WPP向貝恩資本出售凱度60％股權；萬博宣偉迎來新任女性CEO

Gail Heimann被任命為萬博宣偉新任CEO，前任CEO Andy Polansky 擔任 CMG

Gail Heimann

在Gail Heimann被提拔為萬博宣偉的全球CEO，接替Andy Polansky後，她成為了包括萬博宣偉、高誠公關（Golin）、達睿思公關(DeVries Global) 、 Jack Morton 和 八方環球(Octagon) 在內的 Interpublic 集團CMG部門的董事長兼CEO。

Polansk將Heimann描述為一個「充滿創意的靈魂」，並指出她「不安分的雄心壯志，以及對多元化和包容性文化的強烈承諾，是我們的員工和客戶的靈感來源。」

Heimann的晉陞意味著她是該行業歷史上，經營著最大的公關機構的女性，全球排名前十的公關公司中的四家，與BCW、Ketchum和H K戰略並駕齊驅。在公關行業的女性領導者中，另一位是管理Omnicom公關集團10家公關公司的Karenvan Bergen。

Heimann說：「這個行業需要的是能夠對我們的客戶產生影響的想法。這些想法是這個行業日益複雜的生態系統的核心，在這個行業中我們有機會來展示這些出色的想法所贏得的效果。」

消息來源：Holmes report

調查報告

凱度亞洲快消品報告：農曆新年的增長機會，以及對品牌的四項建議

凱度（Kantar） 「亞洲消費者洞察」（Consumer Insights Asia）季度報告，揭示了該地區出現的消費者洞察力、趨勢和機遇。在2019年第1季度，人們關注的焦點是農曆新年及其對中國大陸和越南商業銷售的貢獻。

2019年第一季度亞洲快速消費品概況：

2019年第一季度，亞洲快速消費品的總體正增長率為4.1%，與2018年第一季度相比略有放緩。

中國大陸繼續以5%的速度引領東北亞的增長，而菲律賓則以12%的速度引領東南亞的增長。

本季度的焦點：

農曆新年期間的快速消費品支出分別佔中國大陸和越南全年銷售額的18%和14%。

禮品在農曆新年整體表現中的重要性得到了加強。

大型超市和超市等是中國和越南消費者在農曆新年期間的首選購物場所。電子商務也成為這一場合增長最快的渠道。

消費者在慶祝農曆新年方面有新的願望。隨著可支配收入的增加，消費者越來越重視在節日期間集中精力照顧自己和家人。

為品牌和零售商提供四項建議，來更好地抓住消費熱潮：參與度、可用性、禮品作為促銷活動，以及更多地關注較低層次的領域。

消息來源：Kanta

貓途鷹：在線點評仍是人們預訂行程的可靠信息來源

全球旅遊規劃和預訂平台貓途鷹(TripAdvisor)今日公布了一項研究結果，揭示了在線點評對於旅行者的出行決策的影響程度。研究結果顯示：在線點評持續影響人們的預訂決策。

報告亮點包括：

可靠、準確的點評引導旅行者做出旅行決策

旅行者分享的點評可信度高

旅行者高度重視點評的時效性

「分享旅行美好體驗」是旅行者撰寫點評的主要動機

消息來源：貓途鷹

2019明星營銷指南：決策路徑1.0到3.0，找到共鳴點，獲得更佳效果

胖鯨聯合贊意發布了《2019營銷指南 - 明星營銷》。針對品牌主的調研結果顯示，在諸多娛樂營銷元素與手段中，明星營銷受到高度關注並被認為效果最佳，未來明星營銷也將持續成為品牌重要的營銷投入領域。

報告中提出，明星營銷1.0時代是信任代理時期，明星營銷2.0時代是流量代理時期， 3.0時代明星營銷進入銷售代理時期，品牌需要通過建立品牌與明星人設共鳴點、營銷內容實體化、多方跨界碰撞、以及粉絲的深度捲入等方式，撬動市場的興奮點與增長點。

明星營銷3.0的決策路徑：

選擇投資回報率高的明星 -- 科學評估明星價值。

挖掘明星與明星人設的共鳴點 -- 明星與品牌的有效鏈接。

開發與明星的進階合作方式 -- 打動消費者的創新營銷方式。

明星營銷效果評估與管理 -- 提升明星營銷投入產出比。

消息來源：胖鯨

傳播、媒體動態

CMO逐步讓位給了能夠承擔損益責任的其他C級高管

Ad Exchanger近日的報道稱，全球的CMO的日子可能快要結束了，這在很大程度上是因為「電視時代的終結」。現在，營銷不再是一個通過電視購買廣告來管理一個品牌的角色，而是跨多個渠道、跨多個專業領域，這意味著這一職位，不是某個單一人選就可以勝任的。越來越多的公司開始任命C級別的管理者，例如「首席增長官」、「首席經驗官」或「首席數字官」，他們擁有更多的支配和運營許可權，並承擔更多損益責任。與此形成鮮明對比的是， CMO以前必須證明支出都是合理的，而不需要控制資金的管理。

消息來源：Ad Exchanger

數據以及如何處理這些數據將主導2019的年市場工作前景

據《CRM Magazine》報道，2019年的市場營銷的核心就是數據。與其說是數據量的大小，不如說是數據的可用性和有用性。從企業合併和收購到技術和產品開發，數據將是基本主題——這包括它們是如何被收集、分析、共享、使用和保護的。比如，谷歌以26億美元收購Looker，Salesforce.com以157億美元收購Tableau，這些收購將使谷歌和Salesforce在市場營銷和銷售應用程序的數據分析和可視化方面更具競爭力。

消息來源：CRM Magazine

海外視頻創作者與粉絲開始逐漸從YouTube向Tiktok轉移

在今年的Vidcon創作者和粉絲聚會上，短視頻創作者與他們的粉絲表示，他們對Tiktok的熱情已經開始逐漸高於YouTube了。該報道發現，今年的活動中，許多對話都集中在YouTube平台的健康狀況和創作者對騷擾和剝削的體驗上，而Tiktok正在創造新一代的視頻明星，並且帶動創作者們數百萬年輕粉絲的熱情。今年的Vidcon也是他們從YouTube轉向新平台的跡象。

消息來源：Vidcon

行業、企業事件

凱度40億美元易主貝恩：有望吸納更多投資及收購

近日，英國廣告巨頭WPP與貝恩資本（Bain Capital）達成協議，出售旗下數據和市場研究公司凱度（Kantar）60%的股權，該筆交易估值約40億美元。

凱度CEO Eric Salama表示，交易達成後，新的母公司貝恩資本將為凱度注入更多資本，改善公司的技術、人力等方面，並在分析、電商及行為大數據方面進行更多併購。

貝恩資本的董事總經理Luca Bassi指出，市場研究領域仍然有不少增長機遇，貝恩資本之所以收購凱度，是希望借凱度的品牌、知名度以及客戶群來尋求新的解決方案和業務增長。他表示，「貝恩將對凱度進行一系列內外技術投資，提高管理層能力，同時，我們認為市場上有眾多小公司 – 即所謂的技術顛覆者 – 或被凱度收購。

其他大型的代理機構也在收購數據公司，比較矚目的有陽獅集團對Epsilon的收購，埃培智集團對安客誠（Acxiom）的收購。不過WPP首席執行官Mark Read認為凱度與這些公司不同。他更感興趣的是數據如何使用，而不是誰擁有數據，他認為「數據本身並不是目的。」

消息來源：WPP

Publicis Groupe宣布任命亞太區CCO

Publicis Groupe近日宣布，Nicolas Menat將擔任亞太地區CCO。除了擔任總部位於新加坡的Publicis Groupe東南亞區CEO之外，Menat還將擔任CCO。Menat於1989年加入，在過去15年中一直在亞太地區擔任各種領導職務。Menat在一份聲明中說：「我很高興能被任命，並期待與我們的國家和客戶合作，做出更強大、更優秀的創意案例，為客戶帶來更好的結果。」

消息來源：Publicis Groupe

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