蘋果印度銷售策略變化：寧願削減銷量也要保持高端形象

據印度《經濟時報》報道，蘋果正在不斷改變在印度的銷售策略，停止了四款低端入門級手機在印度的銷售，包括iPhone SE、iPhone 6、iPhone 6 plus和6s Plus，新的入門級手機為iPhone 6s，這讓蘋果手機入門價格上升了將近8000盧比（約合人民幣802元）。蘋果希望藉此提高銷售利潤和恢復蘋果的高端手機形象。

蘋果公司不希望犧牲利潤來提高銷量，所以選擇逐步淘汰部分低端機型來提高利潤和收入。即使這樣做會提高蘋果手機在印度的平均售價，導致銷量下滑。但去年蘋果利潤不減反增，2018財年蘋果印度公司的收入達到1309.7億盧比，對比2017財年增長12%，凈利潤翻了一倍，達到8.96億盧比。

報道稱，蘋果還計劃將印度組裝iPhone SE的生產線用於新型號手機的生產，這表明蘋果希望改變以往關注低端型號手機的「銷量」策略，更積極推動其高端手機型號。另外，蘋果還把在印度的經銷商從5家削減到了2家，並嚴格把控經銷商的折扣促銷活動，以增強蘋果的手機品牌溢價，維護其高端手機的市場形象。

本文編輯：黎思哲

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