拉菲磨刀11年，原來垂涎中國人錢包這麼久了

拉菲將售中國產葡萄酒 奢侈品在華銷售持續走高

歐洲時報陳斯睿、吳宇倫編譯報道

根據諮詢公司貝恩發布的2018年《中國奢侈品市場研究》顯示，中國人在奢侈品上的消費持續走高，連續兩年上漲20%。據悉，中國人在奢侈品上的消費已佔到全球市場份額的33%。

在當下背景，奢侈品牌們紛紛推出新策略滿足中國消費者的需求。《金融時報》報道，西方奢侈品牌敏感嗅到了中國強大的消費力，推出了不少帶有中國特色的奢侈產品。

圖：知乎

世界上最知名的葡萄酒拉菲酒庄經過11年的準備，將推出中國葡萄酒。為防止造假，酒瓶上的標籤都會在嚴格的安保和保密制度下進行印刷，並且會在瓶頸處的箔片里置入防偽圖形。

該產品將於今年9月上市，並以每瓶1100 元人民幣(約合127英鎊)的價格賣給中國消費者。

拉菲曾與中信集團共同投資了位於中國山東蓬萊半島的一座葡萄園，並建立了羅斯柴爾德男爵中信酒業(山東)有限公司。

但是現在葡萄酒似乎已經失去了對這些企業的吸引力。羅斯柴爾德集團僅得到了產地村莊前市長的支持(此人離任後，為拉菲工作)。

拉菲中國葡萄酒庄選在煙台和蓬萊之間，那裡擁有充足陽光，拉菲在此選址，推動了當地酒庄發展，現在該地區已經聚集了一批酒廠。

《金融時報》稱，中國人在為葡萄園選址時，通常青睞肥沃、平坦的土壤，酒庄建築也相當顯眼。而拉菲的目標則是當地花崗岩基地上最薄的土壤，不到 30 公頃葡萄園中已發展出的 360 個梯田。

圖：鳳凰網

27 歲的葡萄園經理朱麗葉·古德(Juliette Couderc)是拉菲中國葡萄酒的關鍵人物，她曾在智利、紐西蘭和法國工作，她的團隊以年輕人為主，他們都很喜歡和朱麗葉·古德一起工作。

「在中國成為女老闆要比在法國容易得多，」她對《金融時報》說，「中國人尊重等級制度。」

奢侈品除了葡萄酒業瞄準中國市場，美妝產品也在迅猛增長。全球最大的化妝品公司歐萊雅(L』oreal) 逾 10% 的銷售額來自中國。而今年第一季度，亞洲已經取代西歐，成為歐萊雅銷量最大的地區。

其首席執行官讓-保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)在倫敦接受採訪時表示，過去 4 年，歐萊雅在中國的業務規模擴大了一倍，那裡的美容護膚市場仍然十分活躍，尤其是奢侈品美妝市場。

讓-保羅·阿貢還表示，不斷壯大的中產階級大量購買歐萊雅的護膚品和美妝產品，電子商務的興起更是助推歐萊雅下沉到三四線城市。

圖：FT中文

他發現，中國三四線城市的年輕人更偏向去百貨公司的奢侈品櫃檯，他們會購買阿瑪尼、聖羅蘭等品牌。

而在其他國家，青少年通常在成年之前購買大眾品牌。他認為，中國的年輕消費者們追求奢華和高品質。

「上海垃圾法規讓中國城市陷入瘋狂。」

BBC

——7 月 1 日起，中國上海引入新的垃圾箱制度，個人和單位必須對垃圾進行分類和回收。不遵守規定的人不僅有被處以巨額罰款的風險，也有可能被降低社會信用評級。上海垃圾分類分為:可回收垃圾、干垃圾、濕垃圾、有害垃圾。在籌備階段，上海市聘請了數千名教師，在全市並舉辦了數萬次培訓課程，幫助人們了解如何分類垃圾。

「中國科技巨頭百度與吉利、豐田汽車的合作，探索自動駕駛技術。」

路透社

——路透社報道，中國最大的搜索引擎運營商百度公司與浙江吉利控股集團、 日本豐田汽車公司聯手，推動開發自動駕駛汽車，並在人工智慧相關的領域展開合作。未來百度將為豐田的 e-Palette 汽車提供一款用於自動駕駛汽車的軟體產品 Apollo Minibus。專家表示，該系統的推出還需要數年時間。作為全球最大的汽車市場，中國處於這一自動化進程的最前沿，並與特斯拉和 Waymo 等全球領軍企業展開競爭。

「這一次的真人版電影將更有可能受到中國觀眾的歡迎。」

BBC

——迪士尼製作的真人版《花木蘭》近日放出首個預告片，引起了眾 多關注。20 年前的動畫電影《花木蘭》未能在中國取得好的成績，而這一次，迪士尼希望用這部電影贏回中國市場。BBC 引述一位文化分析人士倪雪婷(音)稱:「中國的票房份額能夠成就或者淹沒一部電影。」她認為:「動畫片《花木蘭》嘗試想要變得『中國』，但只是用一種刻板的方式——燈籠、煙火、甚至有一隻熊貓。裡面的幽默、電影的節奏、人與人的關係要麼就是美國式的，要麼就是美國人想像中的中國式。」對於一部瞄準中國市場的電影，選角永遠將是重中之重。迪士尼選擇了美籍華裔演員劉亦菲擔當主角。隨後，李連杰和鞏俐的加入讓電影的卡司更上一個台階。但蒙納士大學文化專家瑞貝卡-安·羅薩里奧教授表示:「選角只是迪士尼電影更好的包容性其中的一部分。」倪雪婷認為，從先行版預告片來看，花木蘭的形象比 1998 年的動畫片更加貼近中國人熟知的花木蘭——一位勇敢保家衛國的年輕女性。

歐洲時報吳宇倫、陳述編譯報道

（英倫圈原創，原文刊載自《歐洲時報》英國版，轉載請註明。）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！