從今天起，你不能在亞馬遜上買紙質書了

從今天開始，你再也不能從亞馬遜上買紙質書籍了。

7月18日，隨著亞馬遜中國停止為第三方賣家提供賣家服務，亞馬遜中國也全面停止了紙質書的銷售。

事實上，進入7月後，亞馬遜官網上的「全部商品分類」中就已不顯示「圖書」分類，與圖書相關的僅有「Kindle電子書閱讀器」和「Kindle電子書」。亞馬遜方面確認稱，亞馬遜自營已於7月1日起停售紙質書，部分第三方賣家仍在售賣紙質書。7月18日後，亞馬遜中國將停止向第三方賣家提供賣家服務，也就意味著亞馬遜將全面停售紙質書籍。

早在今年4月，虎嗅文章《亞馬遜中國電商大撤退》就已介紹過亞馬遜對於中國零售業務的裁撤、調整：亞馬遜中國計劃停止對第三方賣家提供賣家服務，「持續聚焦並發力跨境在線零售業務」，即保留亞馬遜海外購業務。

在圖書方面，亞馬遜砍掉了紙質書，但表示不會放棄Kindle。亞馬遜表示，「Kindle廣受中國用戶的喜愛，亞馬遜將會持續創新」。這種創新包括持續提供優質的Kindle電子書、KU電子書包月服務和Prime閱讀等等。

亞馬遜也正用各種行動來展示「不放棄Kindle」的決心。

就在上個月，亞馬遜還發布了一款新的Kindle。這款全新的Kindle Oasis電子書閱讀器除了在屏幕、色溫上的升級，還提供了兩種新的機身顏色——銀灰和香檳金，購買渠道包括亞馬遜官網、Kindle天貓旗艦店、京東商城和蘇寧易購，將於7月24日起正式發貨。售價再創新高，8GB機型售價為2399元，32GB的售價為2658元。

中國市場對Kindle來說確實具有重要地位，白色的Kindle起初就是從中國市場中挖掘出的需求。原亞馬遜中國區總裁張文翊在接受中國文化報採訪時表示說——

「在國外黑色可能已經足夠了，但我們發現中國的Kindle用戶中女性偏少，僅佔Kindle用戶的1/3。這與實際的讀者性別比例並不吻合。經過調查，我們了解到女性對顏色和外觀的要求很高，於是我們成功說服了美國總部，嘗試讓白色Kindle在中國上市。事實證明它的確帶來了很多女性用戶。」

這款白色的Kindle最終被帶到了全球市場上，這也是Kindle推出以來第一次為一個國家專門定製一款產品。在後續的新產品發布時，中國地區都保持著與全球市場同步發售的節奏。

根據Kindle入華五周年時亞馬遜公布的數據，中國市場在2016年底成為亞馬遜全球Kindle設備銷售的第一大市場，Kindle電子書店的書記總量將近70萬冊。

但沒有了基於紙質書銷售上的資源連接後，Kindle會受到影響嗎？

雷鋒網《亞馬遜在中國認輸了》一文認為，在「失去了紙質圖書的商業協同效應的情況下，亞馬遜的Kindle業務（尤其 Kindle電子書的內容授權業務）很難不受到影響」。

此前《北京商報》也曾援引分析人士表示，「雖然Kindle在中國的市場佔有率比較高，但是與其在海外直接擁有版權的商業模式不同，他們必須通過和國內的出版商合作才能幫助客戶獲得數字閱讀內容的版權，這在很大程度上限制了他們的發展。」

但是亞馬遜此後不再銷售紙質書，與國內出版商的合作關係將弱上幾分，Kindle方面的內容合作是否也會因此受到影響，是一個引人擔憂的問題。

除了Kindle以外，亞馬遜仍舊的海外購業務對中國顧客而言，又有多大的吸引力？

據亞馬遜官方，7月15、16日兩天Prime Day的銷量超過去年「黑色星期五（Black Friday）」及「網路星期一（Cyber Monday）」的總和。

這是Prime Day來中國的第三年。關於中國，亞馬遜並未披露具體銷售數字，僅僅突出了「倍數」——而2019亞馬遜中國Prime會員日海外購銷售額同比去年實現了3倍增長，在會員日加入新會員的人數是去年的兩倍。

最後值得一提的是，對那些很多年前曾在「卓越網」上下單買過書的人，或者習慣了用亞馬遜買書的人來說，這個網站或許物流不夠好，可能頁面設計太陳舊，但失去了這個買書的地方，多少是一件有點傷感的事情。

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