《中國好聲音》8年輝煌吸金史

文 / 華商韜略賈澎

《中國好聲音》新一季即將於7月19日晚9點開場，這部又被戲稱為「中國好生意」的現象級綜藝節目，今年的表現應該也不會差。

曾有媒體報道，從2005年-2016年，在歷年綜藝節目收視率統計的前十名中，《中國好聲音》獨佔4席。其中，第四季收視位列亞軍，第一到第三季分別排在第7、第4、第8名。

近幾年，綜藝市場形勢競爭愈發激烈，網路綜藝已經開始與電視台綜藝平分秋色，觀眾被大量分流。但《中國好聲音》的王牌地位，卻能巋然不動。

在去年《中國好聲音》首播當晚，收視率達到1.8%，市場份額佔10.529%左右。而且，這還是在愛奇藝同步播出、網台聯動稀釋了不少收視率的情況下的數據。

因此，今年新一季首播收視率，也依然值得期待。

強勢的收視率與清晰的受眾定位，自然讓《中國好聲音》成為贊助商眼中的香餑餑。為了獲得儘可能多的品牌露出機會，企業砸錢絕不手軟。

最吸引公眾目光的，是每年上演的獨家總冠名權爭奪戰。

《中國好聲音》前四季的總冠名商都是加多寶。第一季的冠名權賣出了6000萬，此後幾年節節攀升。到第二季時，總冠名費已經漲到2億元。之後是第三季的2.5億，第四季的3.5億，連續冠名4年總費用超8億元。

此後兩季，《中國好聲音》改名為《中國新歌聲》。第五季時，化妝品品牌法蘭琳卡為拿下獨家總冠名，花了4億多元。第六季和把名字改回來後的第七季的獨家冠名權，都被OPPO以5億元競得。

在總冠名的大旗下，其他廣告位價格也都逐年攀升。

決賽的巔峰之夜，是節目收視率最高的黃金時段，也是贊助商的必爭之地。於是，廣告單價不斷被推至新高。

在第二季時決賽巔峰之夜的廣告招標中，15秒廣告成交價高達380萬，平均每秒25萬多，這比第一季單價漲了三倍。

而到第四季巔峰之夜，決定冠軍前的60秒廣告，最終以3000萬元人民幣的價格成交，只播一次，每秒50萬！刷新了中國單條廣告之最。

獨家特約贊助之爭，是另一大重頭戲。

百雀羚曾分別以7000萬、1.53億元及1.8億元競得《中國好聲音》第二、三、四季的獨家特約贊助；韓後以2.5億元競得第五季的獨家特約權。

此外，網路播出權也是動輒吸金上億。

在2012年第一季時，好聲音的網路版權只賣了1000多萬元，當初採用的是版權分銷。但因傳播效果極佳，第二季《中國好聲音》改變了版權策略，改為獨播，獨播權被搜狐用一個億拿下。

到了第三季、第四季，分別被騰訊視頻以2億元與2.5億元的價格買下。

如此多的品牌，一下子曝光到節目中，觀眾一度吐槽「插播廣告多」。但華少的逆天播報廣告速度，不僅讓觀眾們逐漸習慣，還反而成了節目的一大看點。

對於企業而言，「爆款」綜藝雖貴，但性價比也高，在受眾注意力已被拆成碎片的今天，頭部綜藝的價值反而顯得更加珍貴。

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圖片均來自網路

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