蘋果一說對播客加大投入，Spotify 股價就一度下跌超2％

據彭博社報道，接近蘋果的人士爆料，蘋果公司正在與數家媒體公司接觸，計劃購買播客劇集以推出平台獨享的音頻內容。並會投入更多資金到播客項目上，來與 Spotify 和 Stitcher 等平台展開競爭。

該消息於北京時間7月17日凌晨兩點前後發布，Spotify 股價隨後出現明顯波動，下跌幅度一度超過2%。

從今年2月份開始，Spotify 在播客領域動作頻頻。Spotify 在2019年2月7日宣布，公司會收購播客內容製作公司 Gimlet Media，以及播客製作、出版和貨幣化服務公司 Anchor。收購於第一季度完成。Spotify 的首席內容官 Ostroff 在接受採訪時表示：「我們在該領域的投資都具有一定的戰略目標，希望我們能成為該行業的領導者。」

同時，Spotify 也邀請Rob Riggle等知名演員，打造平台自製的獨家播客節目。在商業模式的探索上，Spotify 把數以億計的用戶進行細分，將非會員播客用戶的畫像開放給廣告主，做精準的定位營銷。

Spotify 雖然是全球最大的付費音樂流媒體平台，但一直與全球三大唱片公司關係緊張，受後者鉗制。Spotify CEO Daniel Ek在2月6日的博客中提到：「音頻，而不僅僅是音樂，將成為 Spotify 的未來。「相比昂貴的音樂版權，大力扶持更為便宜的播客內容來填充平台的內容池，可以部分緩解長期以來的版權窘境。

被Spotify寄予厚望的播客，實際上曾是蘋果的戰略重點。蘋果的播客產品Podcast最早出現在 iPod 流行的2004年，它通過 iTunes 聯網獲取內容。在2007年出現的iOS中，Podcast 也被保留下來了。但這15年以來，Podcast 在蘋果的內容生態中一直處於自然生長的狀態，蘋果既不急著從中獲利，更未乾預平台內部的內容生產。

蘋果開始著手在播客產品上花錢，一點都不令人意外。在今年6月份 WWDC 上發布的 macOS Catalina中，播客從 iTunes 中剝離為獨立的軟體。在防禦Spotify擴張的的同時，蘋果正著力探索新的內容戰略，Podcast顯然屬於蘋果內容分銷戰略的一環。更值得注意的是，近年來，播客產業逐漸變成了一門有利可圖的生意。根據美國互動廣告局（IAB）發布的研究報告，2017年美國播客廣告收入在3.14美元，同比增長86％。IAB 預計，到2020年，播客廣告市場將價值6.59億美元。

目前，Podcast 依舊在播客行業佔主導地位，有著最多的用戶與製作者。隨著蘋果官方為Podcast 注入內容，自然生長的 Podcast 也開始呈現中心化趨勢。可以預見的是，在蘋果與 Spotify 的競爭中，整個播客業態都會發生一定程度的迭代。

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