百事可樂LOGO被玩得足以以假亂真。為什麼可口可樂比百事優秀？

來源|logo設計視覺（logoshijue）

因為上面的一張設計圖，很多人以為百事換LOGO了。事實上百事可樂官方LOGO並沒更新！

這是烏克蘭的一家設計工作室按照自己的想法將百事可樂的LOGO和包裝進行了升級！這只是一個概念設計，非商業性的，跟官方沒有任何關係。就像我們平時沒事拿一些品牌練練手一樣的。

只是別人練出了高水平，引起大家換標的聯想與關注而已！這家設計工作室很好的將百事可口品牌基因轉化再設計。藍配色，圓圈圈還有字體設計，都保持了百事鮮明的特點...

以下為非官方的概念圖：

其實，像這樣的民間設計為百事可樂做設計圖並非第一次。前幾年，沙烏地阿拉伯也有一家設計工作室認為2008年版百事可樂的新標誌和之前的標誌在本質上沒有太大的變化和改進，並不是他們心中的理想狀態，於是自己搞了一款全新的概念標誌設計。

以下同樣為非官方的概念圖：

我們再來回顧當年百事可樂換標的事，2008年百事可樂花100萬美金（人民幣約680萬）進行品牌形象升級，憑把他的大手筆擠為世界上昂貴的logo設計前幾名，業內輿論一片嘩然 ...

沒錯，升級1個LOGO和幾個包裝680萬到手了，估計包裝也是順帶送的。這個「天價」的設計費足以讓很多設計師賺一輩子啊。

設計圈內有設計師認為：「長江後浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上」。百事可樂雖然花了重金卻做了一次失敗的事情！之前的LOGO的圖形，中間白色曲線如流動的水一樣，與業務有著密切的聯繫，也有很好的寓意。

當時升級後的2008版LOGO據說想表達一種「微笑」。作為設計師的我至今一直沒看出來他一個「笑臉」，反而被很多的人謠傳為那是「邪惡的微笑」！

2008年百事新標是由全球最大廣告集團旗下的阿內爾設計的，很多人沒有發現視覺上發生根本的變化。但是有意思的是：這家設計公司在文案上苦費一番功夫：他們撰寫27頁文件來解釋該標誌設計的含義。

天啊，一個設計理念寫了27頁，估計花在寫文案上的精力比做設計還要多，我也是醉了。

站在這家設計公司角度來看或許屬正常。畢竟甲方支付了680萬的設計費啊，不寫點花出來怎麼能對得起觀眾啊。這也間接的說明了有時候文案比設計還管用呢...

我承認：搞了這麼久的設計，很遺憾不會寫一手好文案！

可口可樂到底比百事可樂優秀在哪裡？

在我們心中可口可樂比百事要優秀一些。我們在下面的時間坐標上就能找到對應的答案，集嘉覺得可口可樂在品牌管理上比百事可樂高明得多...

百事可樂與可口可樂

125年來LOGO變遷

百事可樂：從創立品牌開始到1950年很明顯有模仿對手可口可樂LOGO的痕迹，1950年一次大躍進之後，他才真正形成自己的品牌DNA。從文字設計到增加圖形設計，從PEPSI COLA到PEPSI，百事前後的品牌形象發生了巨大的變化，他是一路是在探索著，到後面總算找到了自己。

可口可樂：第一步已經決定了高度！以COCA-COLA字體設計的商標百多年來一直未有改變，他沒有圖形設計，一直用字體做為logo給人一目了然，logo整體感覺很飄逸，一氣呵成，讓人感到酣暢淋漓。鮮艷的紅色充滿激情與活力已深入人心。100多年來，可口可樂幾乎在優化細節，打磨細節，一直在傳承著品牌資產，而且歷經百年始終非常經典生動。

可口可樂從一開始就有了清晰的品牌視覺定位，而百事是品牌從模仿到探索，甚至過程中也有迷失自己的時候。

綜合上面的分析，可口可樂在品牌戰略上是比百事可樂略高一籌的，也許這就是他比百事可樂優秀的原因之一吧...

最後，真誠的奉勸一下各位青年設計師：想出人頭地、干出一番大事業，在文案上得多練練...真的！

別人設計個LOGO賺680萬不只是畫個圖就完事了，足足的憋了27頁啊...

LOGO設計視覺 編輯 | 圖片來自網路

這裡有一批設計師需要你來包養哈

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