鬥魚終於上市，最大對手不是虎牙，而是五環外的快手
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最近有兩條消息，將人們的眼光重新拉回到遊戲直播風口退散的賽道上：鬥魚在納克達斯敲鐘上市，快手遊戲直播日活3500萬超過「鬥魚+虎牙」。
兩條消息加在一起看，遊戲直播行業似乎又要迎來風雲變幻，此前，人們更多談論的是直播賽道的資本狂熱，16年的千播大戰，以及資本退散的一席雞毛。
對於遊戲直播甚至直播行業甚至出現了唱衰聲。快手探索直播市場取得的成績，證明了遊戲直播行業還有故事可講。
遊戲直播行業進入下半場
7月15日，艾瑞諮詢發布2019年直播遊戲行業研究報告。報告顯示，遊戲直播市場規模依舊在增長。到2020年，遊戲直播行業的市場規模較2018年將增長60%，達到250億元左右，用戶規模則將接近3.5億人。
這份報告表示，2019年，遊戲直播行業進入到成熟穩定期，部分遊戲直播平台的離場，減緩了頭部遊戲直播平台的激烈競爭，行業變得更加規範，各平台不再燒錢運營。
創新收入模式、穩定營收增長以及扭虧為盈，是遊戲直播行業下半場的重點。
下半場，快手入局，利用自身平台的流量和社交鏈給遊戲直播導流，異軍突起。快手還計劃繼續深耕遊戲內容，推出「百萬遊戲創作者扶持計劃」。數據顯示，目前，快手站內遊戲直播移動端日活躍用戶破3500萬，遊戲視頻用戶日活達5600萬。
然而，快手與鬥魚等專業遊戲直播平台用戶的畫像不同，加之彼此間的定位也不同，呈現在用戶面前的內容有許多差異。
異軍突起的快手：將短視頻和直播融為一體
打開快手、鬥魚等軟體進行比較，會發現首頁界面完全不一樣。
快手將遊戲直播內置於平台，卻沒有真正意義上的遊戲直播入口。快手有兩個隱蔽入口。一個是同城頁面帶「LIVE」標誌的視頻；另一個則在遊戲短視頻內容中的直播入口，一下子，快手解決了兩個問題：用戶流量和主播來源。
一方面，快手遊戲直播內置於快手，與快手共享2億日活用戶，且並非是與鬥魚、虎牙等遊戲直播平台重複的群體，他們中的大部分不是核心電競愛好者，卻是王者榮耀等熱門遊戲的大眾玩家，這意味著快手遊戲直播沒有冷啟動問題，遊戲內容的增多，滿足了用戶的內容多樣化需求。艾瑞報告顯示，快手入局填補了地區化遊戲直播和輕度電競內容等細分領域上的市場空缺，帶來新的用戶。
另一方面，快手2億日活吸引著主播駐留。主播是直播平台的靈魂，快手主播中有不少遊戲主播，截至6月30日，王者榮耀遊戲主播前50中，快手遊戲主播佔據10個，前100名中則佔24個；吃雞手游主播前50中，快手遊戲主播有10個，前100名中則有31個。
從月活迅猛增長來看，快手將短視頻與直播結合的方式，已被證實可行。相對於虎牙和鬥魚而言，其核心優勢在於五環外的下沉市場，這是虎牙和鬥魚缺乏群眾基礎的實錘，也是遊戲新增的關鍵；快手還有獨特的社區文化，老鐵666，讓主播與粉絲之間互動性更強。
不過，快手也有短板，就是電競賽事。
電競賽事成為鬥魚最大的增長點
鬥魚、虎牙與快手之間最大的區別在於，前兩者擁有電競賽事入口，而快手沒有。鬥魚、虎牙搭上了電競的快車，電競成為遊戲直播行業新的增長點，電競在國內被主流接受，成為新興的體育賽事，國際性的電競賽事也選擇在中國舉辦。國內不少大學開設電競專業，電競選手已成為明星職業。
在電競上鬥魚已穩住腳跟，從2016年至今，鬥魚獲得超過30場個全國性以及全球性電競賽事的獨家舉辦權，包括英雄聯盟、dota2等熱門遊戲，2018年直播的賽事則超過了300場。
具有觀賞性質的電競賽事不僅提高了用戶黏性，還提高了用戶的付費慾望。鬥魚的上市招股書顯示，2019年第一季度，鬥魚付費用戶量達600萬，同比增長66.7%；每付費用戶平均收益（ARPPU）同比增長51.7%，達226元。鬥魚此次上市募集的部分資金，也將用於購買高質量的電競賽事版權。
遊戲直播與電競賽事相輔相成。電競或將成為遊戲直播平台新的增長點，鬥魚創始人陳少傑在上市致辭中表示，上市是鬥魚的高光時刻，但絕不是巔峰時刻。遊戲直播行業似乎找到了新的方向。
鬥魚上市一波三折，從18年1月籌備到今天敲鐘，上市地點不斷變化，從港交所到紐交所，到最後確定在納斯達克。上市時間也不斷地推遲，18年1月份進行籌備，今年4月份就有傳言要正式IPO，卻等到7月17日才迎來了正式上市。在這過程中，還在去年3月被宿敵虎牙搶先。
鬥魚IPO發行價確定在11.5美元，開盤破發，股價一路下探11.02美元，最後收盤持平於發行價11.5美元，表現平淡，鬥魚上市算是走出成功的第一步，不過，資本市場競爭環境十分複雜，再加上今天大環境不穩，鬥魚的資本闖關遊戲才剛開始。
看得更遠一些，鬥魚、虎牙甚至快手的未來，更為重要的是抓住5G。在一切都是雲的雲遊戲時代里，遊戲直播行業結合AR/VR、5G、8K等技術，推出更沉浸式、更流暢的內容是全新機會，也意味著破局和變局的可能。
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