跨界《韓熙載夜宴圖》，看國風IP如何助力紅星美凱龍「出圈」？
作者 | 葉子棟（品牌內參主筆）
來源 | 品牌內參（ID:brand180）
這個夏天如果有什麼影視劇值得大家追，那麼古裝反恐劇《長安十二時辰》必定榜上有名，一幅幅、一幀幀華美、宏大的場景畫面，再現了古時長安的盛世景象。
隨著《長安十二時辰》的熱播，也掀起了新一輪的國風熱潮，為了迎合大眾的喜好，不少品牌也將營銷方向轉移到國風IP上。
這不，紅星美凱龍與網紅工筆風攝影家孫郡就盯上了五代十國時期南唐名畫《韓熙載夜宴圖》，利用現代元素還原了當時場景，給大眾帶來了一場別開生面的視覺盛宴。
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千年名畫神還原
再現古人轟趴現場
7月12日到7月14日，2019魯班設計尖貨節如期而至，這個由紅星美凱龍一手創辦的節日已經走到了第6年，它一直在為傳播「設計之美」、「生活的藝術」而努力，每一年都有不同的驚喜。今年的尖貨節紅星美凱龍又解鎖了哪些新玩法呢？
1、趣味H5，提升大眾參與度
因天生適應朋友圈、裂變速度快、傳播範圍廣的優勢，H5一經上線就獲得了消費者和品牌雙方的青睞。為了迎合消費者的需求以及順應形勢變化，紅星美凱龍此次就打造了一支趣味H5——《為生活設宴》。
首先引入眼帘的便是《韓熙載夜宴圖》，仔細看便會發現不同之處，原來這些宴會場景是利用30件時代家居尖貨還原的，卻絲毫不感覺突兀。且以屏風和床榻來分隔，將原畫分為了五個章節。
如第一章節便是由唐傳承至今的名吃冰淇淋蘇合山、鱸魚兩吃等，同時將原畫中的名貴椅子換成了現代舒適的沙發椅，就連貓主子都換了一張更柔軟舒適的四柱床。
又如第五章節，互相賞識的人互遞名片，現代氣息濃厚，另外還有合影留戀等，真實還原了現實生活中主人送客的場景。
以下奉上全圖（切換橫版滑動查看）：
隨後便是通過畫中場景 心理測試的方式來吸引了消費者的參與，藝術家、名媛、賓客、主人等等多重身份，激發了消費者的求知慾和興趣，而每個場景中，紅星美凱龍還細心地貼上了產品介紹，將細節做到極致。由此激發了消費者自發分享，形成二次傳播。
總之，紅星美凱龍緊跟時代的步伐，通過新時代產品神還原古老文化，再現了古人大型轟趴現場，充分利用了「移動 社交」的巨大能量，為品牌帶來了巨大的流量。
美中不足的是，這條H5中測試題目有些過多了，在時間碎片化的當下，人心多浮躁，無法集中注意力來完成這麼多的題目，因此也影響到了最終效果。
2、幽默海報，擴大品牌影響力
除極富現代氣息的H5之外，紅星美凱龍還發布了一組官方海報——《中產階級宴會生存法則》，以現代版《韓熙載夜宴圖》為主題，搭配各種產品特性而來的幽默文案，讓消費者在觀看後不僅僅停留在文案表面，更能記住產品，這組海報也是紅星美凱龍此次營銷的最大的亮點了。
貴妃榻
醒醒，醒醒，別睡了！
我看見你的眼皮在動了！
屏風
小心隔牆有耳，
但隔屏風……更有啊！
沙發
「一不小心」
就讓這散發著「優秀」氣味的沙發露了臉
單人沙發
大佬專用，
你們不配擁有！
座椅
「咦，這沙發不錯」
「嗯，我也覺得不錯」
「加個微信吧」
燈
誰還不會裝個高冷咋地？
落地燈
燈光、音樂，起！
請開始你的表演！
四柱床
還是鏟屎官會享受啊
以後這床就是你貓主子的了
梳妝桌、梳妝椅
「親愛的，我今天沒化妝哦！」
「不對，你明明化了，你都塗口紅了！」
可以說，整組海報道出了成年人社交、生活的心路歷程，人在江湖，便會身不由己，哪怕明知是無效社交，卻也不得不參與，但《中產階級宴會生存法則》告訴我們，我們可以選擇自認為舒適的方式來進行，於喧囂之中獲得一點獨屬於自己的時間。
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各方聯動，打造營銷矩陣
在品牌林立的當下，單打獨鬥早已不適應市場需求，多方品牌聯合，利用聯合品牌的資源、平台等來擴大影響力成為品牌營銷的主流方式。
為了擴大活動影響力，紅星美凱龍還聯合多方品牌，如老闆電器、雅蘭床墊、達利食品、TCL、瑞麗航空、洽洽等進行宣傳。
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