入奧運項目，多款PC遊戲成為了參賽項目，這也使公眾對手游的關注度越來越低。

手游市場整體的低走基調，讓我們不得不思考在未來遊戲手機將迎來怎樣的命運？

談及未來我們不妨先從其爆發階段來看，2018年黑鯊的出現可謂打響了遊戲手機的「第一槍」，當時手機行業增長明顯開始減緩，遊戲專用機 電競手機雙重概念下，讓它還未上市便收穫多方關注，但一年後我們回過頭來看，黑鯊手機在商業上真的成功嗎？

根據黑鯊公開數據顯示，2018年黑鯊手機整體銷量為幾十萬台。面對手機市場動軸幾千萬的出貨量，黑鯊這樣的銷量，我們很難將其定義為「成功」。

同時與遊戲手機想法相同，要通過「拍照」這一細分領域，從而打開手機市場的美圖，最終在今年以虧損5億宣布退市。這或許給了遊戲手機們啟示，目前紅魔、黑鯊已經開始紛紛進軍馬來西亞和印度，眾所周知印度是僅次於中國的智能手機市場，遊戲手機或許可以在印奪取生存空間。

但是遊戲手機進軍印度市場還是有著不小挑戰。首先，儘管印度作為第二大智能手機市場，對智能機有著較大的需求，但是通過國產手機在印銷量來看，極具性價比的千元機才是它們最熱衷的品類，因此對比來看遊戲手機價格頗高，能否在這樣的市場中獲取不錯的銷量還待考證。其次，遊戲手機「出海」也極其考驗其對遊戲本地化優化的能力。

如果遊戲手機真的在海外市場得以暢銷，暫且尋求到了生存空間，但釘科技認為其未來還是很難在國內迎來爆發。

第一，手機大環境「向下」，遊戲手機很難成為個例。根據Canalys數據顯示，全球智能手機出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續第六個季度下降，其中國內智能手機總出貨量僅為8800萬部，是六年來表現最差的一次。在手機行業整體大環境不好的前提下，遊戲手機作為手機行業的細分領域，很難在大環境不好的情況下，走出獨立「行情」。

第二，當下手游對硬體要求不高，遊戲手機更像「偽需求」。以目前國內手游市場來看，大多數遊戲對於手機硬體要求並不高，同時由於手機核心硬體之間的性能差距逐漸縮小，遊戲手機與其它手機比較，很難體現出明顯的優勢。

第三，很難建立真正的技術壁壘。目前市面上的遊戲手機，多數為硬體堆積，為了突出其「遊戲」的特性，選擇犧牲手機薄厚和重量，來增強電池容量，並且加以「水冷」等技術提升機器的散熱能力，但是這些「創新」對於一線手機品牌來說，如果市場反應良好，可以很快的集成在現有手機上。

第四，遊戲手機沒有真正掌握提升手機遊戲體驗的關鍵技術。目前所有手機廠商包括遊戲廠商，對於市面上的遊戲都沒有掌握提升遊戲體驗的關鍵技術，目前其針對遊戲的優化，都是與遊戲廠商、代理商進行合作，例如市面上多款遊戲手機，都是與騰訊旗下的天美工作室進行合作，從而提升遊戲的體驗，與手機廠商本身並沒有太大關係。

以上幾點，是遊戲手機目前難以解決的難題，或許現在對於它們來說能夠做的，只有儘可能的保存實力，不要陷入無底線的價格戰。說不定在5G來臨時，會找到更多機會。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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