當好作品密集出現，我們對行業就應該抱有信心

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文｜工藤 編輯｜夏添

影視行業不景氣不是從今年開始的，但今年的癥候表現得最為明顯。

就2019年上半年而言，影視行業依然處於一個低迷的狀態。不僅是電影作品爆款減少，而且總票房和觀影人次都有著大幅縮水。據國家電影專資辦統計，今年上半年中國內地電影市場總票房為311.64億，縮水了2.7%。與此同時，觀影人次也從去年同期的9.01億人次下降到了8.08億人次。

進入暑期檔，電影撤檔、改名風波不斷，暑期檔一下子失去了幾大極具票房潛力的種子選手；劇集方面，傳聞中限制玄幻、翻拍給各大影視公司戴上了「緊箍咒」。「技術原因」和「介質原因」共同造就了影視行業的魔幻時刻。

影視作品不能如期與觀眾見面，使得各家公司都過得很慘淡。從各大公司2019年上半年業績預告來看，「虧損」成為最常見的字眼，華誼兄弟、北京文化、華策影視、唐德影視等均有不同程度的虧損，而萬達電影、光線傳媒、慈文傳媒等業績也同比下滑了不少。

失意的上半場，難免引發大家的悲觀情緒。行業生存艱難，迫使不少業內人士轉行，以致於前段時間「賣保險」的傳聞引發廣泛討論。

然而我們也發現，市場在連續觸底之後出現了反彈趨勢，好作品、優質內容仍然在市場上佔據一席之地，平台的助推，影視公司的強強聯合，似乎正在驅散寒冬的陰霾。

好作品密集出現

「真香」內容雖遲但到

因為不可抗力，《八佰》、《少年的你》、《小小的願望》三部重量級作品撤檔，這對於暑期檔來說無疑是巨大的「災難」，也由此引發了業內的悲觀論斷，一度以為暑期檔要完了。

然而情況並沒有想像中的糟糕，只不過此前人們對它們寄託的期望太高，而忽視了其他具有票房潛力但默默無聞的作品，當《銀河補習班》、《哪吒之魔童降世》、《烈火英雄》的口碑慢慢釋放，人們才意識到暑期檔還有很大的想像空間。

目前《銀河補習班》已經提檔上映，上映兩天已破2億，淘票票9.1分、貓眼9.5分說明了普通觀眾對它的認可，但豆瓣6.3分也表明了影片在口碑上尚有爭議。不管怎樣，《銀河補習班》能夠拿到一個不錯的票房成績。

而接下來的《哪吒之魔童降世》則有可能成為暑期檔的爆款，影片正在點映階段，但口碑已經開始發酵，貓眼評分9.7，豆瓣8.8，在今年的口碑中名列前茅。要知道，點映之前《哪吒》還因顛覆的形象備受質疑，而事實證明，《哪呢》極有可能打破國漫票房天花板，甚至有望成為暑期檔票房冠軍。

另一部讓《哪吒》暑期檔票房冠軍有了懸念的電影是《烈火英雄》，仍然是一部上映之前極為低調的影片。但據看過首映的朋友透露，影片催淚指數很高，容易打動觀眾，強大的共情能力能讓這部影片逆襲。

這些只是觀眾看過片的電影，還有很多電影還沒開始點映，也許之後還有更多黑馬湧現出來。儘管撤檔讓人失意，但暑期檔總有驚喜出現。

極端情緒除了誤導對暑期檔市場的正確判斷，還會對影視作品容易看低，在電視劇領域體現得最為明顯，「真香」定律也最為常見。

比如「裸播」的《陳情令》，豆瓣開分僅為4.7，首播不利。但隨著劇情的發展，觀眾樂呵呵嗑起了肖戰、王一博這對CP，評分也上升到了目前的6.7。

事實上，近期上映的劇集整體上質量都比以前有較大的提升，去年暑期檔是一部《延禧攻略》「稱霸天下」，今年多部劇收穫好口碑，《長安十二時辰》以豆瓣8.6分領跑暑期檔，該劇運用了創新的探案劇集結構，在服化道方面被觀眾譽為「良心」，美劇質感令人稱道。

此外，超過7分的有《九州縹緲錄》、《親愛的，熱愛的》、《大宋少年志》、《少年江湖物語》、《動物管理局》、《陪你到世界之巔》等劇。

好作品密集出現，給持續低迷的影視行業打了一針強心劑。過去「內容為王」只是一句口號，如今放在大環境下，才能真切地感受到它的重要作用。在紅利減少、資本退潮、人心不定的當下，唯有用心打磨精品內容，才是安身立命之本。

對於那些走心的影視作品，觀眾和市場都會給予正向的反饋，形成良性的行業生態循環，這也是我們對影視行業有信心的理由。

視頻平台、影視公司

正在重構影視行業內容生態

行業之所以艱難，很大程度上是之前積累了太多的「地雷」，一根導火索就能集中引爆。而如今影視上市公司遭遇的業績虧損、下滑，大部分還是在為之前犯下的錯誤買單。

趁機排雷、卸掉歷史包袱，其實未嘗不是一件好事。試想如果沒有這次危機，可能很多公司還是照以往的套路去做項目，行業泡沫只會越積越多。只有在危難之際，生存本能才會激發出來，才有有所改變。哪些人是真心為行業做事，哪些人是一時投機，能很明顯看出來。

最重要的是，內容重歸本質地位，無論是視頻平台還是影視公司，都把內容看成重中之重，這對於整體的行業生態無疑是一大利好。

優酷今年推出了兩檔超高口碑劇綜《長安十二時辰》、《這就是街舞2》，前者開分即達8.8分，是今年口碑最高的國產劇；後者更是播出過半保持9分以上，稱之為「神級」綜藝也不為過。憑藉兩部優秀的作品，優酷在會員上勢必有很大的增長。

愛奇藝今年上半年自製的《破冰行動》引發了一輪追劇高潮，在綜藝內容上，《樂隊的夏天》口碑一路逆襲，成為這個夏天最閃亮的綜藝之一。此外，在網大領域，愛奇藝投入院線級營銷，在《陳翔六點半之重樓別》中看到了成績，也將引領整個網大行業走向優質化。

騰訊視頻年初的《怒晴湘西》取得了不俗的口碑，《我們是真正的朋友》、《心動的信號2》、《明日之子3》等綜藝也有不錯的表現。在引進劇方面，騰訊視頻也積極拓寬優質內容的邊界，如既有人氣火爆的美劇《權力的遊戲8》，也有豆瓣9.5分的台劇《我們與惡的距離》。同時，騰訊視頻深耕紀錄片領域，推出了《風味人間》、《人間世2》、《宵夜江湖》等紀錄片。

B站也不再滿足於二次元內容，而尋求更多三次元的優質內容，繼去年推出紀錄片《人生一串》、《歷史那些事兒》，B站的紀錄片成為一大特色，今年繼續推出了《人生一串2》、《歷史那些事兒2》，在站內仍受歡迎。

視頻平台是內容平台，內容決定了觀眾的去留、會員的留存。在會員增速放緩，人口紅利消失後，已經不是拼視頻數量的年代了，而更多的是拼內容質量、拼用戶時間。

影視公司也不是拼業務廣、拼手筆大，而是拼業務精、拼小正大。如過去幾年華誼兄弟大力發展實景項目，電影項目業績下降，意識到電影才是主業的華誼兄弟今年聚焦電影。雖然《八佰》、《小小的願望》未能如期上映，但它們歸來之時必然更加強大。而光線傳媒在《哪吒》上的成功必然會帶動整個國產動漫市場的飛躍。

行業在調整，新的基礎設施在建立。貓眼娛樂、阿里影業、騰訊影業等互聯網影視公司以數據優勢建立起了宣發體系，將為影視項目帶來更高效的互聯網宣發勢能。

從電影、電視劇到綜藝、紀錄片，從北京文化的《流浪地球》到正午陽光的《大江大河》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《都挺好》，我們看到越來越多好作品在各個影視領域「開花」，質量過關，更貼近當下觀眾的審美。

因此，不必過分悲觀，暫時的失意決定不了整個大局。保持樂觀，相信未來能有更多好作品出現，行業必然會回暖。

「世上只有一種英雄主義，就是認清了生活真相後，依舊熱愛它。」 我們到底為了什麼堅持？或許就是為了心中的那份執著。

END

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