華為傳來大消息！正式進軍電視行業

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華為進入電視行業早已是公開的秘密。

7月15日，榮耀總裁趙明宣布，榮耀智慧屏首款產品將在8月上旬發布。

趙明表示，榮耀智慧屏不是電視，而是電視的未來。

圖片來源：華為

為什麼叫智慧屏？

趙明在發布會上表示，「智慧屏」將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口，但智慧屏所具有的交互性將會成為家庭的新中心，把家人拉回客廳。同時，它也將成為用戶的影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設備交互中心。

圖片來源：華為

此前，平安證券發布研報指出，過去華為進軍智能手機、平板電腦、筆記本都是從零做起，迅速通過幾年時間改變行業格局，搶佔市場份額。在5G時代，聯網終端數量呈爆髮式增長，預計華為電視不會是傳統意義上的電視，而是更傾向於華為IoT（物聯網）生態中的一環。

中證君注意到，在華為2018年年報中，「智能大屏」就已被寫入年報。年報顯示，華為消費者業務提出了「1 8 N」全場景智慧化生態戰略，以手機為主入口，以AI音箱、 平板、PC、可穿戴設備、車機、AR/VR、智能耳機、智能大屏為輔入口，結合照明、安防、環境等泛IoT設備，積極打造智能家居、智能車載、運動健康等重要場景下的用戶全場景智慧生活體驗。

據媒體報道，早在今年3月份的2019年中國家電和消費電子博覽會（AWE）期間，華為消費者業務CEO余承東表示，「華為不會做電視，也不會和傳統家電企業競爭。原因在於傳統電視現在的消費群體已經越來越小，很多一線城市的消費者已經不用電視。越來越多的人有了更多的替代品，例如平板電腦、無屏電視等等。」

余承東表示，雖然華為不做電視，但隨著AI時代的來臨，華為未來會做擁有電視功能的大屏設備。

民生證券此前發布研報指出，智能手機產業成熟，開拓筆記本、電視等新領域成為華為未來可行的發展方向。電視出貨量大，智能電視作為家庭終端、IOT入口，各大廠商極為重視。三星、LG等既在智能手機做的出色，又在電視領域有很強的實力。小米也做了電視，華為做電視順理成章。

中證君查詢國家知識產權局商標局網站發現，華為公司目前已經註冊了和電視品類相關的商標，包括華為智慧屏、榮耀智慧屏等商標。

圖片來源：國家知識產權局商標局網

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，華為此次進軍彩電領域可能還會選擇「雙線」戰略，即華為、榮耀雙品牌。這是為了通過細分產品滿足不同層級的消費需求和消費特點。

對傳統電視行業影響幾何？

儘管華為想撇清與傳統電視的關係，但不可否認的是，華為的進入將給傳統電視機行業帶來衝擊。

中國智能家居產業聯盟秘書長周軍對中證君表示，在物聯網時代，與交互相關的產品華為均會涉及，手機是基於日常生活的場景，PC是基於辦公的場景，電視是基於娛樂和智能家居的場景。因此，在終端上，華為是全生態的布局。對於國內的電視廠商來說，華為進入電視行業，對它們造成很大壓力。

中證君注意到，實際上，這種壓力也來自於目前稍顯低迷的彩電市場。據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

今年一季度，彩電市場低迷情況並未明顯改觀。奧維雲網數據顯示，2019年一季度中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月彩電市場低迷，整個一季度電視市場零售量規模1202萬台，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。

從全球市場來看，儘管整體出貨量仍在增長，但是各大電視廠商也是幾家歡喜幾家愁。根據群智諮詢數據，2018年全球TV出貨總量達2.398億台，同比增長4.3%；分TV廠商出貨（僅為品牌出貨量）情況來看，三星、LG、TCL、海信、索尼、創維、夏普、小米等排名靠前。其中，三星、LG、索尼、夏普均出現下滑。值得一提的是，TCL、小米出貨量大幅增長，但海爾、長虹、康佳出貨量明顯下滑。

圖片來源：群智諮詢數據

那麼，華為進入傳統電視行業，會給行業帶來什麼影響？

陸刃波對中證君表示，目前來看，華為進入電視行業，對傳統電視廠商有多大影響，要看華為的市場表現和技術開發能力。

趙明坦言，「當我們跟傳統電視品牌進行溝通時，大家對華為進入這個行業非常歡迎。做這款產品之前，跟行業進行了廣泛的溝通，我們一直強調，進入一個行業的時候，是希望為這個行業帶來價值，不是在一個紅海市場把它殺成血海，而是帶著行業不斷增值，用全新的理念和技術來不斷改善這個行業。」

趙明表示，「華為有電視處理晶元的，我們不是跟行業的合作夥伴搶飯吃，而是我們要把這個產業一起開創成一個全新的產業，我們希望未來與大家攜手共進，共同把智慧屏產業帶到一個新高度。」

關注華為電視供應鏈概念股

民生證券認為，在液晶面板等硬體和操作系統與別家沒有本質不同的情況下，華為電視要取得突破，需要差異化的策略和產品特色。華為做電視的優勢在於海思電視晶元、手機品牌影響力、強大的供應鏈體系、質量管理體系。在4K電視滲透率提升和5G商用背景下，電視將更加智能、高清、多功能，華為電視將面臨新的機遇。

天風證券此前指出，此次華為進入電視行業，華為相比較原有電視品牌廠有顯著技術特徵：一是華為在 5G 技術領先；二是華為在晶元等硬體上技術領先。華為將給電視行業帶來增量的價值，提升電視產品對用戶的功能和價格量，打開大屏生態的市場空間。

天風證券認為，華為進入電視對行業帶來的增量價值和引領上下游技術創新，同時，目前 LCD 價格景氣周期向上，看好華為電視供應鏈顯示面板環節的投資機會，建議重視相關細分領域技術領先公司。

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