剛剛，液晶電視歷史被改寫，這次是中國人！

要賣比索尼更貴的電視。

文 / 華商韜略 張靜波

苦等的OLED革命還沒到來，傳統液晶電視陷入慘烈的價格殺戮，中國彩電業眼看又要陷入20年前的宿命。

彷徨中，一個巨頭挺身而出。

【1】

七月的北京，一場大雨滌盡數月的積塵。

在市場下滑中倍感壓抑的中國彩電業，也在這場雨後，迎來一次酣暢的爆發。

7月8日，海信在北京發布了全球首款疊屏電視——U9E。

「畫質讓人震撼！」中科院院士、液晶專家歐陽鍾燦在現場觀看後，禁不住讚歎。

在他看來，這是全球液晶顯示技術的里程碑，也是一個足可以讓中國人在顯示發展歷史上留名的大事件。

此前，傳統液晶電視受背光燈的干擾，在對比度、廣視角兩大技術指標上，被OLED死死壓制。

尤其黑場（暗部細節）表現，更無法與自發光的OLED媲美。OLED黑場如關機，液晶電視卻無法實現純黑顯示，從而影響了畫質。

因為這一硬傷，液晶電視曾廣受詬病。

海信疊屏電視打破這一困擾行業多年的瓶頸，它在液晶面板和背光燈之間，增加了一塊調光的黑白屏。

然後，通過一套獨有的疊屏控制演算法，將液晶電視的靜態對比度從10000:1，一下子提升至150000:1，並減少了漏光現象。

超高對比度、暗部細節、超廣視角……這些昔日被標榜的OLED優勢，在疊屏電視面前開始土崩瓦解。

在人類近百年的電視史上，技術的革新者，往往也是行業的統治者。

1967年深秋的一個晚上，當59歲的井深大帶領他的團隊，用單支電子槍組裝出一種全新的陰極射線管（CRT）時，他改寫了歷史。

半年後，用這種陰極射線管打造的新型彩電——特麗瓏，在索尼總部大廈發布，震動了全世界。

在那之前，美國RCA憑藉三槍三束管一直統領全球彩電市場，而彼時的索尼，還只是電視行業的一介新兵。

特麗瓏重新定義了彩電，它以驚艷的亮度、逼真的色彩，在全球圈粉無數。

索尼也因此一步步走上神壇，在此後30年里，累計售出2億多台彩電，成為CRT時代最大的贏家。

特麗瓏誕生後一年，海信在青島成立。

誰也沒想到，這家在當時默默無聞的地方小廠，會在半個世紀後，接過索尼的大棒，又一次重新定義了彩電。

疊屏電視發布當天，海信電器營銷公司總經理王偉激動地說：

「開啟疊屏電視新世代，海信又做到了全球第一次。」

因產能過剩而陷入焦慮的液晶面板行業，由此長出一口氣。一度觸及天花板的液晶電視，或將迎來第二春。

【2】

海信發布疊屏電視前，中國彩電業正遭遇一場價格戰。

繼2017年銷量大幅下滑後，2018年市場持續低迷，強烈的求生欲下，各廠家開始了跳水表演。

以市場主流的55寸彩電為例，幾年前價格普遍在三四千元以上，如今不少品牌已跌破2000元，40寸彩電更低至千元以下。

由此帶來的是全行業的危機。

來自奧維雲網（AVC）的數據顯示，2018年中國彩電市場零售額規模為1490億元，同比下降8.6%。

價格閃崩，業績暴跌……20年前，那令人痛心的一幕似乎又要上演。

上世紀90年代，中國彩電業在CRT時代最後一抹殘陽中，開始野蠻生長。

為了快速搶奪市場，缺乏核心技術的國產品牌，紛紛祭出最本能也最慘烈的一記大招：血拚價格。

長虹最先發難。

1996年3月，長虹以反擊日資品牌為由，宣布彩電全面降價。

緊接著，熊貓、康佳、TCL等大廠也不甘落後，戰火迅速燒遍全國。

受降價刺激，國產彩電銷量大增，長虹更在當年成為中國彩電大王，外資品牌則在中資咄咄逼人的攻勢下，敗下陣來。

但長虹依舊不滿足。

為了徹底擊潰其他對手，長虹再次放出大招——囤積彩色顯像管。

兩年後的1998年，長虹已坐擁全國70%以上的彩管，並在媒體上毫不掩飾地放話：

「軟的怕硬的，硬的怕橫的，橫的怕不要命。」

就在國產品牌「不要命」地血拚價格之際，與中國隔海相望的日韓兩國，卻在液晶面板上展開了一場世紀之爭。

韓國三星血虧七年，不斷押注液晶技術，即便遭遇亞洲金融危機，背負180億美元巨債，依舊加碼投入。

最終在2001年超越日本，率先建成了五代線。

日本夏普則憑藉液晶之父的先發優勢，以及全球近十萬件專利，在市場上拔得頭籌。

這場跨世紀的技術豪賭，在2005年後逐漸落地，並給了中國彩電業致命一擊。

曾經靠低價血拚下的優勢，在液晶電視面前，瞬間灰飛煙滅。外資品牌捲土重來，國產彩電因為缺芯少屏，被迫將命運交由他人。

血淋淋的一幕告訴我們：

沒有過硬的技術和品質，一切優勢都是空中樓閣！

以技術立企，連續十多年銷量排名第一的海信，深知這一競爭的終極法則。

在疊屏電視U9E的發布會上，海信以17999元、比索尼賣得更貴的價格，向外界昭示了自己進軍高端的決心。

「推出疊屏電視只是一小步，希望我們的努力能把行業的焦點拉回到技術和品質，價格戰只會死路一條。」

在海信看來，中國彩電業不但要埋頭走路，更應抬頭仰望星空。

【3】

一代彩電之王索尼，就因為迷戀過去，忘了抬頭仰望星空，差點被掃進歷史的垃圾堆。

特麗瓏的成功，成就了索尼數十年的霸業，但同時，也讓它滋生了一種信仰：我才是世界潮流！

這種蜜汁自信，最終演變成對贏者的詛咒。

當三星、夏普等重金下注，擁抱下一代彩電技術——液晶面板時，索尼兀自沉浸在特麗瓏的榮耀中。

1994年，索尼畢其功於一役，推出驚世之作——貴翔（WEGA）圖像引擎。索尼希望，它能夠像織女星一樣，讓特麗瓏繼續閃耀全球。

這個夢想一度接近實現，搭載貴翔引擎的HR36，成為CRT時代最經典的一款電視。

但很快，美夢就被現實擊個粉碎。

2001年，CRT時代一直被索尼碾壓的夏普，發布液晶電視品牌——AQUOS，開啟了一個新時代。

此後，液晶電視便以排山倒海之勢，迅速席捲全球。

受此衝擊，索尼彩電銷量大幅下滑。

而災難還遠不止於此，同樣是因為自信，索尼頑固地堅守Walkman，錯過了數碼時代，將市場拱手他人。

一連串的決策失誤，導致索尼在2003年急速墜落，凈虧9.7億美元。

消息傳出後，公司股價連續兩天跌停，暴跌27%，並帶動日經指數大幅跳水，史稱「索尼震撼」（Sony shock）。

如夢方醒的索尼，迅速調整戰略，於2005年發布液晶電視品牌——BRAVIA，企圖奪回失去的市場。

但一切為時已晚，在液晶面板被三星、夏普控制的情況下，索尼縱有一身本領，也只能望洋興嘆。

隨後爆發的全球金融危機，更將索尼帶進萬劫不復之地。

從2008年開始，索尼連虧四年，2011年更是巨虧57億美元，相當於當年蒙古國GDP的一半。

眼看大廈將傾，52歲的平井一夫臨危受命，出任索尼董事長。

這個在當時的候選人中，唯一沒有技術背景的人，卻成了索尼近二十年里最重視技術的人。

上任伊始，他就大手筆甩賣資產，不但出售了索尼在東京和紐約的總部大樓，還狠心賣掉VAIO這一傳世之作。

甩掉包袱的索尼，開始全身心投入技術。

為了提升液晶電視的性能，索尼對傳統背光系統進行了改造，並且耗時多年，精心打造了X1晶元。

彙集兩大技術的Z9D最終於2016年上市，贏得業內一致好評。

吸取特麗瓏教訓的索尼並沒有止步，而是積極擁抱新技術。

2017年，索尼推出A1系列OLED電視，用首創的銀幕發聲技術，再次引爆全場。

憑藉兩場翻身仗，索尼成功重返全球高端彩電品牌陣營。

【4】

索尼從雲端墜落，最後捲土重來的故事，完美詮釋了一條顛撲不破的產業競爭法則：

技術為王！

而技術，恰恰是海信的基因。

執掌海信27年的周厚健，是技術的重度崇拜者。他曾100多次到訪日本，去彩電行業的技術聖地學習。

一次海外參展，外商「力勸」海信要甘做組裝廠的經歷，更激起了他對技術的渴望。

正是這種渴望，推動海信從ULED、OLED到激光電視、疊屏電視，不斷刷新顯示的高度。

嘔心七年打造ULED，榮獲170項國內專利，多達5000分區的控光能力，開啟超畫質電視時代。

20年不間斷，追蹤研發OLED，六重防殘影技術，將OLED電視帶上新的高度。

即便如此，海信仍不滿足，三星、LG等韓系廠商至今掌控著OLED面板的大部分產能，一味押注、盲從OLED，只會讓中國彩電業重蹈液晶覆轍。

自主、可控始終是海信的追求。

從2007年到2018年，海信11年磨一劍，在全球率先將激光電視產業化。

經過不斷的技術迭代，即將上市的75吋三色激光電視，色彩表現力超過人類已知的其他顯示方案。

最新發布的疊屏電視，同樣以革命性的技術，打破了液晶電視的天花板。

面板並非決定畫質的唯一因素，在追求更高清晰度的今天，圖像處理晶元的作用一點不亞於面板，甚至比面板更重要。

索尼A1和Z9D之所以能夠傲視全球，其性能強勁的X1晶元功不可沒。

崇拜技術的周厚健，早在世紀之初，眾多國產品牌還沉迷於價格戰時，就帶領海信打造第一代國產晶元。

「沒有自己的晶元將永遠是二流廠家，更無法定義自己的原生產品。」

一句今天看來頗具遠見的話，讓海信開始了一段艱難的造芯之旅，並最終將其送進世界一流企業的陣營。

2005年，海信發布中國首顆自主彩電晶元——信芯。緊接著，又在2015年和2019年推出信芯二代和信芯三代。

這使得海信成為繼索尼、三星、LG之後，全球又一家能夠研發畫質晶元的電視廠商。

實力不俗的造芯能力，不斷助力海信推出更高品質的彩電。

U9E疊屏電視之所以能夠創造150000:1的超高對比度，背後離不開海信獨有的疊屏控制演算法，以及多達5顆晶元的計算力。

隨著5G、ALOT的發展，顯示正變得無處不在，而4K、8K等超高清電視，也對晶元的計算力提出更高要求。

劍指高端的海信，不再滿足於單純的畫質晶元，而向系統級晶元（SoC）發起了衝擊。

6月28日，海信宣布將聯合青島微電子創新中心有限公司，斥資5億元，共同開發面向智能電視的SoC和AI（人工智慧）晶元。

中國彩電缺乏高端晶元的局面，或將因此而改變！

這註定是一條艱難且鮮有人走的路，卻也是海信不得不走的一條路。

歷經數十年風雨、血淚斑斑的中國彩電業，從來不缺價格更低的品牌和產品，卻鮮有人染指高端市場。

如今，眼看血淚未乾，國產彩電又將陷入一場價格廝殺，海信挺身而出。

不僅在平均出貨尺寸上，成功超越索尼、三星，位居全球第一，還以一款售價比肩索尼的疊屏電視，揮手告別宿命。

理由只有一個：

「老大就應該有老大的樣子，如果不是海信，還會是誰？」

這是平均1.5年遭遇一次血洗的中國彩電業，發出的最悲壯也嘹亮的衝鋒號。

過去三十年，中國彩電業已經歷太多的災難、傷痛和屈辱，歷史不應重演，低端也不該是它的宿命。

現在，是時候改變命運了！

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圖片均來自網路

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