雙男主扎堆，出圈battle不只看「雙男主」

無論是當下熱度正酣的《陳情令》與《長安十二時辰》，還是從一些待播的作品來看，雙男主模式似乎正逐漸成為新的市場風口。

同期 battle，互動要有梗，宣發要對口

對於影視作品來說，最尷尬的應該就是題材撞車了，尤其是同期或者是延後上線的作品，不管是同場battle還是後來居上，都顯得極其艱難。

去年，《鎮魂》搶先暑期檔上線，在前沒有這樣的作品，所以能夠順利以「兄弟情」賺足了熱度，之後略遲上線的《S.C.I.謎案集》，雖然也是主打「兄弟情」的，但由於題材同質，只能在《鎮魂》的熱度下夾縫生存。

實際上，就製作與口碑來說，《S.C.I.謎案集》明顯比《鎮魂》更勝一籌。不管是配角演技、各種伏筆埋線還是劇情邏輯，《S.C.I.謎案集》的內部條件無疑更有優勢，豆瓣評分也在7.5分，遠高於《鎮魂》的6.4分。

但《S.C.I.謎案集》的雙男主性格相似（都是冰山美人型），缺少反差萌，且主演並沒有足夠讓觀眾記憶的點，吸粉能力不強，沒能像《鎮魂》一樣形成劇集和演員之間熱度的有效轉換。

同時，《鎮魂》在宣發過程中對準年輕女觀眾的情緒點，官方親自下場熟練運用飯圈用語與觀眾互動，營造「沙雕」氛圍，激發粉絲的二次創造力，各種與劇情或者演員相關的表情包、段子層出不窮，自來水式安利是劇集出圈最簡單粗暴的方式。

今年，《陳情令》與《長安十二時辰》同日低調上線，雖然兩者題材不同，但同為古裝劇、同為雙男主模式、同期上線，這些不可忽視的相同點總會成為兩者被比較的契機。

《長安十二時辰》前期營銷走「高端」路線，從口碑、服化道、盛唐美學這些比較高的點入手，打上「精品」標籤的同時也阻礙了作品下沉到更多觀眾中去。現在宣發逐漸走向接地氣，#手動為易烊千璽換衣服#、#全國十二時辰#等明顯與劇集調性不搭的沙雕宣傳方式，反而成為吸引路人的點。

《陳情令》似乎走的卻是另外一條宣發路徑。從一開始，無論是官方，還是粉絲層都在有意無意地營造「沙雕」氛圍，連粉絲文案用的都是去年《鎮魂》的文案，看來收割的是同一撥粉絲了。

但《陳情令》的「野心」似乎不僅是「回收」同樣喜愛《鎮魂》的觀眾，而是「沙雕」宣發與「口碑」宣傳雙線並舉。比如最近關於劇中的置景、音樂、神還原、演員演技等等與劇集相關的正向熱度越來越多，作品的口碑也逆勢上升，從豆瓣開畫4.8分逐漸升到6.4分，隨著後續劇情逐漸展開，評分繼續上漲也不是沒有可能。毫無疑問，如果《陳情令》沒有服化道、角色貼合、神還原真正支撐一部作品的核心，照樣走去年《鎮魂》「演員帶劇」、「沙雕出圈」的模式是走不通的，只會被嘲得體無完膚，撲得悄無聲息。

但劇集能否大爆確實是門玄學，沙雕元素確實能夠助推劇集下沉到更多用戶，但是真正能夠讓作品效應輻射開來的還是要看作品本身。自身硬體不行，怎麼營銷都沒有底氣，觀眾也不會為此買賬。

可喜的是，即將上線的一大波雙男主劇，都主動選擇在題材上的不斷拓寬，在各個領域進行更為細分的表現，在可能同質化的設定中試圖找到不一樣的全新表達，從這點來說，是值得肯定的。

群像特徵共通、類型愈加多元

縱覽這一年火的雙男主作品，雖然都是雙男主，但在性格設置上，也多有不同，其中，常見的角色人設幾乎都可以由「洒脫不羈」、「溫潤如玉」這兩種性格來概括。如《鎮魂》中白宇和朱一龍分別扮演一痞一柔兩種人設，《長安十二時辰》中易烊千璽與雷佳音也是一靜一動兩種反差。

從這一年，較火的雙男主戲可管窺這種特徵：

很明顯的是，以上雙男主戲主要集中在冒險、探案、傳奇這幾種題材，類型較為單一，而且無一例外都含有懸疑元素，更有利於整個作品強情節的建構。

而互補、反差的人物性格更利於製造戲劇衝突，此外，性格落差使得信任、懷疑、背叛這些互斥的元素得以在劇中反覆出現，人物形象得以不同角度呈現，也更具立體性。這種模式的設置，一方面突破男女主情感線，更為「硬核」的強劇情設置也使作品呈現出男性向的氣質，給予觀眾新鮮感，另一方面，差異化的人設能夠吸引不同的受眾群體（尤其是女性粉絲），也有利於話題、熱點的發酵，助推劇集的熱度。

雙男主關係不是「兄弟情」，就是「死對頭」，或者是在兩者之間轉換。而不管是友情正酣而帶出的萌系互動，還是雙方對壘迸發出的戲劇衝突，都成為了劇集的看點。可以說，以往的「雙男主」作品題材易撞車、性格很共通，作品主題上表現出極大的相似性。

而在2019年已經開機和即將播出的雙男主劇中，題材則更為多元，刑偵劇、都市劇、民國年代劇、古裝劇等各種類型的劇集都將推出雙男主模式，懸疑元素也不再是這類劇的「標配」了。

可以看到，以上雙男主待播劇中，多元類型下還可細分，民國年代劇對準國粹京戲與貴族青年，職場劇則選擇金融投資這樣的常見元素，青春競技題材也指向「乒乓」這類常見但不常拍的競技運動。

短短一兩年時間，雙男主劇從扎堆懸疑題材到不斷探索新題材的表達，數量也呈井噴狀，但是雙男主設置也並非劇集的「靈丹妙藥」，口碑和熱度如何兼具，還真的是一門「玄學」。不過就目前真正引起觀眾熱議的好作品來看，口碑為主，熱度為輔，才能兼顧兩者。

雙男主劇或想出彩，還需更有誠意與創意。2019年雙男主劇的「紅利」仍未退去，但是同種模式的反覆出現，需要直面的是觀眾審美迭代問題，之後的雙男主劇想要出彩應該似乎會比較難了。

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