裁員！關廠！慘跌！剛剛，又一外資巨頭「敗走」中國

獲取更多資訊，記得把我放在星標里哦！

今天，據多家媒體報道稱，三星將要在9月關閉惠州手機工廠，這是其在華的最後一家手機工廠；目前，三星惠州工廠官方正在幫助員工尋找新的工作崗位。

說起惠州三星工廠，很多人估計不會陌生。這家工廠創辦於1993年，此後一直是三星在中國的主要生產基地。這家開辦了27年的手機工廠的最終關閉，就像三星敗退中國的一個蒼涼手勢。

近年來，三星手機在華的銷售業績，幾乎是一個高台跳水的軌跡。2018年，三星手機在中國市場的佔有率僅為0.8%。而5年前的2013年，三星手機在中國市場佔有率卻是20%，短短5年時間急劇縮水了9成！

其實，不僅在中國，整個三星的業績近年來都很低落。根據三星最近發布的今年第二季度業績展望，第二季營業利潤預計將同比下降約56%，比腰斬還嚴重。

更讓三星鬱悶的是：近日，日本還限制對韓國出口用於晶元及智能手機的高科技原材料，這一矛頭無疑是沖著三星去的，更是讓三星業績雪上加霜。

當然，瘦死駱駝比馬大，三星也有三星的優勢。三星有著完整的硬體產業鏈，可以說是世界上唯一能夠獨立生產手機的企業。尤其是在5G技術方面，三星也有自己的5G晶元。

但即使是這些優勢，也不能掩蓋三星在中國經營的失敗。它那業績下滑、利潤暴跌、一路滑落的軌跡，讓全世界目瞪口呆、扼腕嘆息！

馬化騰說過：「巨人稍微沒跟上形勢，就可能倒下。巨人倒下時，體溫還是暖的。」對於三星這個巨人來說，唯有一場極具勇氣與智慧的變革，才能捍衛住自己在中國市場的榮譽!

三星，無疑是一家偉大的企業。

三星最早活躍於家電製造業，隨後超前布局，強勢掌握了內存、處理器、顯像管、液晶面板等核心技術，撐起了韓國GDP的五分之一。在韓國，有句話流傳頗廣：韓國人的一生無法避免三件事，死亡、稅收和三星。

在中國，三星手機一度極為輝煌，很長一段時間，令國產品牌望塵莫及，成為中國最大手機品牌商。

然而，市場的變化，瞬息間風起雲湧。6年不到的時間，三星手機在中國已經迎來了全面的衰落，可謂內憂外患、禍不單行。

1、從產品質量看：三星手機市佔率的急劇下滑，源於三星品牌形象的崩塌。當年三星手機故障頻發，卻唯獨不召回中國市場上的產品，更是讓三星在中國消費者心中的形象一落千丈。

三星不像蘋果那樣有著喬布斯不斷創新這一名氣的加持，不像華為那樣死磕信號流暢和拍照，也不像兩年前的小米那樣死磕全面屏，總的看，創新稍嫌乏力，沒有拿出令人尖叫的爆品。

爆品沒有就算了，可是「爆炸的產品」，三星卻一個接一個。三星手機Note 7 爆炸事件，可以說是三星由盛轉衰的一個標誌性事件，讓消費者敬而遠之。

爆了一個品類，話說三星應該痛定思痛，嚴加整改吧？沒有！前段時間又有媒體爆料，使用三星Galaxy S10 5G的一個用戶，買了才6天，手機又爆了，把他嚇得魂飛魄散。

如果說在需求遠遠大於供給的粗放增長時期，三星這種問題還可能被忽略。但是，隨著全球智能終端增長到頂，整個市場已經從拼增量進入了拼存量，三星這種爆炸，卡頓、價格貴的消費體驗，日益成為壓倒駱駝的最後一根稻草。

2、從市場營銷看，三星接不了中國的地氣，不能及時了解中國市場的需求變化，抓不住中國消費者的痛點，走不進消費者的心坎上。

照理說，質量有欠缺，營銷來補分。但是三星在中國的本土化營銷戰略，做的也不夠好。

作為一家韓國企業，三星不太了解中國消費者的需求變化，無論是管理架構，還是決策流程，都沒有辦法快速適應國內手機市場的變化。

比如，小米主打性價比，三星可能就看不上。畢竟三星是靠技術起家，它就覺得自己的產品可以賣那麼貴。結果就是，小米銷量很快超越三星，並遠遠把它甩在後面。

再如，三星最初的很多產品都是定位在高端市場。然而，當國內很多廠商都開始使用金屬外殼時，三星旗艦機型還在堅持使用塑料外殼，價格還比金屬外殼的國產機貴得多，這就顯得店大欺主。

三星不接了中國地氣的最主要原因，或是因為三星的排外文化：哪怕是在三星中國區，只要是總監級別以上，基本上都由韓國人來擔任，而不是讓懂市場、懂產品的中國人來做。

孤傲固執、不信任中國員工，最終結果，是不能更好理解中國消費者心理，讓三星的問題進一步擴大。

3、從競爭對手看：如果說產品質量和營銷能力，是三星敗退中國的內因；那麼中國本土品牌的強勢崛起，更是嚴重擠壓了三星的發展空間。

原來，三星的最大對手只有蘋果，在中國市場的中國對手幾乎沒有！然而如今，中國本土手機企業迅速崛起，在高端市場上有華為，中端市場上有VIVO，在親民市場上有小米，這讓三星的劣勢越發顯現。

要知道，國產品牌的崛起，從來都是不可忽視的力量。特別是「薩德」入韓事件後，三星更是逐步敗退中國市場，中國品牌卻在快速崛起，原有三星的市場份額迅速被中國企業搶佔。

商業競爭就是這麼的殘酷！在中國市場，三星原本是佔盡先機、所向披靡的，然而，這隻極速奔跑的兔子，僅僅打了一個盹，就被競爭者遠遠甩到了後面，在中國市場上近乎銷聲匿跡！

這一場場風暴的到來，就像彼得伯恩斯坦在《風險》中說那樣：企業興盛或衰敗，股市繁榮或崩潰、戰爭與經濟蕭條，一切都周而復始，但它們似乎總是在人們措手不及的時候來臨。

這真是一個令人激動的年代，無數的機會令人心動，一個偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個冒險的年代，未知的的風險又令每一個人不寒而畏。

三星敗退中國說明：中國企業正在迅速興起，市場份額正在不斷擴大，而這恰恰是中國市場十年巨變的縮影。

看吧，夏利倒下，寶潔衰退，越來越多的外國品牌，正在敗退中國市場。接下來，可能還會有更多的國外企業站不穩中國市場，因為，大量的國產已經席捲而來！

三星敗退中國也說明：沒有成功的企業，只有時代的企業。這是一個十倍速變化的時代：十倍速發展，十倍速崛起，十倍速衰亡。你不主動迭代乃至顛覆自己，別人就會掀翻你！

諾基亞！柯達！波導手機！一個又一個曾經稱霸一個時代的科技巨頭，接連在21世紀不斷倒下，難以翻身；電腦、相機、手機、電視；一個又一個我們所熟悉的領域，正在被互聯網不斷改變！不斷融合！

在這樣一個時代，洞中放一日，世上已千年。沒有一種競爭力是永恆的，一招鮮並不一定能吃遍天。競爭無處不在，挑戰無處不在，風險無處不在。如果你裹足不前，如果你不自我革新，時代拋棄你，真的連一聲再見也不會說。

在這樣一個時代，企業江湖就如同一座黑暗森林，惶者生存都可能不夠，或者只有被迫害妄想狂才能生存。中國企業活下來、活得好、走上去，就得認真學習先行者華為的好榜樣：

抬起眼來看大勢，沉下心去辦企業；

專心致志搞研發，扎紮實實做服務；

用產品質量和服務品質去贏得市場，憑核心技術和「工匠精神」向更高的產業鏈攀升。

一個企業發展的關鍵處，往往就是那麼幾步。向前一步是幸福，退後一步是黃昏，關鍵處行差還是走對，靠的，就是企業家的戰略思考和把握。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！