廣告創意的思維方式！

文/肖卓

創意是廣告中最核心的因素，能夠在最短時間內吸引到觀者的注意力，給人留下更加深刻的印象，達到事半功倍的宣傳效果。以下是對廣告創意思維方式的探討：

事實型思維方式是最為常用的一種，相對來說也比較易於掌握。在廣告創意的過程中，以要宣傳的商品本身的實際情況為依據來設計，這種思維方式比較簡單直白，事實型思維方式常以突顯廣告商品的名稱或商標來增強消費者記憶，加強商品形象的塑造。

例如：可口可樂的廣告，其標誌性的紅顏色、自由快活的波浪線、流線型的Logo以及曲線形的包裝玻璃瓶身，都因其反覆出現給人極強的印象。

有一些商品本身並沒有什麼特別之處，但是也許有悠久的歷史；也許有特別的產地；或者有某位名人喜歡用；也可以成為商品宣傳的創意來源，都可以在宣傳中碰撞出不一樣的火花。

想像是將記憶中的事物進行創新性的改造，創建新的形象與情境，需要有極大的概括性。想像型思維方式可以把兩種現實中存在的事物組合在一起，形成一個新的形象。有時可以利用想像進行適當地誇張，創作出新奇有趣的視覺形象。

垂直型思維方式是一種思路清晰的思維方式，沿著有序的可測的方式，進行程式化的思考。隨著思考的線索由低到高、由淺到深、自始至終、脈絡明確，像偵探小說一樣沿著條思路延伸，直至尋找到解決問題的答案，是比較深入的思考方式。

水平型思維方式也就是橫向的思維，在很多條件相近的情況下，相互比較分析、尋找區別、發現問題，再追尋解決方法的思維方式。在橫向擴展的比較下，思維範圍比較寬廣，有利於突破舊的思想觀念，產生出人意料的新觀點。

發散型思維方式比垂直型和水平型思維方式更加不受束縛，是從一個點向四面八方呈現出放射狀的思維方式。更加強調思維的多個方向，從更多的角度來看問題，思考途徑從單一思考到多維思考，更加豐富。這種思維方式更適合廣告創意，用生動的形象來演繹某種抽象的概念，並用一種新穎的角度或方式。

發散型思維方式更容易調動感知，展開全方位的聯想。但是在思維發散的同時，也要注意提煉，既放得開，也要收得回。

頭腦風暴型思維方式是廣告公司進行創意時常用的方法，兩人及以上的組聚在一起為同一個主題共同創意，這種方式在運用的時候要注意，首先創意不能受到他人的干涉，還有就是要將所有靈感和想法都記錄下來，以啟發其他人，是個集思廣益的過程。

參會人員最好是五到十人左右，人數過少達不到集思廣益的效果，人數太多會導致思路過於分散難以歸納總結。參會人員的專業背景要盡量寬，能夠有更加豐富的知識結構，最好能有消費者的參與，這樣能夠突破一些專業知識的禁錮。

在一個寬鬆的環境下，在各種特別的想法的碰撞下產生有價值的思考和靈感的火花，然後由專門的創作人員針對可行的構思進行具體創作，在規定的時間內產生效果令人滿意的創意設計。

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