爸爸「回來」了！NERF熱火嘉年華活動讓中國親子關係升溫！

近年來，隨著「喪偶式育兒」、「守寡式婚姻」、「保姆式妻子」這些詞語的頻頻出現，許多媽媽在育兒問題上找到了共鳴。爸爸的存在對於媽媽和孩子來說猶如隱形一般，缺乏對孩子表達愛意的能力，鮮少與孩子交流。

今年5月—8月，全球知名玩具公司孩之寶旗下品牌——NERF熱火暖心搭建了一個平台，針對6-12歲男孩及其家庭，在北京、上海、南京、蘇州等地開展了適合親子家庭參與的，以NERF產品為核心的「NERF熱火朝天全家嗨翻天」場景體驗活動，該活動致力於拉近中國親子關係，暖心的活動不僅獲得了眾多親子家庭的認可，還贏得了許多媒體的一致好評。

亮點有很多，首先是這個活動主題立意新——

1.主題立意新——契合中國家庭現狀

NERF熱火體驗活動的主題是「NERF熱火朝天全家嗨翻天」，強調的是全家一起玩，活動規則引導父母與孩子一起參與活動並獲得額外加分，父母可以帶著孩子到活動現場體驗射擊的樂趣之餘，還可以讓父子關係、夫妻關係升溫，媽媽也能感受到「夥伴」的給力，藉機放鬆一下平常育兒的壓力。

NERF熱火舉辦這次活動的初衷是為了改善中國的父子關係，細心的用戶會發現來到活動現場體驗的父子都玩得十分開心，NERF熱火從當下中國家庭所面臨的問題出發，結合品牌理念，在暑假期間用這樣一場活動，與消費者建立了緊密的情感連接。

1.體驗豐富——營造夏季家庭歡樂氛圍

嘉年華活動現場一共分為兩個區域，對抗區和娛樂區，遊戲內容豐富多樣！

對抗區的比賽主要是「橙藍大作戰」，參賽家庭通過避開對方的「堡壘」向其標靶射擊，若標靶倒下兩個，即為獲勝。而在對戰的過程中，家長可以通過完成指定任務升級裝備，獲得額外的NERF熱火發射器。此遊戲主要以競技為主，父子既可以成為「對手」,也可以成為「隊友」和其他的父子進行PK。在這期間，孩子不僅可以鍛煉自己的體能，還能與父親有近距離的交流。

父子一同「作戰」，其樂融融

娛樂區主要由一些小遊戲組成，比如我是神射手、球球大作戰、瘋狂射擊等，許多父親會現場向孩子傳授一些射擊的技巧，或者在工作人員的指導下和孩子一起拿起發射器射擊。而孩子在這過程中不僅可以自己玩得開心，還能夠和父親一起玩，整個活動現場氣氛十分活躍。

1.福利多——挑戰贏好禮，新品享優惠

活動也為親子家庭提供了諸多福利，每個家庭可以通過遊戲打卡，最終通過打卡數量兌換禮品；同時對戰區將在商場人流量最大的時候，通過比賽的方式決出「嗨翻天」的冠亞季軍獲得最終大獎，獲得NERF發射器一份。

而NERF發射器在線上商城或者線下門店也有相關優惠，比如註冊哈姆雷斯門店會員，新品強力小牛價格僅僅只需99元就可帶回家，還有在玩具反斗城買發射器送泡沫彈，讓你彈匣充足，火力十足。

NERF熱火活動在親子家庭中如此火爆，「火」的背後，口碑和認可度如何？

—— 品效合一，人氣口碑雙豐收！

1.從「小李子手上的發射器」到中國家庭的「粘合劑」

對於中國家庭來說，對NERF熱火最初的印象可能大多停留在「小李子」李奧納多那張草地銷魂照，但這次活動，NERF熱火成功地顛覆了大家對它的初始印象，驚訝地發現它不僅是孩子的快樂源泉，更是家庭關係的粘合劑。NERF熱火嘉年華活動為中國親子家庭創造了一個互相交流的機會，讓許多家庭在親子關係的問題上不再煩惱。「NERF熱火朝天全家嗨翻天」不僅僅是一句口號，更是品牌貼合當下大環境，對中國家庭現狀做出的一個有效的反饋，是品牌社會責任感的體現。

2.場景體驗營銷，縮短實體店銷售決策鏈

NERF熱火採用場景體驗式營銷的方法，全國範圍內同步開展NERF熱火嘉年華活動，設計了一系列有趣的小遊戲，模擬了作戰的場景，吸引消費者到店體驗。

NERF熱火的體驗式營銷，目的在於有效直接地吸引目標消費者，邀請並鼓勵他們參與活動體驗，縮短實體門店銷售的決策鏈，讓消費者體驗後可以現場買單，把實體店、顧客與NERF熱火品牌三者聯繫起來，不僅增加了NERF熱火產品的 「體驗」含量，還能為品牌為門店帶來可觀的經濟效益，拉近受眾與品牌的距離，真正做到了品效合一。

3.線上線下鏈動，實現精準傳播與廣告投放

NERF熱火對中國親子家庭的洞察不僅表現在主題立意上，同時對中國親子家庭的觸媒習慣進行了精準的分析，此次活動，NERF熱火在媒介投放上可稱行業標杆。

從活動啟動階段的爸爸KOL種子選手引爆，到後續的爸爸愛看的體育、財經大號，媽媽愛看的親子、教育大號，孩子愛看的卡通頻道等等，均實現了全面、精準的內容投放，同時主張與KOL、跨界品牌、今日頭條、親子社群等多方聯合生產內容，更貼近媒體本身的內容特性，將活動信息、品牌信息精準有效地傳達給目標人群，實現了品牌的大面積曝光，並為線下門店、線上電商平台實現了有效引流。

1.帶上合作夥伴一起玩，成為行業營銷新典範

在此次嘉年華體驗活動中，NERF熱火與經銷商玩具反斗城、哈姆雷斯以及其他合作門店的關係進一步加深。NERF熱火邀請合作夥伴聯合舉辦嘉年華活動，共同搭建體驗場景，線上資源也大幅度露出合作夥伴門店信息，不但增強了用戶對合作夥伴的了解與認知，同時也吸引了不少目標客群走進門店，促成更多的實體銷售，既賺得了合作夥伴們的口碑，也夯實了品牌方與合作夥伴間的親密關係，成為了玩具行業營銷新典範。

NERF熱火是一個擁有50年歷史的戶外運動品牌，「運動、精準、安全」作為NERF熱火的品牌精神一直延續至今。而其最具代表性的產品——NERF熱火發射器，兼具刺激性和安全性。此次NERF熱火走心營銷，通過洞察核心消費者內心世界，從品牌層面構建了與消費者的情感聯繫，像每一個根植社會的知名大品牌一樣，NERF熱火品牌的社會責任感在這裡變成品牌正面信息的出口，品牌好感度自然的在受眾心中有了大幅度提升。

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