把內容做起來 讓消費者用腳去買單

|趙鳳宇：貓眼娛樂政府事務副總裁

這是一刻talks X 智趣思享會的講者趙鳳宇的分享。2019年，電影院的數量不斷攀升，本以為這能夠滿足電影觀眾的需求，然而卻發現上座率開始降低。如何能夠扭轉這個局勢，將成為電影從業者必須面對的課題，趙鳳宇認為當務之急就是提升電影整體質量，用好內容把消費者拉回電影院。

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2013年貓眼正式成立，以前它是美團的一個電影頻道，經過7年的時間，已經變成現在電影行里「弄潮兒」的一家公司。

中國電影票房在這幾年一直穩速增長的。特別是2014年到2015年，是比較大的飛躍；2015年和2016年，增長稍微平緩；2017年又是一個飛躍；到2018年再創新高。而整個電影觀影人次，也是逐漸提升的。

電影院的增速在這幾年裡，也是線性增長，2014年有4890多家，到去年突破10000家，但這裡出現了一個問題，攤到每個影院的上座率，在2014年2015年經歷了一個提升之後，緊接著走向下降。

影院增速越來越快，能夠為更多的電影觀眾帶來看電影的場景。但是上座率為什麼反而下降了？這裡就牽扯到一個問題，在這麼多的影院鋪設過程當中，影片在發生什麼，觀眾在發生什麼？

因為貓眼本身是由電影和互聯網兩部分基因組成的，我們試著去從這個角度來去討論一下。

首先從影院的投資來看，2014年到2015年，不管是影院數量還是上座率，都是有提升的。2015年特別是影院行業，出現了投資併購的熱潮，大量的影院開始相互地融合和洽談。

當時曝出新聞，萬達斥資10個億去買的一個院線、一個影投公司。大家突然發現，影院好貴。原來現在這個行業里的巨頭，已經開始去吞併版圖了，要擴大他們的範圍了。

整個電影票房、觀影人次、影院數量在攀升的情況下，觀影人次上座率反而在下降。這個時候，帶來一個矛盾：資本怎麼看待市場接下來的發展？他們在怎麼樣進行選擇。

所以這是整個影院現在面對的困局，影院蓋得越來越多，但是人並沒有提升起來，那收入怎麼辦？這些影院接下來，他們依靠什麼來存活？

今年的春節和《復仇者聯盟四》上映的時候，大家普遍會覺得票價真貴，這就是現在的情況，所以影院也在動用他們的辦法，不停地把自己的收入提升起來，來彌補之前對影院的投資。

觀眾的時間去哪兒了？中國移動互聯網平均下來各個城市，每個人單日的APP的使用大概一天是341.2分鐘，大概是5個多小時。一線城市，一直到二三四五線，使用時長是越來越提升的。

一天24小時，如果你把睡覺的時間拋去，也就十六七個小時，或者是更短。這其中差不多有5、6個小時都是在移動互聯網上度過的。這些娛樂的活動，它搶佔的是用戶的時間。

對於這樣一個，要整個的時間相對沉浸在一部作品當中的娛樂方式，就和現在大家拿著手機，隨時隨地以碎片化的方式在進行娛樂的方式，就產生了一個衝擊。

整個娛樂化、移動互聯網的產品，每一年都在提升，都在更多地吃掉用戶的時間，當然，我在這裡並不是說，所謂的互聯網的威脅論。互聯網改變的是人和人之間的信息的溝通，它是整個基層建設裡面，把之前的製造能力和運輸能力，變成了一個知識的共享能力。

現在說5G可能帶來一些其他的東西，或者說物聯網帶來更多的遐想。實際上我們可能就在一個周期交替的一個階段。所以接下來，可以負責任地跟大家說，一個大的財富的機會就要到來了。

2015年正好是一個非常不錯的蓬勃發展的時間，但同時是一個中周期和一個短周期，同時疊加向下的時間點，在2016年時，就出現了整個行業裡頭，可能比較難受的一個點。為什麼會產生這樣周期，實際上更多就是因為債務的原因。

2000年是互聯網泡沫，所以有特別大的降幅；2008年是美國的次貸危機，伴隨著全球可能經濟的動蕩。未來我相信，已經有了之前那麼多經驗，我們可以把周期的振蕩，降得更加的平緩，讓世界整個運行的情況緩解很多。

這個時候需要很多有想法的人，政府或者整個產業鏈的合作夥伴，共同起作用，所以在這種環境當中，接下來一波新的周期也該到來了。

實際上我們的政府對於整個的經濟環境是非常敏感的，在2018年的時候，就出台了很多的政策和相應的推動。

首先電影局推出了加快影院建設，包括配套的電視劇繁榮的促進的方案，然後不停地去把好的影片提升起來，包括行業協會也在為消費者的利益去吶喊和鼓勁，把改簽的事情提升起來，讓消費者在網上購票，不在影院購票，能夠享受更多的服務。

所以整個其實都是在一個周期的環境當中，不管是通過經濟的手段、政策手段，都在為經濟周期去做一個緩解，去為後面去做更多的鋪墊。

所以貓眼堅定地看好中國電影未來的前景的，而且要為優質內容，做更好的這種修路的工作。

貓眼能夠在這個行業里發展得這麼快，實際上更多的是基於我們和消費者、影院共同合作，所積累的大量的數據，這些數據就可以使行業合作夥伴看得見、用得上。

打個比方：一個城市要不要再新增加一家影院呢？以前靠拓展，去談項目就可以了。但現在要看整個市場、城市的票房有沒有提升？如果沒有提升，下面不要有影院再進到市場當中了，因為你沒有辦法帶來增量，只能使這個市場的競爭更加劇烈。

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