500元以下關注度最高 上半年有源音箱市場ZDC

2019年已經過半，回顧上半年，整個有源音箱行業的大事件應該就是CES ASIA 2019（亞洲國際消費電子展）了。每一年的CES ASIA都會向外界傳達最新的產品和技術趨勢，可謂是行業發展的風向標。

在有源音箱市場，主打語音交互和大數據演算法的AI智能音箱在去年迎來爆發，進一步打通智能家居的入口，實現與智能家電設備的聯動。AI這個在前兩年還比較模糊的概念，從去年到今年彷彿已經全面覆蓋了人們的生活。

從2019上半年的發展趨勢來看，我們預測今年的有源音箱市場仍將延續2018年的風潮，在AI交互和語音控制的大方向上繼續前進。不過，今年的市場發展速度應該不會像去年那麼瘋狂；相反，技術的更新迭代和用戶的體驗升級才是各家廠商接下來集中發力的方向。說了這麼多，今年上半年有源音箱市場究竟有哪些看點？下面就讓我們通過ZDC數據來了解下。

012019半年度有源音箱市場品牌關注情況

根據ZDC調研數據顯示，2019上半年有源音箱市場品牌關注比例分布，惠威以27.2%的關注比位列第一，緊隨其後的漫步者，關注比為24.7%。國內用戶對於惠威和漫步者應該都非常熟悉了，他們的產品以出色的音質和高性價比著稱，成為了很多消費者的家用音響。

排在第三至五位的分別是JBL、哈曼卡頓和聲擎，這三家國外品牌近年來都非常重視中國市場的發展；JBL不僅在海外擁有眾多世界級簽約明星，在國內也先後簽約了著名音樂大師劉歡和人氣美女古力娜扎擔任品牌推廣大使。同時在音樂、影視、校園、公益等領域的滲透也有條不紊的進行，產品本身出色的工業設計和聲音表現，也使其深受中國消費者的青睞。此外，排在第六至十位的品牌分別為麥博、BOSE、SONOS、金河田和飛利浦。

022019半年度有源音箱市場TOP10產品關注情況

根據ZDC調研數據顯示，2019上半年有源音箱市場用戶關注TOP10產品，惠威D1090有源書架音箱以8.1%的用戶關注度位列第一。D1090是惠威於去年年底上市的新品，售價1999元，這款產品的上市對於2000元價位有源書架音箱來說是個不小的衝擊。

關注惠威音箱的朋友對於惠威D1010系列與1080系列應該有所了解，這些系列的音箱都是為音樂愛好者設計的高性價比入門級產品；而全新系列D1090的誕生則為音樂愛好者們提供了一個更進階的選擇，產品的HiFi屬性也更明顯了。

位列第二位的是漫步者去年6月發布的桌面有源新旗艦S3000，全新的左右箱無線連接技術、左右獨立功放、強悍的128W 128W大功率以及全面升級的揚聲器，而3180元的售價也是讓這款產品擁有很好的性價比。S3000上市後，也受到了市場和消費者的高度評價。

位列第三至五位的分別是漫步者R201T06、JBLPS3300和惠威 M300，三款產品分別代表了當前市面上主流的PC 2.1音箱、藍牙音箱和2.0桌面HiFi音箱。位列第六至十位的分別為漫步者G7000、SONOS Beam、惠威M5A、聲擎A2 以及漫步者R1000TC（北美版）。

032019半年度有源音箱類型關注情況

根據ZDC調研數據顯示，2019上半年藍牙音箱的關注度最高，佔比29.7%，比今年第一季度的33.7%下降了4個百分點，依舊位居首位。電腦音箱緊隨其後，佔比26.6%。排在第三至五位的分別為HiFi音箱、電視音響、智能音箱，佔比分別為14.8%、10.1%和7.2%。WiFi音箱、戶外拉杆音箱以及家居床頭音箱位列後三位，佔比分別為5.2%、4.1%和2.3%。

今年一度被看好的電視音響和智能音箱，從本次ZDC調研數據上來看，表現並不搶眼，關注比只排在第四和第五位；而WiFi音箱、戶外拉杆音箱和家居床頭音箱關注度依然較低，位列關注榜後三位。至少從ZDC數據上來看，消費者對於這三類音箱已經基本失去了興趣。

042019半年度有源音箱不同價格段關注情況

在2019年Q1有源音箱價格段關注比方面，根據ZDC調研數據顯示，200-499元價格段關注比依舊最高，佔比25.54%（與今年第一季度基本持平）；後續依次是100-199元（佔比18.34%）；100元以下（佔比17.21%）；500-999元（佔比15.55%）；1000-1999元（佔比14.21%）；2000元以上（佔比9.15%）。

從以上價格段關注比例情況不難看出，有超過60%的消費者關注499元以下價格段的有源音箱，29.7%的消費者關注500-1999元價格段，而關注2000元以上價格段的消費者則只有不到10%。以上數據從側面反映出中國消費者對音響產品的預算目前還集中在千元以下價位，更準確的說是500元以下價位。近年來媒體和市場一直在強調消費升級，然而隨著貿易戰的愈演愈烈以及經濟形勢的低迷，至少從半年度ZDC數據上我們還看不出目前有源音箱市場消費升級的態勢。

052019半年度有源音箱聲道系統關注情況

一直以來，消費者對於有源音箱產品關注最高的可以說就是2.0聲道和2.1聲道。根據ZDC調研數據顯示，2019上半年有源音箱市場2.0聲道關注比高達42%（比第一季度增長1個百分點）；2.1聲道關注比為31%（比第一季度下降2個百分點），二者的關注比占整個有源音箱市場超過70%。相比之下，5.1聲道佔比22%，單聲道的關注比則只有5%。

以上數據可以看出，中國消費者最關注的還是2.0聲道書架音箱產品。一方面，2.0音箱擺放和使用都很方便，同時也能夠帶來比較令人滿意的聲音表現。另一方面，受限於大部分用戶家中客廳及卧室有限的空間，很多用戶也將2.0音箱作為家居擺放的首選。

062019半年度有源音箱不同材質關注情況

目前市面上絕大部分有源音箱都離不開木質、塑料和金屬材質。根據ZDC調研數據顯示，木質材料的關注比高達74%，相比第一季度的75%下降了1個百分點，依舊佔據著絕對的市場份額，可見消費者對木質音箱的關注度一直都非常高。

相比之下，塑料和金屬材質的關注度就比較低了，佔比分別為17%和9%，且相今年第一季度都有所下降。一方面，木質材料在外觀上通常要比塑料和金屬看起來更有質感；另一方面，木質箱體在聲學特性和聲音表現上也有著更好的表現，自然成為了大多數消費者的首選。

07總結

以上就是2019半年度有源音箱市場ZDC報告分析，本次我們分別從最受消費者關注的有源音箱品牌、TOP10型號、不同價格段、產品類型、功能、聲道系統等六個維度，進行詳細的數據分析和解讀，本次調研報告在一定程度上反映了今年上半年有源音箱市場的發展情況，同時也讓消費者進一步了解當前市場主流的產品、功能、技術趨勢，對消費者的選購有一定指導作用。

08下半年行業趨勢展望

新一代藍牙技術的崛起

從今年上半年ZDC調研數據不難看出，無論是最受中國消費者關注的音箱類型還是在音箱功能方面，藍牙產品都佔據了絕對的市場份額和關注度；隨著藍牙5.0技術的成熟和落地，相信在今年下半年，藍牙5.0將會很快普及。落實到產品上，無論是音箱還是耳機，都將具備更穩定的藍牙連接、更低的功耗、更遠的傳輸距離以及更快的連接速度，藍牙體驗將得到全面提升。

AI交互體驗進一步升級

從去年年末到今年一季度，華為AI音箱、騰訊叮噹智能屏以及蘋果HomePod的上市，對整個智能音箱市場的發展起到了良好的推動作用。更成熟的語音交互、更智能的家居互聯以及全新的視頻交互體驗，都為消費者帶來了更好的產品體驗。

近年來，智能音箱市場持續增長，交互模式已從單一的語音交互轉向「語音 視覺」的多模態交互逐漸轉變。語音 視覺的融合是AI交互的新趨勢，突破了原有語音交互的功能和內容展示局限，讓智能設備具備了能聽、能看的感官能力。未來，兼備「聽、說、看」等娛樂、教育和陪伴功能於一體的AI音箱將成為行業新趨勢。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的「中國互聯網用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

?直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

?間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平台進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本報告及其任何組成部分不得被再造、複製、抄襲、交易，或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業、盈利、廣告等目的時，需徵得ZDC書面特別授權，並註明出處「互聯網消費調研中心ZDC」。

如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用於非商業、非盈利、非廣告目的時，僅限客戶內部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機構、法人或自然人。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本公司充分尊重報告中他人的知識產權。如果您確認您的著作權以某種方式被侵犯，並且該行為觸犯了中華人民共和國法律，請向本公司提出著作權投訴。

本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

附錄二聯繫方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8層

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

(7219160)

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！