《權游》手游公測開啟，世界級IP打造的游族方法論誕生了
作者|張子龍
八年「權游」，在迎來「結局」後又再度重生。
7月10日，由華納兄弟互動娛樂在HBO許可下正式授權，游族網路研發、騰訊獨家代理的次世代SLG戰爭策略手游《權力的遊戲凜冬將至》正式開啟全平台不刪檔測試。
這個時間，距離游族拿下《權力的遊戲》IP授權已過去近24個月。對浮躁的遊戲行業來說，24個月或許意味著滄海桑田，但對於手游《權力的遊戲 凜冬將至》的研發者游族來說，這是慢工出細活，探索遊戲研發前沿、不斷推翻和重塑的24個月。有投研機構預計，即將正式推出的手游《權力的遊戲 凜冬將至》，其巔峰期月流水可達到4億元，年化流水將超過20億。
毫無疑問，游族網路藉助這部遊戲，對於提振市盈率，甚至股價和市值都是極大的利好。游族捂著這個IP兩年時間，其回報也是豐厚的。
此刻，遊戲行業也許在感慨一個問題——為什麼是游族？為什麼HBO最終選擇了把權游IP交給這家成立剛滿10年的上海遊戲公司來運作，而不是騰訊、網易？
手游《權力的遊戲 凜冬將至》為什麼給到了游族？
根據最新統計，《權力的遊戲》第八季平均每集總收視人數為4420萬，比第七季增加了1000多萬。故事背景龐大，人物眾多，劇情複雜，互動頻繁，可擴展和可延伸性強，是個非常適合改編成遊戲產品的頂級IP。經過8年，權游從零到1再到100，在中國已培養大批擁躉，據統計，《權游》劇集在騰訊視頻上線以來，單一平台累計就獲得播放量20億。
GOT要給同名IP手游尋找的中國遊戲夥伴，除了必須具備具備硬核的研發能力外，對影游聯動深刻的理解和頂級的操作能力；對於遊戲行業資源的鏈接力和開放的合作心態，這兩點同樣缺一不可。
放眼2017年的中國遊戲市場，具備這樣幾重能力的公司還真不多，游族可以算是一家。
第一個在中國提出「影視遊戲聯動」概念的，正是游族。早在2014年，游族就曾把「影游聯動」確立為公司最高戰略，圍繞IP充分挖掘多維度娛樂體驗，影游聯動可以說是游族與生俱來的能力。
華納和HBO彼時也應該注意到，游族在影游聯動方面已經積累了國內的頂級案例。2016年，改編自《盜墓筆記》、由南派三叔正版授權的同名頁游成功打響第一槍。
這兩次操作，其實說明游族具備一個非常突出的能力——能夠把處在價值最高點的IP做更進一步的挖掘，特別是在垂直細分的深挖，且能夠根據對市場和用戶的敏銳洞察，進行二次孵化。
除此之外，游族在IP合作開放上秉持的開放態度，可能是HBO和華納看中的另一層品質。游族雖然手握著部分國際頂尖IP上，但在開發商並不只吃獨食，一直秉持著開放的合作態度，尋求通過一個IP的開發串聯起業內最優質的資源。這種模式也被遊戲行業稱為「游族模式」。從正版小說《盜墓筆記》、《射鵰英雄傳》到國內最王牌綜藝之一《快樂大本營》的正版授權遊戲《捕魚大本營》，無不遵循這個思路。
此外，游族始終保持著與騰訊良好的合作關係，2018年7月雙方又宣布圍繞權游展開戰略合作；騰訊視頻作為權游劇集的國內版權引進方，已積累了至少 2.9億次的播放量，騰訊對於權游手游的成功，有著無可撼動的渠道價值。
大膽猜想：
這款手游《權力的遊戲 凜冬將至》的品質能達到什麼高度?
拿到全世界最好的IP，游族是按照SLG品類的思路來打造手游《權力的遊戲 凜冬將至》的。行業認為，雖然SLG玩家基數較小，但目標群體具有極高的用戶價值，且遊戲生命周期較長，值得遊戲廠商們一試。在歐美日韓等傳統市場，SLG已經是非常成熟的品類。從老牌的三國志、大航海時代到近些年的部落衝突(COC)和海島奇兵(Boom Beach)，SLG一直有著穩固的受眾，較好的市場和營收表現，以及持續不斷的爆款產生。
相比之下，國內的SLG市場目前還處在起步階段，缺少真正的頭部產品，用戶期待有著一款品質較高的SLG產品的問世。而權游的出現剛好符合用戶的這一預期，從目前的部分用戶評價來看，《權力的遊戲 凜冬將至》手游既充分展現出移動端戰爭類SLG的魅力，又巧妙地將「權游IP」融入其中，品質實數上乘。
這也是中國遊戲企業首次距離打造全球一流SLG最近的時刻，據游族方面此前向媒體透露，手游《權力的遊戲 凜冬將至》的研發費用達到近億元，是公司近兩年投入最大、也是公司研發時間最長的產品。
而對於操刀研發的游族旗下戰神工作室來說，為此面臨著的現實挑戰存在於兩方面：最大程度上還原影視IP本身的世界觀、劇情和細節的同時，又不犧牲遊戲玩法的創新，最大限度實現遊戲世界的開放性。
為了實現這樣的平衡，離不開幾個方面資源的整合，:頂級的研發團隊、密集的資金投入，以及對原著IP精神的深刻理解和解讀。
從SLG品類縱向來比較，這款手游也做出了極大的創新——手游《權力的遊戲 凜冬將至》高度還原維斯特洛大陸，實現了依原作按比例縮放，地形地貌也實現了高度還原，這與傳統SLG忽視地圖創新的做法形成了強烈對比。游族副總裁也是《權力的遊戲 凜冬將至》手游製作人Mark去年7月接受數娛夢工廠採訪時就特彆強調，如何更好的還原維斯特洛大陸，對手游《權力的遊戲 凜冬將至》成功十分。
更多的品質細節，隨著公測逐漸亮相，改編手游《權力的遊戲 凜冬將至》從開場CG、戰鬥表現等方面，體現了對傳承劇情的最大誠意。遊戲也顯示了極強的產品靈活度，上線一周之內，新功能優化了主城視覺效果、指揮官系統、改善了聊天系統的易用性，甚至新增了天氣效果和晝夜效果。
據悉，手游《權力的遊戲 凜冬將至》上線當天下午，迅速上升到蘋果商店免費榜的第二名；截至7月15日，也穩居蘋果商店策略遊戲的NO.1。
未來展望：手游《權力的遊戲 凜冬將至》
對於權游IP本身的意義
通過研發手游《權力的遊戲 凜冬將至》，游族也讓自己在打造《權力的遊戲》IP的分工合作里，扮演了更具戰略價值的角色。
權游IP對東家HBO的重要性不言而喻，儘管權游在全球有穩如泰山的用戶群和極龐大的口碑資產，但依然有其自身的生命周期。第八季《權游》落幕，其結局引來差評如潮，HBO也已經意識到危機正在路上。從過去幾年，HBO、Netflix、迪士尼、亞馬遜等掀起的劇集大戰來看，再強大的IP也必須不斷拓寬自己的護城河，才能免於被邊緣化。
為了持續維護權游IP的競爭力，HBO必然要尋求更多的全球合作夥伴。參考遊戲界的魔獸、電影產業的《復仇者聯盟》等IP的運作軌跡，權游必須在更多品類和更多市場中拓展，比如手游、比如中國市場。
正如漫威娛樂總裁丹·巴克利(Dan Buckley)判斷的那樣，「遊戲是體驗這些（文學）故事的最好方式之一。」遊戲由於本身的交互特性，是對於電視劇等文學作品最好的延伸形式，從這個角度看，游族在權游IP中的分量和話語權，未來也將持續提升。
游族在這個時間節點推出手游《權力的遊戲 凜冬將至》，對於HBO共和權游IP的戰略意義正在於此。其實，在今年3月《權游》頁游就啟動了海外公測，但卻推遲到4個月後的7月10日，手游才上線，「主動」錯過了與劇集同步打造影游聯動的機會。游族方面曾強調，這背後的原因，主要是對產品的畫面表現提出了更高的要求。
但對HBO來說，手游《權力的遊戲 凜冬將至》在7月這個節點上線比春季上線似乎更好，反而能夠延續權游IP在全球方位內的熱度。事實上，7月11日《權游》手游剛一上線就熱力爆表：逾1781萬遊戲玩家提前預約了這款遊戲，其中相當比重的用戶又來自歐美市場。
手游《權力的遊戲 凜冬將至》的推出，也將為中國遊戲企業和世界頂級IP擁有者之間的深度合作，打開全新思路。目前除了HBO，Netflix、迪士尼和漫威等影視版權巨頭，都在積極探索中國市場的本土化運作規律，手游《權力的遊戲 凜冬將至》將扮演非常好的試水和示範效應。而對傳統的影游聯動產業來說，游族圍繞《權游》IP展開的一系列行雲流水的運作手法，本身也是全新的啟示。
