周杰倫蔡徐坤決戰微博之巔

科技 07-22

圖片來源@視覺中國

文 | 羅超

在過去的幾天時間裡，周杰倫的大叔阿姨粉，與蔡徐坤的數據鐵軍們，展開一場罕見的世紀對決，戰場是微博超話。

微博上演「坤倫決」

周杰倫的支持者們費勁九牛二虎之功，大戰三百六十回合後，終將蔡徐坤斬落馬下，在超話上暫時領先，而在這一時刻到來前，蔡徐坤已經「統治」微博超話長達一年多時間。

據網友反饋，微博上坤坤粉絲已是一片哀嚎，很多小姑娘粉絲都哭了，淘寶超話積分已賣斷貨。坤坤不能輸！儘管暫時被周杰倫擊敗，但迷之蔡徐坤挽回失地只是分分鐘的事情，微博上玩數據沒人是其對手，蔡徐坤粉絲已經放出話來：打響坤坤超話保衛戰，絕不能讓大叔阿姨的興奮過夜。

畢竟，明天大叔阿姨們就要上班搬磚了，沒精力跟小孩子斗到底。

這一次大戰的起因是豆瓣的一個帖子，疑似蔡徐坤粉絲的用戶發帖嘲笑周杰倫過氣，人氣不及蔡徐坤零頭，超話排名看不見，周杰倫粉絲看到帖子後氣不打一處來，硬是要在超話爭一個輸贏，大叔阿姨粉周末加班學習打榜教程，給愛豆爭臉面。

一些明星、大V、KOL聞訊趕來支援，甚至當紅炸子雞李現都參與進來……

微博超話是微博的一個子產品，按照官方的解釋，超話是微博的社區產品，讓用戶可以圍繞某個主題持續討論，沉澱優質內容的同時，以類聚人。

在很多人看來，這玩意兒沒那麼重要，一些人對周杰倫粉絲冷嘲熱諷：你們這麼努力，周杰倫根本看都看不到，人家現在還沒註冊微博呢。

一個殘酷的事實是，儘管在周杰倫粉絲心目中，周杰倫從來都像太陽一樣不可替代，但娛樂產業已經越來越重視互聯網指數。雖然周杰倫的演唱會門票從來是一票難求，但明星演唱會收入跟品牌代言、社交廣告、影視片酬比，根本不值一提，換句話說，現在還開演唱會跟粉絲近距離接觸的歌手，都是良心歌手，因為演唱會現在大都是賠本賺吆喝。

而品牌代言、社交廣告、影視片酬，老牌藝人拿到的已經越來越少了。反觀蔡徐坤，霸榜超話一年，微博轉發過億，網路人氣極高，但他在人們心目中的地位，人們心裡都有數，但問題是，娛樂產業不這麼看。

前幾天，剛上映的迪士尼新片《獅子王》買了微博開屏廣告，蔡徐坤要像辛巴一樣成長：

（為避免律師函的麻煩，不放人物圖了）

再比如，影視劇選片，現在同樣要看網路人氣，《長安十二時辰》第一個確定的演員，就是易烊千璽，最首要的原因，自然是因為網路人氣高。主導《長安十二時辰》的是優酷，面向網路觀眾，自然要重視演員的網路人氣，如何衡量？微博就是一個關鍵維度。

蔡徐坤粉絲質疑周杰倫過氣，讓周杰倫粉絲心寒。

這背後是娛樂明星生態的劇變，這一次周杰倫與蔡徐坤的粉絲對決，是兩個不同的明星陣營間的PK。

明星經濟被互聯網衝擊

2016年，我在《網紅與明星的對決：不做網紅的明星不是真明星》一文就寫到了類似觀點：

「成長於移動互聯網的新一代網紅明星，正在瓜分品牌商的營銷預算。對於傳統明星來說，這並不是什麼好消息。正在網紅化的傳統明星並不會受此影響，反而是好消息：范冰冰發一條使用某品牌太陽鏡的微博，抵得上許多數網紅一年的收入，商業本質沒變，只是換了地方而已。這再一次說明，不會做網紅的明星，不是真明星。」

我的理由是，明星經濟在發生劇烈變化。

過去的明星，都會刻意保持著距離感和神秘感，對於大多數人來說，明星是遙不可及的。他們的成長經歷被刻意渲染包裝，他們的生活點滴需狗仔隊冒著風險去偷拍，他們的最新動態必須要靠報刊、電視這些有限的渠道發布；他們的真容必須去萬人共享的演唱會才能遠觀。如果有人在地鐵看到了一個搖滾明星，鐵定會說，喲，這個明星過氣了——明星是不會坐地鐵的。

但移動互聯網興起之後，中國內地的明星經濟正在悄然地發生變化。

1、明星越來越多：

你朋友眼裡的明星，你可能根本沒聽說過。網紅即明星，明星即網紅。明星數量正在爆髮式增長，粉絲被瓜分到一個個部落，注意力被稀釋了，四大天王這類家喻戶曉、老少通吃的明星不會再出現了。

你有你的明星、我有我的明星，才是主流。看了一下超話裡面僅次於周杰倫和蔡徐坤的第三位明星：朱一龍，說實話，這是我第一次見到這個名字。

2、明星更接地氣：

移動互聯網時代，如果明星選擇與粉絲保持距離，結果就是被邊緣化，你不care粉絲，你要跟粉絲保持距離，不好意思，粉絲很快就會遺忘你。

福布斯2017年中國名人排行榜前十位分別是范冰冰、鹿晗、楊冪、趙麗穎、楊洋、劉濤、成龍、楊穎、周杰倫、吳亦凡，除了成龍和周杰倫外，哪一個不是微博玩兒得66的？明星變得更親切更接地氣，他們也要吃喝拉撒，也有油鹽醬醋，他們不過是凡人。

3、明星走向大眾：

見到明星不再有什麼了不起，這是一個人人都能成為網紅的時代，明星不再遙不可及、深居簡出。你可以在真人秀見到胡軍，可以在地鐵碰到竇唯，可以在耳機發布會看到汪峰…明星正在走向大眾，他們不過是芸芸眾生的一員。像吳亦凡在火車站被粉絲圍得水泄不通不得不換乘到下一個站，或者蔡徐坤粉絲接機導致機場交通癱瘓，都是上古時代的追星方式，已經要被淘汰了。

互聯網一切，互聯網娛樂產業，互聯網明星，明星被互聯網改變，新一輪話語權正在更迭：網紅正在悄然取代明星的地位。在電視台假唱的明星，市場只會越來越小，明星們都必須接受要去做網紅的事實，你在網路沒人氣，你就沒有人氣。人氣巨大的網紅就是大明星；不是網紅就不是真明星。就像互聯網改變傳統行業一樣，如果明星不擁抱網紅經濟，就會被顛覆。

新舊明星的巔峰對決

周杰倫與蔡徐坤粉絲對決，本質上是新老明星話語權更迭下，粉絲衝突到極限的一次集中爆發。

周杰倫背後是成龍、張學友、劉德華、蔡依林、李健這樣的路人明星，蔡徐坤背後是朱一龍、江疏影、羅雲熙這些流量明星，不同類型的明星有著不同的特徵：

前者有代表作品，歌曲、影視都家喻戶曉，後者有網路人氣，往往沒什麼拿得出手的作品；

前者有路人粉絲，後者有網路粉絲；

前者拼實力，後者拼數據；

前者年齡大，藝術家級別，後者年齡小，很多小鮮肉；

前者粉絲普遍年齡大，叔叔阿姨粉，後者粉絲年齡小；

前者就像是天空的星星，閃亮卻遙遠，點亮黑夜；後者就像是大堂的電燈，明亮卻刺眼，要電發光；

一個事實是，我們都會變老。世界終將是屬於年輕人的，叔叔阿姨不會喜歡蔡徐坤，恐怕蔡徐坤的粉絲們也不會待見周杰倫。誰都可以鄙視誰，但誰也沒資格鄙視誰太多。

「你什麼都沒有做錯,錯就錯在自己太老了」，這句話是騰訊創始人兼董事局主席馬化騰說的，正是因為此，騰訊投資了一些面向年輕人的項目，推出了許多面向年輕人的產品和功能。

然而，明星的產品就是自己，很難推陳出新，很難迎合不同代際的人群，如果明星為了迎合年輕人去創作，如果周杰倫去唱「雞你太美」一樣，就不是周杰倫了。