快手網紅瘋狂吸金，郭富城、柳岩接連「入伙」，誰在買單？

前幾日的熱搜上，「變臉」的郭天王讓人一見難忘。

7月，郭富城在某直播平台上亮相。畫面中，眼睛真是瞪得像銅鈴，側面看，下巴也是快要奪面而出。

一代港台四天王之一，顏值當然不需一副美顏濾鏡再來畫蛇添足，但他之所以參加這場直播，卻算是在為事業「錦上添花」……

另一頭，在觀眾眼中感覺沉寂了很久的柳岩，也在直播平台「快手」上干起了老本行——主持人，但主要任務是「直播賣貨」——以致很多人開始唏噓，曾經也算是當紅明星，居然「淪落」到去平台上當導購了。

但細想想，又不是那麼回事，郭天王既沒有過氣，也不缺錢，怎麼也在平台上賣力搞銷售呢？

直播吸金，明星垂涎

先拋開明星賣貨不談，快手直播里許多知名主播的吸金能力已是不容小覷。

如今快手當紅的「散打哥」，坐擁4000萬粉絲，他背後的直播電商及線下產業，曾創下一天帶貨1.6億的記錄。「社會搖創始人」牌牌琦，快手粉絲數3000萬，擁有自己的社會搖團隊，團隊平均視頻播放量超5000萬，據說團隊年收入也已在千萬級。

可以說，快手平台里的網紅，不管你看不看的懂，其人氣與吸金能力已經有超過一線明星的勢頭。

在快手有名的「二驢夫婦」，一場晚會請到了林志穎、李宇春、陳慧琳、華少等明星現場助陣，帶貨效果驚人，銷售額超過4000萬。

這樣一看，明星們在平台做直播「賣貨」，不是「淪落」，不是「下凡」，最多算是一場對雙方互有助益的生意而已。

而就算他們坐鎮直播間，其銷售額也根本不是網紅的對手。

在柳岩直播的活動中，直播2小時55分鐘銷售額破1000萬，這樣的數據，據一位資深電商研究者表示，看上去驚艷，但在網紅的世界裡非常一般。

快手何能一枝獨秀

也許寫到這裡，已有很多人想問，做直播的平台那麼多，為何獨快手吸金速度堪比火箭發射，吸金能力一枝獨秀？

如果仔細分析一下，快手能夠做到如此成功，絕對不是其他平台單靠模仿就能與之匹敵的。

最重要的，就是快手所面對的用戶，多來自三四線及以下城市，與它有著類似受眾群體的，最有名的當數拼多多了。

這樣一對照，是不是突然有點明白了快手「火爆」的秘辛？拼多多靠著這樣的群眾基礎，從問世到上市，僅用了短短四年，這也能側面凸顯出快手用戶們極能打的購買力。

你只是搞不懂，為什麼三四線城市的人，掙錢不算多，物價低、信息不算髮達，物質與精神文明通通比不上一二線城市居民，可平台在他們之中掙錢，怎麼就相對來說那麼容易呢？

你不知道的是，中國人還有5億人沒用過馬桶、10億人沒坐過飛機，你在你的生活中見慣了燈紅酒綠，而更多的人眼前只有一畝三分地。

他們沒見過那麼多，一個親切的民間快手視頻，比什麼好萊塢電影、流量小鮮肉帶來的快樂多多了；一個像鄰居般的快手主播，當然更容易得到他們信任，更容易打開他們的錢袋，關鍵是，東西還普遍便宜。

都說快手三俗、沒格調、沒檔次，但在你看不見、想不到的地方，這些內容確實是被需要以及受歡迎、受追捧的。

別說你沒有被影響到，「老鐵」「雙擊666」等土味熱詞，你敢說沒有見過、沒有用過？

流行，反其道而行

也許是時代更替，也許是技術逆襲，現在三四線的審美體系的確逐漸向上發展，有變成一種新潮流之勢。

從快手發跡的「喊麥」文化，就是其中一個典型。

喊麥，幾乎沒有任何技術含量，不需要功底，不需要前期多複雜的籌備與創作，只需要在平台中有足夠大的嗓門和足夠強的表現欲，將自己的熱情感染到屏幕前的觀眾即可。

但就是這樣一種莫名其妙的形式，通過快手等直播平台，迅速席捲全國。其代表人物MC天佑，每個視頻的點擊量均在千萬級，在快手一年稅後收入為8000萬，出場費500萬，當時蔡依林的報價也不過340萬。

之後，天佑更是登上主流綜藝，打開了國民度，也讓三四線的流行逆襲，成功影響到了上位圈層。

另一成功出圈，有著超高「國民度」的，就是上文提到的「社會搖」了。

同樣，這樣的舞步不需要技術，只是讓觀眾看著「爽」就夠了。「社會搖」的成功之處還在於，它已經從一個圈地自萌的小眾娛樂，演變成了廣場舞新種類，甚至有不少模仿跟風者，變成一種普遍文化現象。

能夠這樣成功由下至上進行文化反滲透、反融合，離不開以快手為代表的直播平台在其中的推波助瀾，以至進一步發散，影響到主流明星入駐，開始在此吸金。

「圈外」的觀眾，只為突然見到明星賣貨而驚嘆。其實，背後是技術發展、平台策略、受眾改變所帶來的必然結果。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！