LVMH 集團投資英國設計師品牌 Stella McCartney，加碼可持續時尚

法國奢侈品巨頭LVMH 集團日前宣布，與英國設計師品牌Stella McCartney（斯特拉·麥卡特尼）達成投資合作協議。

雙方暫未公布具體交易條款，LVMH 集團僅表示 Stella McCartney 本人持有品牌的多數股權，且將繼續擔任創意總監一職。

Stella McCartney 透露，曾收到多個投資者的合作和投資邀約。「儘管這些投資方的提案很有趣，但均不及我與 Bernard Arnault 及其公子 Antoine 的交流，他們想加速激發品牌的所有潛能。」據悉，LVMH 集團將推動品牌的全球擴張，雙方將在今年9月交易完成後公布更多的計劃詳情。

伴隨更多的年輕一代愈發關注品牌在「可持續發展」、「動物皮草」等方面的作為，LVMH 集團正努力塑造並鞏固其環保的形象。LVMH 集團董事會主席 Bernard Arnault 表示：「（達成本次合作的）決定性因素是因為 Stella McCartney 是關注可持續發展和道德準則的時尚先驅。」未來，Stella McCartney 還會就可持續發展和道德，以特別顧問的身份為 LVMH 的執行委員會提供建議。

Bernard Arnault 表示，他很看好品牌的長期潛力，而本次合作「強調了 LVMH 集團的可持續發展承諾。」他指出，LVMH 集團是首個建立可持續發展部門的大型法國公司，「而 Stella McCartney 將幫助我們進一步加強在這些重要議題方面的意識。」

Stella McCartney 多年來一直是時尚環保領域的倡導者和踐行者，品牌的包袋僅使用人造革；最新推出的高端運動鞋系列 Loop 用時18個月研發，材料可以100%回收；與德國運動巨頭 adidas 合作推出的 Stan Smith 新系列也是該運動鞋系列首次採用純素原料—— 這兩個品牌近期還宣布，將聯手推出全新兩款可持續概念服裝：100%可循環面料連帽衫 Infinite Hoodie 和生物纖維網球裙 Biofabric Tennis Dress。（詳見《華麗志》：adidas 聯手 Stella McCartney推出可持續概念服裝，將打造「可生物降解」的時尚生態）

Stella McCartney 在接受《Wired》英國版採訪時表示：「時尚行業中，90%被提及的環境問題，都是圍繞營銷展開的，他們（公司/品牌）不是真的關心和重視環保。」（詳見《華麗志》：Stella McCartney：很多公司只是把環保當作營銷噱頭之一，並未真正重視起來！）

此外，Stella McCartney 的環保舉措還有：

成為 Google（谷歌）雲技術數據分析技術 Google Cloud 服務，的首個合作夥伴，這項服務能幫助時裝品牌更加全面地了解供應鏈對環境的影響；（詳見《華麗志》：Google 將利用雲技術幫助時裝品牌了解供應鏈對環境影響，Stella McCartney 成為首個合作夥伴）

與美國二手奢侈品寄售網站 The RealReal 達成合作，讓品牌的二手產品在寄售中重獲新生，從而避免了進入垃圾填埋場，也減小了服裝浪費對環境造成的污染；（詳見《華麗志》：Stella McCartney 與二手奢侈品網站 The RealReal 的舊衣寄售合作延長至2019年）

成立專註於可持續發展的公益平台 Stella McCartney Cares Green；（詳見《華麗志》：英國設計師 Stella McCartney 設立可持續發展平台，進一步推行環保理念）

與荷蘭時尚創新平台 Fashion for Good 建立合作，「一同激發和拓展下一代的可持續技術，並幫助改變時尚產業」。（詳見《華麗志》：英國設計師品牌 Stella McCartney 與荷蘭時尚創新平台 Fashion for Good 建立合作）

就在數月前，Stella McCartney 剛剛完成從另一大奢侈品巨頭開雲集團（Kering）獨立出來的工作。據 Stella McCartney 與開雲集團簽署的協議，雙方的合資關係將於2020年正式結束。但事實上，Stella McCartney 已於2019年3月28日正式獨立，延長到2020年是因為開雲集團提供了額外12個月的合作服務。

Stella McCartney 未對與開雲集團結束合作做解釋，僅表示擁有公司的控制權很重要。創立至今，Stella McCartney 品牌從未公布過完整的財務情況，此前披露的部分經營數據顯示：截止至2017年12月31日的2017財年，Stella McCartney 英國公司的銷售額同比增長2.1%至4250萬英鎊，凈利潤同比增長1.5%至710萬英鎊。（詳見《華麗志》：Stella McCartney 披露部分財務數據，從法國開雲集團獨立出來的工作預計將於明年三月完成）

據花旗銀行分析師 Thomas Chauvet 預計，2017財年，Stella McCartney 品牌的銷售額約為2.6億歐元。

本次交易對 LVMH 集團當前財年的業績沒有太大影響，但新增一個由女性設計師主導、倡導環保的品牌，能進一步表明 LVMH 集團在「性別平權」、「可持續發展」兩大領域的態度。過去三年，LVMH 集團在「女性領導力」方面的舉措還有：

Dior（迪奧）任命品牌70年歷史上首位女性創意總監 Maria Grazia Chiuri；（詳見《華麗志》：Dior 迎來史上第一位女創意總監！來自Valentino 的 Maria Grazia Chiuri）

Givenchy（紀梵希）任命英國女設計師 Clare Waight Keller 為品牌首位女性藝術總監；（詳見《華麗志》：Givenchy 首位女藝術總監來自 Chloé，LVMH 任命對外關係總監，Jil Sander 創意總監離職）

與歌壇天后 Rihanna 合作打造全新奢侈品牌 Fenty；（詳見《華麗志》：LVMH 集團與蕾哈娜聯手打造的新品牌 Fenty 正式推出首批產品，定位輕奢親民）

旗下風險投資部門 LVMH Luxury Ventures 收購烏拉圭女設計師 Gabriela Hearst 同名奢侈品牌少數股權；（詳見《華麗志》：烏拉圭女設計師 Gabriela Hearst 創辦三年的奢侈品牌獲得 LVMH 旗下風投部門的投資）

大公主 Delphine Arnault 成為 LVMH 集團執行委員會中的第二位女性成員，也是最年輕的成員；（詳見《華麗志》：LVMH 集團董事長 Bernard Arnault 的大女兒 Delphine 正式加入集團執行委員會）

丨消息來源：路透社、Fashion Network、《紐約時報》、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Stella McCartney 官網

丨責任編輯：LeZhi

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