永不退潮的國民酒店
圈兒最近發現了一家氣質優雅，價格親民的寶藏酒店，想跟你們分享一下
看到這個神仙配色就引起視覺極度舒適啊！你們猜猜這是哪個酒店啊？
好啦，知道你們肯定猜不到。這就是新升級的漢庭3.0
也許你對漢庭的記憶還停留在年少懵懂時，那時的漢庭長這樣
怎麼說呢，只能說你和圈兒一樣，都老了
國貨升級時代
-- 經濟型酒店面臨新一輪突破 --
近幾年，國貨品牌推陳出新頻頻升級，開啟了國潮新時代，著實讓「老阿姨」圈兒驚喜了一番。
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我們熟知的國貨品牌 - 健力寶有了新潮的包裝，大白兔IP引起上海奶茶排隊新風潮，旺仔牛奶的民族罐和毛衣狂上熱搜，雲南白藥北山制包所的聯名設計更是攬獲各網頭條。
為什麼這些國貨品牌都要如此大費周章的進行品牌升級呢？
因為消費升級了，消費者的需求不再僅僅只是產品最基礎的功能了，還有身份個性審美等多個精神層面的滿足。國貨品牌需要跟進時尚潮流的腳步，通過品牌升級，去更加貼近消費者。比如看電視劇，曾經的「渣畫質」《西遊記》讓童年時代的圈兒樂此不疲，看了一遍又一遍。但是現在，沒有優雅配色的古裝劇，圈兒可能打都不會打開。
來來來，你自己選
同樣，作為經濟型酒店鼻祖級品牌之一的漢庭，也面臨著同樣的問題。經濟型酒店曾經以高性價比的核心優勢橫掃酒店業，但是在過去幾年的時間裡，隨著外部市場環境的變化，經濟型酒店所存在的弊端逐漸暴露，比如產品老化、設施落後、布點隨性、沒有辨識度等。僅僅靠著低廉的價格，卻沒有競爭力的品質，是無法吸引新一代消費者目光的。經濟型酒店急需進行產品迭代、精細化管理。
或許有不少經濟型酒店在這升級大潮中掉隊，被淘汰，但漢庭的勃發新生不可與其它品牌同日而語。針對經濟型酒店的弊端和消費者的剛需，漢庭在顏值、功能和服務等方面進行了升級。正如你在上文視頻中所看到的那樣，優雅的配色，精緻的傢具設計，獨創的大堂咖啡館，多項增值服務，高標準衛生保障，方便的智能設施，方方面面無不令人驚喜。
國民酒店定位
-- 有民族意識的品牌價值觀 --
傳統意義上的經濟型酒店要被淘汰了，取而代之的是國民酒店。與上文提到的很多國貨不同的是，漢庭沒有選擇做IP，沒有選擇跨界，也沒有選擇做小眾網紅，漢庭還是堅持做大眾，做普適，做真正品質上的升級，去打造「有尊嚴、有身份、有情懷的國民酒店」。
什麼是國民酒店？
華住集團CEO張敏給出了這樣的定義：
1. 國民酒店就是為每一個中國人所打造的酒店，是給每一個人的。
2. 它應該是到處都有的，每座城市，甚至是每條街上都應該有一家漢庭，這樣才能夠給到我們的客戶最最方便的選擇，不用動腦筋的一個選擇。
3. 這樣一個酒店應該是與時俱進的，它應該隨著時代的發展，永遠跟得上時代，甚至是引領這個時代風潮的。
華住集團CEO張敏女士在發布會現場發表講話
簡單一點來說，就是「任何階層、任何種族，在任何場地，都能享受到同樣的品質」。
如今，絕大多數中國人都會選擇中低端酒店出行，能夠為這大多數人們提供一個安全、乾淨、物美、價優、方便的住宿場所，始終是華住的理想，也是一件非常值得自豪的事情，相比華住有能力在上海、北京等大城市建造超豪華酒店，更有價值，也更不容易。
華住已經在運營禧玥、花間堂等高端品牌，未來也會有更多的中高端酒店。但是華住永遠會將漢庭這樣的品牌作為發展的基礎和核心。順應中國國民的消費水準，為大多數人提供住宿服務，其實同樣在商業上會帶來巨大成功。沃爾瑪、優衣庫、全家等都是很好的例子。
所以季琦提出，要將漢庭打造成「國民酒店」，要讓絕大多數中國人放心、體面地住在漢庭。正如季琦在他的撰文《蛋殼杯和井甃》里提到的那樣，華住不僅要做到毛澤東同志所說的「為人民服務」，還要更進一步做到「為最多數人民服務」！
用心智造國民酒店
-- 超前策略保證高收益 --
這是一個艱難且風險的選擇，特別是在造價成本、房屋租金不斷攀升的今天。提升品質卻不提高價格的策略，讓很多人為漢庭捏一把汗。
對於投資者來說，回報率是重中之重。圈兒看過太多裝修美輪美奐，服務細心周到的酒店，哪怕口碑不錯，最後也是不堪重負，年年虧損。如何做到品質升級卻不漲價成了很多人心裡的疑問。
其實漢庭的這步棋走的非常明智。如果說還像傳統的經濟型酒店那樣，通過降低服務質量來削減開支，是得不償失的。不僅失去了競爭力，丟失了和住客之間的信任感，拉低了出租率，還會惡化品牌形象，造成惡性循環。
而漢庭通過這個在經濟型酒店領域近乎完美的新品，直擊同類型產品痛點，持續贏得住客的信任。在經濟型酒店低迷的市場環境下，一如既往的保持超高出租率和RevPAR，不僅完成了品牌形象上的升華，也保持了高收益，才是最明智的策略。
與此同時，漢庭通過對科技智能的應用，減少不必要的人力資源浪費；模組化的建造設計，讓酒店快速進入經營狀態，有效縮短1/3的施工周期、節約資金成本。
這樣的舉措不僅博得了住客和投資人的好感，還非常利於酒店的規模化發展。為了將國民酒店滲透到每個城市，漢庭計劃明年達到1000家新簽約酒店，將今年55%的新品率提高到80%。相信明年年底，漢庭的開業酒店將達到3500家。
從今以後，圈兒再也不愁出差住不起高顏值酒店了。老闆大大，咱們以後就住漢庭吧，又美又省錢！
如果你想更多了解漢庭3.0的產品亮點，可以回顧一下圈兒之前激動的首爆。
你喜歡漢庭3.0嗎？
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