Morketing遊戲魔客：超休閒遊戲11人專題預告

文丨theKujyo Zhang

近年來超休閒遊戲的興起，為全球遊戲圈帶來了一股與往日不同的「清流」。

那些以創意做賣點、玩法簡單、即點即玩、無需付費的小品級遊戲俘獲了國內外玩家的芳心；雖然身處不同地區，接受不同文化，但在玩法「魔性」的超休閒遊戲面前，全世界玩家都放棄了「抵抗」。用戶的增加催生了該品類的發展壯大，相關遊戲也如雨後春筍般冒出，在此趨勢下，超休閒遊戲當仁不讓的成為了各大遊戲榜單的Top3。

從最早作為迷你小遊戲出現在微信之中，到如今以屠榜的姿態出現在各大平台，超休閒遊戲近兩年來如同病毒一樣散布在各個用戶的手機之中，新的遊戲方式、廣告方式、變現方式等也隨之而來。現如今，像Voodoo等廠商已經佔據超休閒遊戲的霸主地位，其推出的作品已經成為免費遊戲榜TOP10常客。而超休閒遊戲的市場空間仍然有深耕的潛質，不少老廠商轉型、新廠商加入其中。

從用戶角度來說，傳統的遊戲更多受眾於年輕的男性玩家，多數為中度、重度手游，無論從遊戲內容、深度體驗或遊戲氪金都將一部分玩家拒之門外。而超休閒遊戲以「即開即玩」、「簡單易懂」、「操作簡單」為特點，在全球範圍內席捲眾多用戶。與此同時，研發及獲客成本相對較低的超休閒遊戲憑藉著不斷增長的市場需求，已成為玩家花費時間最多的遊戲類型。

從市場角度來說，超休閒遊戲在國外市場已經格外火熱，同時在國內市場，超休閒遊戲也在免費遊戲Top榜單中逐漸蔓延開來，市場仍有被挖掘的潛力。

從變現的角度來說，目前超休閒遊戲的變現方式以廣告變現為主。其中，激勵廣告、試玩廣告備受關注。超休閒遊戲可謂開闢了一條全新的變現模式，遊戲本身即為平台，而遊戲的火熱程度便預示著投放廣告的曝光強弱，如何使廣告收益大於買量成本也將是眾多廠商關注的熱點之一。

超休閒遊戲作為移動端的新生類型，更像是一座含金量高的礦山，等待廠商與用戶開採。而遊戲魔客要做的，就是探究和梳理如何在開採過程中獲得更高收益的同時盡量規避風險。

對此，遊戲魔客從多角度、多維度、多行業的方向出發，對超休閒遊戲市場的不同行業進行採訪，探究超休閒遊戲市場的現狀與未來。遊戲魔客細分了7大採訪方向，從數據分析公司、開發商/發行商、第三方廣告平台、遊戲平台、遊戲廠商、流量主、廣告主、重度手游開發商的各個角度講超休閒遊戲進行剖析，並提煉出業內知名人士的經驗之談進行分享。

目前，我們已經採訪了Google中國區大客戶部副總裁鄧輝先生；MintegralCEO 方子凱先生。同時，對FaceBook、Voodoo、AppAnnie、JoyPac、APUS、Tenjin等業內專業機構的採訪仍在進行當中。在8月1日，我們將與Mintegral攜手，於上海共同舉辦《東西方超休閒遊戲交流會》，屆時將有更多業內大咖蒞臨現場。

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