周杰倫不需要刷數據

如果要評選 2019 年的迷惑行為冠軍的話，那麼來自豆瓣小組的帖子《周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買啊？》可以視作是冠軍的有力競爭者。

這件事的荒謬之處在於，流量明星的粉絲們，已經習慣於虛假的繁榮，而無法理解一串串數字背後的真實環境。

上周末的時候，正好是 OPPO、浙江衛視、中國音像協會唱片工作委員會在重慶聯合舉辦 OPPO Reno 造樂節，周杰倫也是嘉賓之一。晚上浙江衛視年中盛典的時候，各路明星紛紛獻唱，其中有周杰倫、李榮浩、陳粒等創作型歌手，也有一些流量明星，一個顯著的區別是，流量明星上台的時候，下面全是刺耳的尖叫聲，但是一到演唱環節就沒聲兒了。但是周杰倫上台的時候，尖叫聲也有，演唱的時候，幾乎是全場大合唱（包括五音不全的我）。

陽光下的泡沫

虛假的繁榮就是，流量明星上台，粉絲們只能扯著嗓子喊「啊啊啊啊 XXX 我愛你」，但是真實的繁榮則是，在一個各路粉絲齊聚包括不少路人觀眾的晚會上，底下觀眾能和台上的周杰倫一起合唱。

一場造樂節和年終盛典晚會上的兩種境況，其實只是個粉絲經濟泡沫的縮影。

而這個泡沫也早已經暴露在陽光之下，人盡皆知，但是只有造泡沫的人還在自我欺騙。

年初的時候，央視就已經開始戳泡沫了。當時央視報道，某藝人用戶發布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉發。以目前中國微博總用戶數 3.37 億人的比例來看，相當於每三名微博用戶當中，就有一人轉發了這條內容。但實際上，上億轉發當中沒多少是真實數據。單看一些藝人明星的微博轉發數、點贊數，乃至粉絲數量，的確不少都能夠給人以一種「網民不夠用」的觀感。這背後依然還是那個早就不是秘密的老話題：數據注水。

央視也指出，熱衷選秀節目和狂熱追星的粉絲通過僱用水軍為支持的偶像刷榜刷量，而藝人經紀公司和一些新媒體平台則從中嗅到商機，也在背後推波助瀾。

自從有了流量明星被發明之後，造星似乎變成了一場公式化的運動，哪怕這個明星沒有演技沒有唱功沒有代表作，僅僅憑著假唱和面癱臉就能成名。

其實也不能說流量明星們沒有代表作，只不過代表作沒有名氣而已。比如由新浪微博、新浪娛樂聯合主辦的 2018 亞洲新歌榜評出的年度十大金曲中，我打賭正在閱讀本文的你頂多聽過兩三首。

作為比較，10 年前的 2008 年誕生了這些榜單金曲：陳小春《獨家記憶》、郭采潔《誠實地想你》、范逸臣《無樂不作》與《國境之南》、張韶涵《親愛的那不是愛情》、丁當《猜不透》、蕭敬騰《王子的新衣》、吳克群《為你寫詩》、梁靜茹《會呼吸的痛》、南拳媽媽《下雨天》、郭靜《下一個天亮》以及周杰倫的《說好的幸福呢》《給我一首歌的時間》《我不配》《稻香》…

作為路人，除了感嘆下劣幣驅逐良幣，實力派青黃不接之外，也可以用腳投票。一旦到了這個環節，流量明星的泡沫就瀕臨破滅了，粉絲們投票打榜刷數據在行，但是，實打實的票房數據等等那就實在刷不動了。比如梁朝偉吳亦凡主演的《歐洲攻略》豆瓣評分 3.5，首日票房 9700 萬元，第二天的票房收入就開始急劇暴跌，才 2400 萬元，第三天 1400 萬元，而第四天日票房收入才 550 萬元，最終這部電影也血虧告終。

延伸到我們更關注的智能手機領域，這裡曾經是智能手機品牌和流量明星結合得最緊密的領域之一。這兩年來，事情也在起變化：手機廠商的新增代言人正在減少，原代言人帶來的聲量手機廠商總量的比重在降低，簡言之，就是明星們（主要是流量明星）對於手機們構建影響力來說已經沒之前那麼重要，這種情況在 OPPO 和 vivo 這兩家大廠身上體現得尤為明顯，在以往，這兩家廠商的代言人陣容可以用「天團」來形容了。現在呢，這兩家廠商越來越不娛樂了。

去年上半年，這個趨勢就非常明顯了，除了少數代言人，比如胡歌能給廠商帶來大聲量之外，大部分的明星對於手機的廠商的營銷價值沒之前那麼強了。

當然，這個現象也要分兩個方面看，首先是消費者更加理性，因為喜愛明星就去關注和購買某品牌手機的動力越來越小；另一方面，手機廠商也開始大力著手去圍繞產品本身去做營銷，讓技術為產品代言，比如華為的拍照，OPPO 的充電和屏下攝像頭，vivo 的屏下指紋和真·全面屏形態等等。產品和技術給品牌帶來的聲量比例多了，相應的，明星帶來的聲量比例也就少了。

所以今年手機廠商們即便想和娛樂發生些聯繫，也更偏重質量和口碑，比如 vivo 贊助了今年口碑和熱度都不錯的《樂隊的夏天》，而 OPPO 和浙江衛視搞的這個原創十大金曲就顯得正常多了。

和菜頭在微博上把明星分為了 3 類，一種是行業專家型的，俗稱實力派，特點是有作品，跨平台，生命周期長，擁有社會美譽度；然後就是鳳凰傳奇這樣廣大人民群眾喜愛的大眾明星；還有就是沒作品有（假）數據，替換率高，真實社會認知度低的流量明星了。這裡有個關鍵詞：真實社會認知度低，具象一點兒說就是「他唱歌，沒人跟著合唱」。

周杰倫不需要刷數據

對於 85 後到 95 前說，這一批人算是經歷了周杰倫事業的巔峰期，自然知道周杰倫當年是如何叱吒華語歌壇的。專輯銷量、獲得獎項、電影票房等等數據在此就不列舉了。

說到周杰倫和刷數據的聯繫，就不得不提網易雲音樂那無比活躍的評論區，在網易雲音樂《晴天》這首歌的評論區下面，一共聚集了 200 多萬條的評論，在很長的一段時間裡，這首歌也是網易雲音樂里評論數最多的歌曲，遙遙領先於第二名的《雅俗共賞》，直到最近才被後者超越。評論數被超越的原因也很簡單，網易雲音樂已經沒有這首歌的版權了。

周杰倫對於一個音樂 app 有多重要？

今年《財經》雜誌的一篇《誰來拯救阿里大文娛？》說的很清楚了。曾有蝦米音樂的員工表示，「周杰倫」 三個字對一個音樂播放器而言意味著 15% 的 DAU（日活躍用戶）增幅，這是一塊肥肉。

現在，周杰倫歌曲的版權合作方是騰訊音樂，想要在手機上聽周杰倫的音樂只能在 QQ 音樂、酷我音樂和酷狗音樂上聽。當然，iOS 用戶也可以訂閱 Apple Music 聽周杰倫的歌。

▲ 數據來自 QuestMobile

而現在，騰訊音樂旗下的三款音樂 app 正好就是國內月活用戶最高的三款音樂 app，網易雲音樂位列第四（不計入全民 K 歌），阿里系的音樂 app 們已經基本成為邊緣參與者。

對於已經上市了的騰訊音樂而言，握有版權在手的周杰倫歌曲已經成為一張驅動業績的王牌。從今年 4 月開始，想要聽周杰倫的歌曲就得開通會員了，不然只能試聽 60 秒，這個調整很可能意味著將會有大批的騰訊音樂三大 app 用戶開通會員，成為付費用戶。剛好，騰訊音樂 2019 財年第二財季就是從 4 月開始的。要知道，同樣人氣高漲的五月天、王力宏等等歌手組合不少歌曲的獨家版權也在騰訊音樂手上，但是非會員也聽得到。

從移動互聯網商業的角度來看，周杰倫的商業影響力並不體現在微博超話或者各種人氣榜單的數據，三年沒有發新專輯的他確實並不需要粉絲們去打榜刷量。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！