入駐小紅書不停帶貨，雷軍在網紅之路上「停不下來」

作者 | 秋實

繼以一首「Are you OK」成為橫掃B站的靈魂歌者，雷布斯在邁向「網紅」的路上又多了一個新的身份。

適逢公司剛發布號稱是為「小仙女們」設計的手機小米CC9，雷軍於近期正式入駐國內知名生活方式平台小紅書，成為後者第一位認證的企業家。打破了傳統企業家們呆板、生硬的公眾形象，想想雷軍在小紅書上賣力帶貨的樣子，應該還挺可愛的。

在圈內以工作勤奮著稱的雷軍同樣把這種勞模精神發揮在了做KOL上，不到一周，他就發布了20條筆記，內容生產速度甚至超過了很多科技博主。其中，關於小米CC9白色戀人款、小米CC9美圖定製款的筆記內容點贊數破千，此外，雷軍還安利了米家照片印表機、 小米旅行箱布朗熊款、小米CC潮流體恤等不同品類的商品。

雖然能看出雷總想要跟年輕人打成一片、近乎迫切的想要知道女生喜歡什麼樣的手機，但正如他在發布會上自我調侃的那樣，小紅書上的粉絲只有區區1.4萬，形如無人問津的十八線小明星。

雷軍這樣的略顯傲嬌是有底氣的，作為一名頗具公眾影響力的大V，他在新浪微博上的粉絲數已突破2100萬，拋開所含水分，這一數字是小紅書粉絲數的1500多倍。當一個人看到自己被數千萬的用戶關注著，日常狀態也常有萬千人的互動，這個時候自然會覺得幾萬粉絲稍顯可憐。

更重要的是，雷軍的這一微妙心思像極了一名網紅的所思所想，與全國工商聯副主席、小米科技創始人兼董事長等這些高大上的社會和企業職位相比，雷布斯真快是網紅本紅了。

一位被生產手機耽誤了的靈魂歌手

事實上，雷軍已堪稱一名資深網紅，無論是在微博還是小紅書上，髮狀態、更筆記對他來說應該都是駕輕就熟的事情。

早在2017年9月，新媒體數據平台清博大數據發布過當期的國內網紅榜單，綜合傳播力、影響力等指標，彼時的雷軍就曾以較為明顯的優勢力壓Papi醬、王尼瑪、咪蒙等競爭對手高居榜首之位。在前十位中，除了他，還有同做手機的商界人士羅永浩。

可見，雷軍的網紅屬性並不是媒體的後加之辭，而是他這一「天賦」的自然表露。

從成立之初小米打破當時慣常的營銷手法，採用「互聯網思維」做手機，便能看出公司創始人雷軍日後有成為網紅的潛質。最初，小米沒有選擇在電視、平媒、路牌等領域進行傳統的廣告投放，而是通過在網路論壇上灌水尋找資深用戶。

為了打磨出使用體驗更佳的MIUI，小米從最初的1000名資深用戶中挑選出了100個人作為超級用戶，以此形成一套可循環的研發和反饋系統。經此過程，小米聚攏起了大量的手機發燒友用戶。雖然日後在與OV競爭後，小米也開始重視並發力線下渠道的建設，但從早期倚重論壇、微博、微信等社會化營銷方式可以看出，小米深諳網路傳播規律、重視跟用戶的溝通，而這已內化成公司的基因。

2015年，在中國浙江烏鎮的世界互聯網大會的召開之餘，一張雷軍「死亡凝視」奇虎360公司董事長周鴻禕的照片近乎刷遍全網，圖片被各路網友反覆加工、配上了各種花字，頗具喜感。

雷布斯除了與紅衣教主組成一對歡喜CP，流傳更廣、時間更久的則是他跟「董小姐」剪不斷理還亂的往事，最著名的當屬10億賭約。在當時，這更是被視為傳統製造企業同互聯網新生力量的對決，雷軍稱如果小米5年後的營業額不能超過格力就賠付對方1元錢，董明珠則豪氣干雲的將這一賭約提升至了10億，於是由此成了人們津津樂道的話題。

如果說這還只是序曲，那麼接下來上演的則是雷軍在網紅之路上的巔峰之作。

2015年4月，小米在印度首都新德里召開新品發布會，本來小米4i才是重點，結果雷軍在演講中口音濃重的「Are you OK」卻不小心起到了喧賓奪主的效果，因為事後網友將他的現場英文演講重新剪輯做成了鬼畜視頻傳至B站，這反而獲得了迅速的傳播，雷軍也由此成了火遍整個B站的靈魂歌手。

鬼畜視頻多少含有惡搞和調侃的意味，不過相較於通過發送律師函、想要對簿公堂的蔡徐坤，雷軍並未表現出怒氣，而是巧妙地選擇順水推舟。

在日後的多個公開場合上，他不避諱的以此來自黑，如發布小米音響時，對著音響喊出「雷軍」二字，鬼畜視頻的BGM便應聲響起；上《奇葩說》，向主持人何炅打趣道：「沒在B站上聽過我的歌嗎」；還將其作為彩蛋添加進了小米的服務中—VIP首頁右滑中間的提示語即可發現彩蛋，而每一條的彩蛋都是一個單詞，連起來是「Hello mifans are you ok」。

自從走紅B站，雷軍通過小米在平台上的官方號發布過多個鬼畜視頻和音頻，除此之外，他基本活躍在微博上，前幾天一句「北漂，奮鬥九年多，終於買房了」接地氣的表述令很多網友知曉了小米公司「搬家」的消息，如果沒有之前的網紅事迹，你很難相信這句話是出自一位知名企業家之口。

一個曾將「網紅」，玩的溜到飛起的企業老闆

雷軍不是第一位身帶網紅標籤的企業家，在他之前有一個玩得更溜。

2012年，一段文案為「你只聞到我的香水，卻沒有看到我的汗水……哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮」的廣告曾風行全網，尤其鏗鏘有力的最後一句「我是陳歐，我為自己代言」更令人過目不忘，九句台詞也成為一時被眾人效仿的「陳歐體」。

這條廣告為主演陳歐吸粉無數，微博粉絲數迅速從100萬漲至154萬。一年後，陳歐更是邀請當時的人氣偶像歌手魏晨一起錄製了宣傳廣告《光輝歲月-我為自己代言》，結果市場反饋依然火爆，新廣告片在不到24小時內就斬獲了超100萬的點擊量。

看著鏡頭裡那張還算帥氣的臉，不了解事情詳情的還會以為這是哪位剛出道的藝人，但他當時的主要身份是化妝品商城聚美優品的創始人兼CEO。

「陳歐體」的爆紅開啟了陳歐人生中的高光時刻。2013年，聚美優品以22.1%市場份額、60億的年銷售額躍居中國美妝網路零售平台第一；2014年5月，聚美優品在紐交所掛牌上市。

可能愈發意識到了自己在企業家群體中的顏值之高，陳歐也由此開啟了自己的網紅之路。一邊常年活躍在微博上，發紅包、高福利，為自己的企業和產品搖旗吶喊著；一邊樂此不疲的參加著各式綜藝，如果說最開始以企業老闆的身份成為《非你莫屬》的常駐嘉賓還算合情合理，那麼後來在《快樂女生》《全員加速中》《天天向上》《百變大咖秀》等節目中頻頻露臉則給人一種「不務正業」之感。

不過好景不長，上市近兩月的聚美優品就被曝存在假貨問題，雖然陳歐在「售假門」最嚴重的時期憑藉一條長微博短暫穩住了形勢，但聚美優品卻也從此踏上了衰退之路，活躍用戶不斷減少，市場份額持續萎縮，到了今年第一季度，市場份額僅為0.1%。

如今，陳歐依然會時不時的在微博上宣傳著自己的企業，但曾經的風光早已不再，褪去年輕有為的上市公司CEO的外衣，他淪為了一個過氣網紅。

不好好經營企業的老闆，不是一個能持久的網紅

通過對比雷軍和陳歐，能夠發現一些很有意思的現象。

其一，相較於陳歐、羅永浩等人，雷軍的網紅人設很是討喜，差評不多。陳歐曾在聚美優品陷入股價暴跌的至暗時刻，開啟將公司私有化的進程，這樣的做法無異於在為中概股公司的臉上抹黑，重創中國公司的信譽，給美國股民心中平添了一例中國公司上市只為斂財的印象。

羅永浩一直在手機發布會上大打情懷牌，由此攬獲了一批錘粉。不過，後來的行為與此前的承諾相悖，這種頻頻打臉的場面成為引發爭議的槽點。

為什麼雷軍在網友心中能獲得跟陳歐、羅永浩不一樣的待遇？

很大程度上，是因為作為企業家的雷軍在主業上做的遠比另外這兩人要好，拋開小米涉嫌飢餓營銷、抄襲友商等為人非議之處，雷軍已經帶領小米成為了在國內能跟華為、榮耀、OV兩廠等分庭抗禮的手機品牌，起初打出的性價比策略也大大提升了國產手機的平均配置水平，小米投資形成的生態鏈也令國貨開始變得精緻又平價。

無論你再怎麼深諳網紅之道，根基都是主業需要做的足夠優秀，根基不牢靠，網紅的身份也就快壽終正寢了。

其二，雷軍的網紅之路更有著順勢而為的特性。小米公司成立於2010年，即便在創立小米之前，雷軍也已有工作16年帶領金山完成IPO上市、作為著名天使投資人投資過多個知名創新型企業等輝煌履歷，但真正成為為大眾所知的網紅要從2015年憑藉神曲走紅B站算起。

顯然，這樣的結果並不來源於他或者背後團隊的主動策劃。自從火遍B站後，雷軍也顯得較為克制，並未單獨開設賬號，還是通過小米官方賬號發布內容。除了《奇葩說》，他也很少參加其他的娛樂節目。

從一些在公開場合的表現可以看出，雷軍顯得較為含蓄、靦腆，這樣的公眾形象一方面符合大眾對於IT從業者的普遍印象；另一方面容易產生天然萌的吸引力，相較於侃侃而談的人，這樣的特質沒那麼有攻擊性、更具真誠感，由此也就更易使人產生親近感。

對於企業來說，當自身處於起步階段或者發展中期時，老闆若是一名網紅勢必能夠提升公司的知名度和產品的好感度，先不說可以省了一筆不菲的營銷費用，還能夠拉近跟消費者之間的距離。老闆的網紅屬性可以大大增強公司和產品的人格化特質，在散發著工業氣息的產品和活潑有趣的網紅之間，後者顯然更能博得人的歡心。

但對於已經上市滿一年的小米來說，老闆的一言一行能夠牽動各方神經，這個時候應該做的是謹慎和穩妥。不過，我們也不希望就此失去了一位可愛的雷布斯，誰叫他在小紅書寫筆記都那麼認真呢。

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