復古運動玩過 ellesse，你就不再需要「anything else」

時尚 07-20

圖片來源：HYPEBEAST

到底是什麼事讓牙縫能跑馬的 Tyler,the Creator 高興成這樣？

坐在 Tyler 左手邊，那位高度近視版的 Dustin 頭上的鱷魚就是答案。這幾天，時尚化轉身頗為成功的 Lacoste ，與人氣 Rapper、OFWGKTA 首腦 Tyler,the Creator 所主理的 GOLF le FLEUR* 推出的最新聯名成為了 Cool Kids 間的熱點話題。運動服飾自在的剪裁輔以時尚化的設計思路持續走俏，如此看來，復古運動風依然是治療 #WDYWT# 難題的萬金油。

GOLF le FLEUR* x Lacoste （圖片來源：HYPEBEAST）

如何才能與Z 世代的年輕人玩到一起？對於所有以運動起家，乘著復古東風重歸大眾視野的品牌來說都是無法迴避的痛點。為了解決這個問題，Sergio Tacchini 與 Gosha Rubchinskiy 混在了一起，NAPAPIJRI 則找來了Martine Rose，無非都是想藉助當紅設計師的光環，好讓年輕的消費者們愛屋及烏，也對 Idol 聯名的牌子產生些興趣來。

Gosha Rubchinskiy x Sergio Tacchini

（圖片來源：HYPEBEAST）

NAPA by Martine Rose （圖片來源：Dazed）

但今天要聊的牌子卻習慣了不按套路出牌。與前文提到的兩位義大利老鄉不同，把創意與色彩寫入品牌基因的ellesse還真玩出了不少新花樣。

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對於國內的潮流玩家來說，ellesse 這個名字可能還稍顯陌生。但我不會告訴你，在全球範圍內，只要是選品和定位足夠潮流的精品店/時尚百貨里，你幾乎都能看到這個 semi-palla /half-ball半圓Logo。（比如開在亞洲潮流中心原宿的Laforet 商場，離著名買手店GR8 三五步路就是 ellesse 的專櫃）

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當然，判斷一個品牌是否在全世界都吃得開，也可以去翻翻他們的IG，如果後綴又是us 又是 uk，好幾個賬號排排坐，多少能說明品牌影響力的輻射範圍和粉絲基數。

但如果是初次接觸，ellesse 這個怎麼看都像自創的詞如何發音，以及那個像雞尾酒杯上檸檬切片一樣的Logo 到底有何寓意？一定是不少人好奇的問題。

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好吧，故事可能得從 60 年前講起。和不少品牌創始人創立的品牌原因一樣，出生於坐擁諸多世界頂尖滑雪場的義大利，痴迷於滑雪的 Leonardo Servadio 由於找不到既時尚又專業的滑雪裝備，索性自起爐灶建立了 ellesse。

ellesse 在 60 年前是如何讓運動變得時尚化的？說三件就夠了。第一，當市面上的滑雪褲還是臃腫的水桶造型時，從倫敦之行獲取靈感的 Leonardo Servadio 便將「喇叭口」的設計率先應用到了自家產品中，誕生了為 ellesse 打響名氣的「Jet Pants」。也正如 Jet 這個名字一樣，ellesse 就像坐上了噴氣機，一路成為了義大利國家滑雪隊的贊助商，在網球領域也變得所向披靡。

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第二，ellesse 又在之後首次推出棉質的滑雪夾克，雖然如今已是街頭的尋常之物，但在 ellesse 的產品推出前，可沒幾個人覺得把滑雪夾克穿上街是件多時髦的事。

至於第三，不敢說所有，但時下不少潮流愛好者都早已為大 Logo 所淪陷，辨識度、品牌加成總讓你很難拒絕。但要問始作俑者是誰？估計答得上來的也不多。但翻開 ellesse 的品牌別冊，你會發現，論玩Logo，ellesse 絕對是最早的那一撥。

圖片來源：ellesse

風光不只是過往，進入新千年以後，ellesse也將對運動與時尚的獨到見解帶到了21世紀。招牌的色彩組合、體育基因的沉澱都讓 ellesse 變得更加出彩。

用更多新鮮視角去為品牌帶入新的活力，與 Staple、Wood Wood 等潮流單位的合作就是很好的例子。不拒絕新的創意和解讀，引領時代的同時更要融入時代，作為老牌時尚運動品牌的 ellesse 早已完成轉身。

Staple x ellesse （圖片來源：ellesse）

對新生事物的判斷和嗅覺便是老牌革新是否成功的標準之一，比如當 Miquela 等電腦建模出來的虛擬網紅開始在IG瘋狂走紅，ellesee 就第一時間帶來了屬於他們的 digital supermodel 「Shudu」，棕色皮膚和色彩豐富的 ellesse 產品的碰撞格外出彩。

Shudu （圖片來源：ellesse）

如何與年輕人玩到一起？ellesse 給出的答案除了運動、時尚之外，還有音樂。聯手一眾英國音樂新星發起的「Make it Music」計劃，通過音符傳遞屬於年輕人的時尚態度，共同的 ellesse Logo，也成為了共通的精神符號。

圖片來源：ellesse

在世界範圍內年輕人群體中如此吃得開的 ellesse，又怎麼能忽略中國的潮流愛好者？

7月16 日，ellesse 突襲魔都上海，舉辦品牌發布會，消息一出，便吸引了滬上一眾潮流達人蜂擁而至。各路玩家的到來也讓發布會變成了 Home Party，最新的 2019AW 和 2020SS ellesse 單品自然成為了視線焦點，無論是為 ellesse 大膽、多彩的設計風格所吸引的朋友，還是早已種草，遲遲找不到入手好渠道的老友，都在 ellesse 構築的多變潮流世界中找到了時尚運動風格的密匙。