進化論上半年好物榜單TOP8

大家好，我是寺主人。

這是進化論第一次出榜單。

聲明在前，這個榜單完全沒有任何利益相關，沒有任何一個品牌是付費上榜的。

出這個榜單的目的很簡單，進化論接觸過的品牌方也有上百個了，我們有個篩選廣告的微信群，所有的產品都會由我和普普把關。

淘汰率很高，幾乎只有不到三分之一前來投放的產品才能成為我們的金主。

而在這些已經被篩選過的品牌里還有一些非常好的品牌，他們不一定都是投放量最大的品牌，也不一定都是市場上賣得最好的品牌，但他們無論是產品、廣告宣傳還是對待媒體和消費者的態度，都是讓我們非常敬佩和感動的。

也有一些品牌產品過關，但無論是宣傳還是對待媒體和消費者的態度都是非常讓人不悅的。

大家都在說今年行情不好，乙方難做，所以我們更希望這樣的正向反饋能形成一個良性循環，讓好品牌會越來越多，市場環境也越來越好。

希望通過設定這樣的行業模範和標準，能一點點讓良幣驅逐劣幣，讓整個市場生態變得健康，讓消費者真正能用到好東西。

接下來，就來看看上半年所有給進化論投廣告的品牌當中，哪些是進化論的最愛品牌吧，排名也不分先後哦。

多芬

對，又是我們的老朋友多芬。

多芬也不知道在進化論被提起多少次了，產品經典好用沒得說，我自己也是長期在用。

Brief 很準確，宣傳沒有誇張的噱頭。

對進化論的調性也很認可，溝通起來很平等，完全不會有「我花錢不能白花，你一定要按我說的做」這樣無理的事情發生。

而且多芬的品牌理念和進化論也是一樣的。

多芬這麼多年來一直都在宣傳「美的多樣化」和「Body Positive」每個人都有自己的美，尊重美的多樣化和獨特性，而不是利用焦慮和恐慌去綁架大家。

今年我還和多芬合作，拍了「美，不只一面」的宣傳片。這樣的品牌誰能不愛啊。

謝謝多芬，謝謝你傳播這些讓女性更自信的宣傳廣告！

赫蓮娜

赫蓮娜今年只和進化論合作了一次，但合作卻很愉快。據說是被我的人格魅力吸引來的，嘿嘿……

它的產品雖然在國內大牌護膚品中聲量算比較弱的，總體投放預算並不是很多，卻深受成分黨博主的認同。

像今年這套密集淡斑的產品，推出之前媒體溝通非常詳細，成分都很剛。使用感超級好，配方也非常獨特、走心。

整套產品就倆字：完美。

而且赫蓮娜算是大牌里腳踏實地做創新的。它的創新不是像很多大牌一樣只為了營銷，為了能講故事做創新，做噱頭，而是實實在在為功效和使用感考慮去做產品、配方的創新。

真是個挑不出什麼毛病的品牌，貴价品牌里這樣踏實的真的不多。

謝謝赫蓮娜，謝謝你仍然堅守做好產品！

潔碧

潔碧的水牙線我從5年前就開始用了，產品好是公認的，畢竟它本身就是沖牙器品牌的創始品牌。

我寺方丈、番茄、我、商務小姐姐、廣告執行姐姐們都是人手一台，我們天天在小群里瘋狂發彩虹屁。

「它怎麼這麼好用啊，這用起來也台爽了吧，好像有腐朽的味道都被衝出來了……」

「對，就是口腔里腐爛了50年的味道被衝出來了，用完真的太幸福了……」

產品這麼好就算了，溝通起來還一點沒架子，特別尊重媒體意見，產品描寫也不誇大。

而且是一稿就過了，一字都沒有改！

我覺得他們才是真正了解如何和媒體合作的品牌，知道只有我們才知道讀者要什麼，如何跟讀者溝通，完全信任我們能做好這樣的信息傳達工作，而不是強行讓我們去溝通那些品牌一廂情願要灌輸給消費者的信息點。

這樣正確的態度當然就有好得不行的結果。

今年在我們這兒轉化率最高產品就是它了！完全值回了投放的成本！而且我收到了很多特別驚喜的後台反饋，都說要早點知道有這麼好的東西就好了。

品牌，媒體，消費者都開心。

這才是一個好 case 啊。

謝謝潔碧，謝謝你的好產品，和對媒體的尊重，我是你家鐵粉！

科顏氏

科顏氏也是我們的老朋友了，在進化論投放太多次了，一有主打產品就會來宣傳。

合作次數多的好處就是，雙方都知道對方的風格、需求，互相理解，而不是相互為難。

它的產品思路明確，brief 有賣點，也沒有亂七八糟的噱頭。

載亨的原話是：沒有對比就沒有傷害，相比其他有些品牌會一定要把文字換成他們喜歡聽的那種廣告詞，科顏氏真的給留出了「好好說話」的餘地。

而且品牌方和媒體溝通會比較深入，產品會有詳細的介紹、第三方的臨床試驗數據，成分也講得很細，完全不是糊弄的感覺。

也是個踏實、認真做產品的好品牌。

基本上全線產品都各有亮點，性價比也很高。

順便說一下，防晒霜很剛，值得回購再回購。

謝謝科顏氏！你們的營銷方案和市場團隊都棒極了！

Living Proof

Living Proof 在普普的實驗室投放過一次，當時就是沖著普普的文風去的。

品牌方就喜歡認可普普科普性的文風，就希望我們多講些乾貨性的東西。

這樣就沖著你的品牌調性來的客戶，是我們最喜歡的，溝通起來非常輕鬆。

Living Proof 的產品也是有獨特技術和專利的，而且願意分享相關的一些內容，所以有比較實在的宣傳點。

簡單來說就是：我們有這個技術，應用了這個技術的產品可以改善頭髮的這些問題；這個技術的原理是這樣的，實測的改善效果是這樣的，我們的效果很好，大家來買啊。

屬於專業、有貨、有底氣的牌子。

我問普普他心裡有什麼品牌是今年上半年最愛的時候他第一反應就是 Living Proof 了。

謝謝 Living Proof，洗髮屆需要你們這麼專業硬核的產品！

合作文章：《過去一年我覺得最好用的洗護產品》

Olay

Olay 家的經典產品不用多說了吧，主打煙醯胺的產品里平價美白好評無數。

品牌也一直專註產品創新，性價比一直很高，它家的好幾個新產品都是我的心頭好（比如說氣泡霜）。

媒體圈規律，投放預算越高的甲方越是傲慢。

但 Olay 不同，身在豪門寶潔，卻非常好溝通，不但認可進化論的文章邏輯，反饋的修改意見都在合理範圍內，比如錯字，成分沒講清楚，關鍵字加粗之類的。

返稿修改當然是屬於正常的，但是有的品牌就會提一些無理的要求，而且態度也不好，一定要把自己的想法、要求告訴你非得讓你加上。

Olay 不會，合作這麼多次，品牌從來沒有出現過特彆強硬的無理反饋。

謝謝 Olay！謝謝你們的不斷創新和對媒體的尊重！

SK-II

另一個寶潔旗下大牌 SK-II。

神仙水、小燈泡、大紅瓶都是 SK-II 的經典產品，效果真是油皮用了都知道。

宣傳點也是有實打實的技術支撐的。

和 SK-II 的品牌對接會比較特殊，我們寫完了中文初稿，還需要翻譯成英文再發過去。流程已經這麼繁瑣了，但是他們的態度還很好，不會有任何不耐煩的情緒。

而且 SK-II 也非常尊重我們的意見，並且也對我們很了解，一看就知道市場團隊都是在認真做事情而不是應付工作。

謝謝 SK-II，你是大品牌的榜樣！祝你們越賣越好！

Smoothskin

Smoothskin 產品在激光脫光的領域裡也很資深，屬於技術過硬口碑又好的那種。

和他們的合作的次數不多，但是他們團隊給我們商務組小姐姐留下的印象卻非常好。

有的初次合作的品牌不了解我們的調性，一上來就要強行改變進化論的固有規則，比如字體大小，顏色，甚至 AD，定製廣告的說明，態度也挺不尊重人的。

但是和 Smoothskin 對接的時候，他們會特別站在乙方的角度去考慮，反饋速度也很快，整個流程走得特別輕鬆。別的品牌可能要一周才能走完流程，它3天就搞定了。

謝謝你，Smoothskin！

好啦，上半年的盤點就到這裡了。

多芬、赫蓮娜、潔碧、科顏氏、Living Proof、玉蘭油、SK-II、Smoothskin，謝謝你們！

消費者因你們而美麗！這個行業因你們而美麗！

希望今年年底可以有更多品牌加入進化論最愛品牌的榜單，讓良幣驅逐劣幣，讓這個美麗的行業更加美麗！

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頭圖插畫作者：Juno

-進化論寵粉時間-

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