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蘋果用戶偏愛港台綜藝范,華為用戶搖滾文藝范兒,小米用戶愛遊戲

最近幾年手機市場不景氣,銷量逐年下降,為了增加市場份額,手機廠家大打價格戰,小品牌的市場越來越小,國內手機市場形成華為OV米一超3強的格局。騰訊發布了《2019騰訊廣告手機行業洞察白皮書》,對國內手機市場進行了分析,讓我們看看都有哪些有趣的內容。

2019年蘋果、OPPO、vivo和華為保持較好的增長勢頭。蘋果擁有固定的人群並通過價格調整來擴大銷量,iPhone XR、iPhone XS Max等手機發布時不被看好,現在已經成為果粉購機首選。

OV發布了大量的千元高性價比手機,Z5x、K3、iQOO、iQOO Neo、Realme X等高性價比手機成功吸引了那些看重價格的用戶。OV奪取小米市場份額的目標基本成功。

華為榮耀新技術不斷,兩者相加的市場份額已經超過40%,如果下半年新機給力,極有可能完成市場份額超過50%的預定目標。

小米是四大一線品牌中最不被看好的一個。從上半年的表現來看主力出貨區域仍然是千元機,中高端市場難有突破。性價比是雷軍一力堅持的,在這樣的情況下小米想要撕掉性價比的標籤希望不大。

報告中還提到各品牌用戶形象,蘋果人群偏愛港台綜藝范,華為人群鍾情搖滾文藝范,榮耀人群喜愛90後新生代歌手,小米人群鍾情遊戲與歐美歌手。

蘋果用戶喜愛的歌手大都是港台明星,比如王力宏、張學友、陳奕迅、莫文蔚,而這些歌手成名已久,潛台詞是不是說蘋果用戶的年齡偏大呢?

華為手機的用戶人群畫像與蘋果差不多,喜歡的歌手涵蓋老中青三代。其實這也與兩個品牌的定位是一致的,只有在定位相同的情況下,華為才能從蘋果手中搶奪用戶。

榮耀手機的用戶喜歡李袁傑、華晨宇等90後新生代歌手,與小米的用戶人群基本一致,都是以年輕用戶為主。不過榮耀藉助華為的影響力,人氣遠比小米更高。實際上呢,兩個品牌的用戶是不會產生交集的,米粉不會購買榮耀20,榮耀用戶也不會選擇小米9。千元機就無所謂了,誰的便宜就買誰的。其實年輕用戶也是線上用戶的畫像。

三星的用戶人群與華為、蘋果是一致的,可惜三星在國內的人氣低迷,用戶轉投華為,市場份額越來越小。

一加用戶喜歡IT數碼體育,一加是真正的線上手機品牌,線下沒有專賣店,喜歡一加手機的用戶都是真正的數碼愛好者,熟悉硬體的各項參數,品牌黏性強。由於一加一年只出兩部手機,用戶人群與小米數字旗艦的群體是互通的,就看誰的硬體更強了。如果一加7 Pro的發布時間與小米9間隔不是太長,銷量還會更高。

報告中並沒有提及OV的用戶人群,其實真的不用多講,OV的用戶以線下為主,男女用戶各佔一半。男性喜歡OV手機的設計,女性用戶喜歡OV手機的美顏自拍。

你使用的是哪個品牌的手機,符合這些要求嗎?

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