從回憶小馬甲到花花與三貓，寵物網紅進化論
作者|劉小土
編輯|李春暉
拍「貓片」三年，正是走上人生巔峰的時候，「花花與三貓catlive」（以下簡稱「花花與三貓」）攤上事兒了。
近日，針對寵物博主「花花與三貓」飼養後院貓的討伐戰，從豆瓣發展到B站、微博乃至朋友圈，越來越多的飼養員、雲爹媽加入戰局。網友質疑、三貓澄清、網友再反駁，幾輪下來，吃瓜群眾連站隊都站不穩了。
核心問題無非是兩個：博主是不是養了後院貓？都有四隻貓了又接新貓，是不是為了圈錢不顧貓咪們的生存環境？
所謂後院貓，並沒有明確定義，多指黑心貓舍不顧貓咪健康胡亂繁殖、無底線降低飼養成本，還包括不為貓咪做絕育手術、隨意配種。此前，Angelababy 就因讓自家折耳貓生育遭到網友討伐。
「花花與三貓」的新貓來源，只需考證賣家屬性便能得到結果。但「再接新貓是否合理」，其實正是整個寵物內容產業的痛點所在。
當不少博主靠著自家寵物一夜成名、賺得盆滿缽滿。但和藝人經紀公司一樣，明星（貓咪）事業黃金期有限，鮮肉分分鐘被催轉型，稍顯疲態便要過氣，沒幾個能再回春進入「叔圈」。而市場上新人（貓）輩出，經紀公司（寵物博主）只能不斷輸送新鮮血液才能避免掉隊。
寵物博主把握住了當代青年的孤獨情緒，得以圈粉無數。但內容產業的共同難題——選題枯竭、審美疲勞同樣困擾著他們。不論是進行品類嫁接還是索性推出新人，寵物的內容迭代和流量之爭，還真不比人簡單。
寵物選秀這些年
正在進行的「微博紅人節」投票，可以一窺當下寵物內容的權力版圖。「花花與三貓」、國民老岳父公和瓜皮的id醬穩居前三，都是粉絲千萬的流量名寵。
「雲養寵物」的需求催生寵物內容市場迅速成熟，越來越多博主全職化、專業化，他們的成功也吸引著更多人加入——畢竟，真人網紅的顏值有硬標準，但自家的貓主子、狗主子，都是怎麼看怎麼可愛，充滿成名潛質啊。
短短兩年間，寵物網紅的市場格局就發生了天翻地覆的變化。就像「歸國四子」之後，娛樂圈迎來了NPC的新選秀時代。
追溯初代寵物網紅，回憶專用小馬甲、樓樓和王白菜必須有姓名。
坐擁近4000萬微博粉絲的@回憶專用小馬甲（以下簡稱小馬甲），推出了「端午妞妞」的人氣貓狗組合。論這個組合的知名度，堪比貓圈「鳳凰傳奇」，連硬糖君的老媽都用過它們表情包。
兩隻萌寵皆相貌喜人、表情可愛，時不時還能表演劈叉這類高難度動作，加上小馬甲段子的加持，妞妞和端午聚集了大批粉絲。如今，#妞妞端午#的微博超話閱讀突破145億，足見貓狗組合的江湖地位。
也是在這一時期，網紅貓樓樓與妞妞端午共享著雲爹媽的愛意。樓樓依靠表情包迅速出道，開拓了一條成功的走紅路徑，至今仍被「新人選手」效仿。不幸的是，2017年樓樓因病去世。它的訃告微博轉發超10萬，粉絲在社交平台發起了各種追思活動。時至今日，網友們仍然用著樓樓的表情包，時不時去@樓板娘那裡留言懷念。
初代流量寵物的走紅，多數因為滿足了雲爹媽們萌系的視覺享受和情感需求。只要長相可愛，「貓設」喜人，靠著幾張「經典表情＋花字」的圖片便能俘獲萬千粉絲。如果經紀人性格有趣，可以及時配合寵物玩梗，更能提升吸粉效率。
2015年後，短視頻的迅速發展為寵物網紅圈帶來了新的機遇和挑戰。國民老岳父公、leo他爹和6島島等新流量應運而生，飼養員和寵物共同出鏡，在聊天和互動中，用搞笑、賤萌等元素圈粉。
短視頻 表情包，成為寵物網紅的標準套裝。在B站走紅的up主花花與三貓catlive，正是這一過程的見證者和受益者。
花花與三貓catlive的突圍
短短兩年，花花與三貓catlive 就從籍籍無名的B站up主，一躍成為風頭最盛的寵物博主。
從現有的上傳記錄看，2017年花花與三貓（即知貓志）上傳了首支視頻。這支名為「貓咪被絕育，女主人悲痛欲絕全程記錄，竟然做成搞笑紀錄片！？」的視頻，獲得了230多萬的播放。雖說這些點擊中，不乏後來的考古黨。但可以肯定的是，「絕育」絕對是寵物圈的流量話題，之後同款視頻的超高點擊多次驗證。
觀察花花與三貓2017年投遞的全部作品，硬糖君發現這個時期的他們的選題還是比較保守。大多是分享貓咪們玩耍、驅蟲、洗澡等日常活動以及部分公益內容，單個作品的播放量都是幾十萬。
直到2017年8月，花花與三貓上傳了一期「貓咪吸食貓薄荷」的視頻，斬獲144多萬點擊，成為其全年流量的一個峰值。
此後，博主數度跟進「貓薄荷」相關內容，且都取得了不錯的成績。其中「女主播給貓咪吸了貓薄荷棒棒糖！後果不堪設想，貓群瘋了場面一度失控」更是取得了163多萬的播放。通過對熱門選題反覆嘗試，花花與三毛終於摸索出自己的創作之道。
2017年，「知貓志」賬號正式更名「花花與三貓catlive」，粉絲突破十萬。到2018年，花花與三貓進入粉絲高速增長期，半年完成漲粉五十萬的KPI，總粉絲量成功突破百萬。
他們的視頻點擊量也開始穩定在百萬左右，其中「小橘貓初次吃貓薄荷，一臉迷醉爽不停，吸飄了居然敢打大哥」，以近400萬播放稱為全年第二。人民群眾實在太熱愛看貓「嗑藥」了，選題屢試不爽的程度讓硬糖君都羨慕嫉妒。硬糖君大膽預測，我們應該很快就能看到 「新貓年糕吸貓薄荷」了。
說到新貓，必須承認：花花與三貓能夠成為B站人氣最高的寵物up主，很大程度上得益於新貓「豬皮」的到來。
豬皮的走紅，堪稱天時地利人和。它現身熒幕時，正是全網「橘貓熱」。大橘為重、十橘九胖和「弱小無辜但能吃」的表情包強勢走紅。花花與三貓適時接來橘貓陳皮（即豬皮），迅速引起了用戶注意。緊接著一期「新老貓咪見面」，以460多萬點擊成為該賬號全年播放最高。
整個2018年，豬皮的出鏡畫面遠高於中分、杜甫和李白三隻老貓，以新晉團寵的身份刷足存在感。官方力挺、前輩（老貓）引流，再加上豬皮呆萌愛吃的形象深入人心，新貓助力帳號納新固粉，極大提升了整個「貓團」及經紀公司的行業影響力和商業價值。
新貓的可愛和吸粉毋庸置疑，但當花花與三毛再接新貓，不少粉絲又表示難以接受：「四隻貓很擠了，怎麼還接新的」「營銷味道越來越濃烈」「接新貓好恰飯么？」。雖然寵物們隨意吃喝便可讓人高呼可愛，但內容的天花板同樣顯而易見。
寵物「老藝人」的危機
如果單純拍攝貓咪日常，很快就會陷入題材重複的尷尬。人設和遊戲，是目前博主們用來豐富內容的兩大利器。
以花花與三貓的主角來說，中分總裁、李白呆逼、杜甫膽慫而豬皮能吃，每隻貓咪都有鮮明的個性。不同人設能為帳號吸引不同類型粉絲，在彈幕中，我們總能看到各家粉絲為自己心儀的喵主子點贊叫好。
雖說相較於明星人設，狗設和貓設更為安全，一般不會出現反轉崩塌。但博主的刻意運營和貓咪的狀態也會影響粉絲評價。回憶專用小馬甲就因「繩子吊著端午妞妞瓜子擺拍」陷入公關危機，導致不少忠粉取關。
花花與三貓catlive 目前在人設經營沒有槽點，四隻貓咪的風格大多是粉絲們通過其熒幕表現自發總結出來的。雖說博主在逗貓過程中，會引導性地強調貓設，但都在網友接受閾值內。比如老父親花花每次調侃「白老師是個呆逼」，彈幕就有無數粉絲參與回應互動。
但我們能明顯看出，花花與三貓家的「藝人」退圈傾向日益明顯——一把年紀了，不想再在男團里做唱跳偶像了。
隨著貓咪不斷長大，它們身體機能和對外界的好奇心都在下降，不愛動了。今年花花與三貓分享的貓咪日常視頻里，白老師和甫子哥就經常處於遊離狀態，頗有幾分強行營業的味道。
當貓咪失去表達自我的激情，粉絲們的熱情也隨之降低。全職寵物博主想要保住行業地位，擺在面前的往往只有兩條路：尋找新方向和推出新人。
為了讓貓咪們保持良好狀態，為粉絲貢獻可看性強的內容。花花與三貓的作品中，貓咪日常生活的比重早已適度降低，取而代之的是遊戲型互動。路障測試、舔貓活動、扭蛋遊戲等選題成為新常態，博主在既定主題和任務下不斷帶動貓咪表現。
但雖說有意策劃能夠帶來戲劇性，短時間內解決內容危機。但貓咪總歸會踏入「叔圈」，甚至是「老藝人圈」，可又沒聽說誰家捧出了貓中「老戲骨」。
如何幫助「老貓」事業回春，無疑是每位萌寵博主都要面臨的難題。萬物新生為「萌」，老了胖了懶了，還怎麼「萌」呢？
可以看到，花花與三貓也早已開始摸索「萌寵＋」的內容創作模式。近期，他們就推出了「高能吃播貓」主題作品，讓貓咪參與火鍋串串、海鮮和牛排等吃播表演。不過，硬糖君個人是覺得萌寵和吃播嫁接不算適配。UP主吃得比貓香，這是要轉做人的吃播嗎？
明星經紀公司為保持業界地位，在捧紅流量明星後會持續向市場輸送新人，以老帶新。這套邏輯挪用到寵物領域仍然適用。畢竟沒有貓永遠年輕，但永遠有貓年輕。但藝人方便分別安排尚有粉絲間的資源之爭，每天怒撕經紀公司；貓咪們還要共處一室，也難怪有粉絲不滿。
從圖片進化到表情包、再到如今的短視頻，寵物內容如何再迭代，或許近年來走紅的寵物電影能夠提供一定借鑒。從《流浪貓鮑勃》到《一條狗的使命》，人與寵物的互動細節和陪伴深情，總是能治各種現代生活症候群。依硬糖君看，花花與三毛就完全可以提升下「老父親」的戲份嘛。
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