哈啤與陳冠希，這波有的看

時尚 07-19

你是街舞、嘻哈、動漫的死忠嗎？你是街潮文化的真正頭號玩家嗎？你是否拒絕無聊、抗拒束縛？今夏與哈爾濱啤酒一起盡情共享熱烈街魂吧！不斷自體煥新又大膽創新的哈爾濱啤酒，近日將觸角伸向了街頭文化和二次元世界，並邀請到陳冠希作為哈啤首席創意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態度詮釋街頭之「魂」。7 月 15 日在上海 M50 創意園，百威亞太區市場副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了 HAPI 廠牌的全球發布時刻，品牌跨界廠牌時代自此開啟。

作為一個擅長跨界更擅長『搞事』的品牌，哈啤此前已有了許多大膽有趣的嘗試，發布廠牌是一件水到渠成的事情。這種深入品牌基因的不設限，正是我們致敬街潮的完美契合點。在未來，HAPI廠牌將作為我們的創意驅動源，跟年輕人們發現世界更多元的精彩，一起哈啤！

——車祁

一直以來，哈啤都在尋找各種跨界搞事的契機，作為年輕人的 Homie 帶領他們突破局限表達真我。而陳冠希在街頭文化和時尚潮流領域中，敏銳的嗅覺深受年輕人的熱愛和尊敬，與哈啤大膽搞事的品牌基因不謀而合，從而達成了此次合作。無論是在現場重磅的巨型硬盒裝置還是對於街頭 TVC 的表態，哈啤都將自己的想法展現的淋漓盡致。

百威亞太區市場副總裁車祁先生

哈啤首席創意官陳冠希共同揭幕 HAPI 廠牌

作為街頭文化的引領者，陳冠希此次化身成為哈啤「首席創意官」宣布了 HAPI 廠牌的誕生。同時，哈啤也將與陳冠希的 3125C 推出一系列廠牌聯名單品，以冰山作為設計靈感，與哈啤 Logo 相結合，在這個夏日給你帶來全新的感官體驗！

為了讓熱愛街頭文化的年輕人靈魂共鳴，哈啤精心打造了專屬場地，酷炫有趣的街頭裝置則隨處可見。在這裡，他們可以盡享至街至潮的街頭體驗。整條 HAPI 街以哈啤的冰爽藍色為主色調，遍布炫彩的霓虹燈牌和塗鴉牆，時髦的光聲電效果更是蔓延全場。無論是在場地中央的油漆桶邊體驗街頭飲酒，或是和吧台 DJ 一起融入躁動音樂，抑或在大片拍攝角放飛自我，哈啤為滬城今夏提供了無限的可能性和想像空間。

光是玩出聲響來還不夠，哈啤還要玩出名堂。而這個任務則由現場最有態度的 Talk Show 來完成。現場觀眾通過彈幕犀利提問，台上的陳冠希，哈爾濱啤酒品牌總監紀昊先生和資深文化觀察者 OT 則即時分享個人見解。品牌跨界，明星合作，廠牌文化等命題，在 Talk Show 的互動上得到了多角度的探討，觀點碰撞的同時也引發對街頭文化的深層思考。HAPI 廠牌承載著多元的創意表達，保持好奇，探索不止。

緊隨其後的哈醬登場，則帶來現場又一次狂歡浪潮。虛擬偶像哈醬以嘻哈唱跳帶來全球首秀，充滿未來感的設定模糊了此刻與將來的界限，更突破次元壁將觀眾一秒引入動漫世界。這是HAPI廠牌的第三重驚喜發布。作為國內首個由啤酒品牌發布的虛擬偶像，哈醬的誕生代表著哈啤對二次元世界的探索和擁抱，與當下年輕文化的共振進入最契合頻次，再次提醒大眾哈啤與生俱來的不設限、愛表達的精彩標籤。

7 月 15 號的精彩發布會過後，16 號的哈啤街迎來更開放的公眾場，年輕人們紛紛前來體驗街潮裝置。打通了線上線下體驗鏈路的哈啤更貼心推出了 HAPI 社群小程序，只要關注小程序，並且呼喚親朋好友來助力，就有機會可以獲得 HAPI 潮盒一個，裡面的聯名單品隨機發放。每個小時更新一次排名的機制更是刺激連連。未能親臨體驗哈啤潮街的用戶，也能一鍵直達今夏至潮硬盒。

精彩的夏日之旅才剛剛開始，這個空降魔都的巨型硬盒，將匯聚街魂能量，前往各個城市，將這股率性真摯的熱情傳遞給更多的年輕人。各大音樂節及 Live House 也少不了它強烈的存在感。這個街魂硬盒，未來將見證更多的街頭文化熱血的高光時刻，既是象徵，也是平台。HAPI 廠牌未來將創造更豐富延展，與越來越多的年輕人，共享有靈魂有勇氣的精彩體驗。

跨界對於哈啤來說，從來不是一個簡單的符號，而是成為年輕文化一部分，用行動引領風潮的方式。哈啤從不放棄嘗試和創新，不甘於局限在啤酒的品類中，一直以認真的態度探索行業外的領域、用行動力積累品牌認可度。哈啤的搞事腳步從未停止，期望用自己的力量帶著年輕人保持好奇、發現世界，大膽搞事，一起哈啤。拭目以待，也許是我們對 HAPI 廠牌的未來，最應該保持的姿態。