炎炎夏日「懶人經濟」大爆發，啤酒米粉投影儀成「肥宅」新三寶

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】7月18日報道

中國最潮的人是誰？中國最宅的人又是誰？對於百年品牌青島啤酒來說，這兩撥人是一群人：中國三四線城市的年輕人。這群小鎮青年，正在線上引領著全國「肥宅」的夏日生活狂潮。

在上周聚划算周末吾折天「肥宅最快樂」專場活動中，青島啤酒的一款高端原漿啤酒，有50%賣到了三四線及以下城市，25-35歲年輕人的購買比例也超過了一半。這對於近年來一直致力於品牌年輕化戰略的青島啤酒來說，無疑是一個令人振奮的成績。

對於年輕化的戰略，青島啤酒曾經提出過一個『五度』打法：高酒精度（原漿）、低溫度、新鮮度、快速度、美譽度。基於這個『五度』打法，青島啤酒在線下做了大量基於年輕群體的市場活動。「像草莓音樂節、跨年音樂節，包括跟中超合作……我們就是想通過音樂和足球，拉近和年輕人的距離。」青島啤酒相關運營負責人表示。

但在聚划算線上的活動，通過聚划算大數據的指導，青島啤酒可以有更精準的打法。「我們在線下的包裝，都是6罐一提的，方便購買。但是線上數據顯示，消費者網購喜歡量販裝的，我們就在聚划算平台上線了24罐一提的量販裝。」該負責人表示，「宅嘛！一次下單，夠喝一周！」

年輕人喜歡新潮，再量販裝的同時，青島啤酒還在聚划算推出了高端原漿，藉此探探中國年輕消費者的口味。沒想到的是在聚划算周末吾折天上線即引爆，3天的銷量甚至超過618大促，成交是日常的30倍。廣東、江蘇、山東、浙江的消費者下單最多。

經過這次聚划算周末吾折天的活動，青島啤酒對下沉市場和青年消費群體的認知更為清晰。三四線城市的年輕人，既「潮」又「宅」，他們對啤酒的線上需求，就是啤酒品牌要進一步調整的方向。

炎炎夏日，同樣受「肥宅」歡迎的「懶人必備」還有方便食品、迷你投影儀等產品。

在聚划算周末吾折天「肥宅最快樂」專場活動中，稻花香方便米線有7成賣到了小鎮青年的手中。這個曾經以線下為主要銷售渠道的老品牌，如今在聚划算上搭上「懶人經濟」的風潮，自從參加聚划算周末吾折天以來，總銷量已經破35萬件。

而在一二線城市都尚算「全新物種」的家用投影儀，60%賣到了下沉市場。換句話說，窩在家裡用投影儀投屏看劇，這一在大城市都「舒適」到略顯「奢侈」的生活方式，在小鎮青年中已經瀰漫開來。小鎮青年已經成為中國「肥宅生活」「懶人經濟」的最佳代言人。

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