蘇寧與ITA合作再升級張近東：數字經濟時代要優化傳統合作方式

2019年3月23日，作為國內最大的全渠道零售商，蘇寧與ITA（義大利對外貿易委員會）在中意兩國領導人的見證下籤訂合作框架協議。雙方圍繞中國市場的消費升級趨勢，達成了一系列合作共識。

7月11日，時隔三個多月，ITA主席卡羅?費羅帶隊抵達南京蘇寧總部，與蘇寧控股集團董事長張近東再度洽談合作。期間，蘇寧與多家義大利高端品牌簽署戰略合作協議。

卡羅?費羅在與張近東的會面中表示：「基於蘇寧在互聯網轉型期間積累的豐富經驗以及對於數字技術的深耕，ITA希望從蘇寧所擅長的電子貿易、數字化系統和大數據三個方面推進義大利企業與蘇寧的合作。」

張近東認為，蘇寧與ITA的合作是藝術與技術的結合，義大利品牌因其品質化的內涵享譽世界，而蘇寧則可以通過線上線下的智慧零售渠道將義大利品牌送到中國消費者手中，滿足國內消費者對於品質消費的追求。

圖：蘇寧控股集團董事長張近東（左三）與ITA主席卡羅?費羅（右三）

優質海外品牌在國內消費市場熱度不減 義大利設計受追捧

近年來，隨著海淘和跨境電商的日益成熟，中國消費者對於高品質海外商品的需求量也越來越大。據網經社-電子商務研究中心發布的《2018年度中國進口跨境電商發展報告》顯示，2018年包括B2B、B2C、C2C和O2O等模式在內的中國進口跨境電商交易規模達19000億元，同比增長26.7%。隨著移動互聯網的普及與全球消費觀念的興起，用戶對高品質跨境電商的需求進一步增加。

此外，蘇寧國際數據顯示，海淘越發成為潮流。僅一季度，蘇寧國際銷售額整體同比增長165%。其中義大利、法國等歐洲品牌因其品質化設計受到了國內消費者的青睞。

眾所周知，義大利風格匯聚了古希臘語羅馬文化的沉澱，並在現代設計師們的創新中不斷發展。每年在米蘭舉辦的時裝展、家居展、藝術展等都是愛好者的觀展聖地。

而早在2017年，蘇寧就通過加盟中意商會(CICC)，與多家義大利知名企業建立了直接合作，通過海外直采，在食品、酒類、個護等類目方面引進了一系列義大利品牌。當年4月開業運營的徐州蘇寧廣場，為本地消費者首次引入了諸如Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名國際品牌，在開業當天便吸引了超過50萬消費者，銷售突破4800萬。

線上線下持續發力 零售巨頭們把「數字技術」玩出了新花樣

近年來，傳統零售方式正在隨著互聯網技術的發展與用戶消費習慣的變化發生巨大改變，國內各大零售巨頭都在藉助大數據、人工智慧等技術手段改造消費場景、優化消費渠道。

正如張近東所說，我國正全面進入到數字經濟時代，各行各業都在加速擁抱數字技術，數字經濟已經成為推動中國經濟增長的新動能。在推動新舊動能的轉換中，企業的數字化轉型與建設，是突破發展瓶頸的重要路徑。只有掌握了數字化經營管理的能力，才有機會參與到新一輪的市場大潮中去。

縱觀行業趨勢，國內各大零售巨頭已經把數字技術深度應用到了零售場景當中。

近日，阿里巴巴全國首個數字農場聚焦大米產業的「產-供-銷」全鏈路數字化升級，在草原上的國家級貧困縣科中右旗正式落地。據了解，阿里數字農場的全鏈路解決方案可以使農產品實現從田間土壤到消費者的餐桌，全程沒有死角。

而主打智慧零售的蘇寧同樣把數字技術應用到了零售場景的各個方面。

在運營方面，蘇寧不僅在快速推動線上線下的融合，還在物聯網、AI等創新技術的落地中，打造出了「兩大兩小多專」的數字化業態族群。尤其場景互聯模式的推進，大幅提升了運營效率。此外，蘇寧通過大數據挖掘消費規律，運用數字化方式打通市場需求和供給兩端的重點環節，從而推動上游製造企業發展智能製造，實現基於需求預測、定製生產和精準營銷的柔性化生產。藉助蘇寧的大數據、區塊鏈、自動化物流等智慧零售經驗輸出可以海內外商品的供應鏈建設提供巨大支持。

可見，蘇寧與ITA的合作正如張近東所說，實現了「藝術與技術的結合」。而卡羅?費羅也進一步強調，ITA非常願意助力蘇寧，將義大利企業的供應鏈資源與蘇寧全場景零售模式、立體物流配送網路以及強大的技術手段進行結合，使義大利品牌得以全面進入蘇寧渠道。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！