中國創造到底值多少錢？這是一個真實的案例 | 重讀
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本文為航通社歷史稿件
2015 年 7 月 28 日首發於新浪科技
一切的開始和其他任何成功的眾籌項目一樣，直到4天之後戛然而止。
在眾籌網站Kickstarter上的明星項目Dot耳機 [1] ，2015年7月7日開始眾籌。短短三天內已經獲得3086名支持者，他們本打算3萬美元的籌資目標也超額的完成到了291349美元。
這個明星項目Dot號稱是世界上最小的藍牙耳機。沒錯，它就只有耳機本體，只是一個入耳式耳機能夠做到的最小厚度。
兩個耳機之間沒有線連接，裡面的小型電池可以聽大概一個小時的音樂，而如果時不時的把它摘下來放到耳機套里——同時也是一個無線充電裝置，那麼最多可以維持6個小時的音樂，9個小時的待機接聽電話。
它的重量只有3.5克，考究的黑色磨砂外殼配上銀色的金屬邊框，入耳的一面甚至還比不上你手指甲大。也許除了怕這東西會跑步時候滑落弄丟之外，一切都是非常完美的選擇。
Dot的建議零售價是99美元。公司還承諾會在今年年底推出該揚聲器的立體聲版本，建議零售價是149美元。
然而好夢到此為止——人們在另外一個網站發現了一款名叫Enjoyou的耳機，跟Dot的設計都不能說是相似了——而是一模一樣。
銷售者是中國「深圳市譜華高科電子有限公司」，他們在類似阿里巴巴的海外批髮網站globalsources展開該耳機批發 [2]，最低進貨1000套起，而批發價只有——你猜是多少？——16美元。
在Dot放上Kickstarter前兩天，評論裡面基本上還都是正常問題，比如針對國外用戶怎麼安排發貨等等。然而當深圳的同款產品曝光後，不管是理性還是不理性，支持者們的怒火早已被點燃。一大堆人跑到Kickstarter站方那裡去指責這個眾籌違規，最終站方判定該眾籌項目在上線4天之後下線。
相對於排山倒海的質疑和謾罵，Dot項目負責人似乎沒有做好迎接這些評論的準備。他的回復經常非常晚，而且等到出了幾十條評論之後才回那麼一小條，在外人看來就像擠牙膏一樣，從來不願意把所有的細節和盤托出。
在項目被站方關閉之後，他向站方和支持者們同時展示了存在自己電腦當中的產品CAD設計圖，然而並沒有什麼用。事情的真相也在大家的挖掘當中逐漸明朗。
其實Dot這個項目正是從「深圳市譜華高科電子有限公司」買到原型，他們希望能夠監督代工和負責銷售，並且負責把它包裝成為一個美國人可以接受的產品，並負責營銷以及售後等比較瑣碎的事情。
如果說把一個相對落後地區的優質產品販賣到發達地區，那麼高端化之後的合理溢價，其實確實要掌握在分銷商手中。發達國家這麼多年，這種事情沒少做過，不然也不會有針對肯亞咖啡種植園的「公平貿易」項目了。
然而很大的問題是，在你決定重新銷售這些東西之前，對於原創設計來源，一定要給予足夠的尊重。
就好像我們現在販賣的一些農產品，都會把它的原產地顯著的標明，比如來自貧困山區未開發地區的產品，帶著原生態的清香。
而Dot項目負責人不僅沒有標註該產品的設計專利來自中國深圳，而且還在字裡行間暗示，這是由他們自己研發的產品。即使在項目被關閉之後，依然試圖通過上傳CAD文件來證明自己的「清白」。信息披露的不公開，讓他們在眾多支持者的眼中成為了「騙子」。
放眼整個國外眾籌領域，我們會看到更多觸目驚心的案例。
那些短時間內籌得大量資金的移動電源，插座，手機殼，以及其他各種各樣的感應器和小型裝置，其設計和製造全都來自深圳。然而經過高雅的包裝之後，它們卻改頭換面並課以不可思議的高價。
所以，站在美國人的角度，數碼資訊網站digital trends在知道了來龍去脈之後 [3]，把在Kickstarter噴的那些人稱為「暴徒」，說「因為這些噴子們毀掉了一個好端端的眾籌項目」。
然而在我看來，恰巧相反。「暴徒」們做的對，而這個很不巧曝光的例子，說明了眾籌對於產品真正原創者慘無人道的剝削。
只是因為它以進貨方式輸出，而並未要求利益更豐厚的特許授權費，就允許分銷商把批發16美元的東西炒到99美元，且差價他們會完全據為己有。
有評論說，深圳譜華高科是Dot的「供應商」。我就想問一句，你見過手裡拿著產品核心專利的「供應商」嗎？它真正應該得到的，就是批發成品的那區區16美元嗎？
更要命的是，假如不是猛然發現這個已經成為眾籌圈公開秘密的事實，不少中國人還會把Dot項目的負責人當寶，會天生地以為Dot是他天才的創造，你看外國人又創造了一個世界之最不是？
然後，「這些來自西方發達國家的創新，是中國目前所缺乏的，中國製造只是停留在給人家代工的層面，所有的設計和關鍵專利都掌握在外國廠商手中，他們會賺取微笑曲線的大頭，我們的工人則苟活在這個微笑曲線的底部……」一些高中的思想政治課，至今依然在這麼教育著我們的學生，然而事實卻早就不是這樣。
長久以來，在人人或者朋友圈當中流傳的一條「不轉不是中國人」類經典評論，對蘋果進行非常猛烈的抨擊，說iPhone售價這麼高，但是成本和勞工造價其實非常低。
這其實是真的，在iPhone6剛剛推出的時候，拆機分析顯示它的部件和勞工成本大概在200到247美元之間，然而售價是649到849美元 [4]。這中間的差價應該也包括市場推廣，店鋪銷售，以及專利方面。所以長期以來，理智的人並沒有質疑過蘋果收取如此「暴利」的合理性。
有人會經常舉另外一個「心靈雞湯」式的例子說，某個維修工人收了300美元（別的數額也有），最後只是換了一個螺絲。被問到的時候說，螺絲價值一美元，找到這個螺絲在哪價值299美元。
我現在只能說，上面的這些我都同意，可是我補充一句，畫一個螺絲賺299美元的，造一個16美元的東西賣99美元的，其實很多時候都應該是我們中國人啊。
Dot的醜聞至少可以從一個側面向你解釋，現在不僅僅是中國製造，還包含中國創造所應該擁有的真正價值。而把產品從低地賣到高處的人，為什麼都只能是外國人？
當然在Kickstarter現在來自中國的項目其實不少，中國公司也積極藉助了解本地市場的本地辦公室，讓自己在國外更「接地氣」。希望這可以給一些有原創能力的中國公司一個提醒：你們距離成為讓全球都尊敬和憧憬的企業，沒準只有一步之遙。
[1] https://www.kickstarter.com/projects/sospeciallabs/dot-worlds-smallest-bluetooth-headset
[2] http://enjoyou.manufacturer.globalsources.com/si/6008849353407/pdtl/Bluetooth-headset/1105713585/Bluetooth-Headset.htm
[3] http://www.digitaltrends.com/music/kickstarter-vigilantes-dot-earbuds/
[4] https://tech.sina.com.cn/t/apple/2014-09-24/05439639352.shtml
