微博超話生意經：1萬積分15元，周杰倫5天超蔡徐坤近三千萬分

文 | AI財經社 楊雅芳

編 | 明萱

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周杰倫需要做數據嗎？在這個問題提出5天後，新浪微博周杰倫超級話題排位從百名外一路升至第一名，超過此前排在第一的蔡徐坤超話，且兩者積分差距不斷拉大。

在一份關於「周杰倫是否需要做數據」調查中，參與投票的近30萬人中，僅有不到2萬人選擇了「需要」。但在近5天的時間內，周杰倫超級話題的粉絲增加近300萬，本周影響力積分由不足30萬增長至8000餘萬，粉絲、路人、營銷號、甚至其他藝人，陸續加入到為周杰倫打榜的隊伍中。

為周杰倫打榜

一切的源頭來自豆瓣小組的帖子。7月16日晚，有網友發帖詢問：「周杰倫微博數據那麼差，為什麼演唱會門票還難買啊？」這位發帖者表示，周杰倫微博超話排名都上不了，官宣代言轉發評論都沒破萬，他的粉絲真有真么多嗎？

回復帖子的眾網友一度分不清是調侃諷刺當下的流量藝人，還是的確如此無知，有人懷疑發帖的樓主是10後。這一懷疑不無道理，在此之前從未有人懷疑過周杰倫的人氣，更無人用微博數據為其定義。畢竟，周杰倫連微博都沒有。

有意思的是，16年前的7月16日，全亞洲超過50家電台同步播放周杰倫專輯《葉惠美》中的主打歌《以父之名》，超過8億人同時收聽，這一天也被定義為「周杰倫日」。

很快，這篇帖子以截圖的形式，傳播至其他豆瓣小組及微博等社交平台。在絕大部分粉絲和路人看來，作為華語樂壇的標杆性人物，周杰倫當然沒必要做數據，但沒必要不代表做不到。

開始有粉絲呼籲為周杰倫打榜，他們將這場行動稱為粉絲的「夕陽紅團建」，摸索如何在微博超話「做數據」，學習如何用當下流量藝人粉絲的話術「安利」周杰倫。周杰倫粉絲們玩得不亦樂乎，路人們也開始參與到打榜隊伍中。

17日早，周杰倫超話衝進超話排名前百，當晚升至30名，此時據那位豆瓣網友帖子發出不足24小時。雖然大多數周杰倫粉絲對打榜毫無經驗，但憑藉人數眾多、路人盤巨大的優勢，在隨後的幾天內，周杰倫超話排名超過鹿晗、吳亦凡、王俊凱等常年在榜藝人，於20日中午時分登上第二位，開始向第一進發。

排在第一的超話是蔡徐坤，在此前的54周，蔡徐坤超話包攬每周榜首，無人撼動其第一的寶座。蔡徐坤的粉絲經歷一年的超話打榜，早已對打榜規則瞭若指掌，手中囤積不少積分，只等有人衝擊第一時再拋出。

21日凌晨，周杰倫超話第一次登上第一，不過又立刻被蔡徐坤超話超過。當時戰況激烈，微博超話一度崩潰。隨著輿論發酵，越來越多的人加入戰局，微博大V、藝人紛紛為周杰倫貢獻超話積分，21日上午周杰倫超話迅速翻轉戰局，並拉開與第二名蔡徐坤超話的差距。截至發稿，兩個超級話題間積分差距已接近3000萬，而第三名的總積分不過1400餘萬。

距離本周結束不到7小時，在蔡徐坤超話中，粉絲們已放棄爭奪本周的超話第一的爭奪，周杰倫幾乎可以說是提前鎖定勝局。

超話生意經

超級話題是新浪微博於2016年年中推出的功能，將微博原有的話題功能與社區屬性相結合。可長期持續討論的話題和熱門詞升級為超級話題後，粉絲可在超話內討論互動。超話大多以明星藝人為主，通過超話的功能，粉絲與明星之間能夠更方便直接地溝通。

2018年9月，新浪上線超話社區APP，粉絲可以使用APP為偶像應援，超話社區成了飯圈的現象聚集地。在差不多同一時期，微博內的超話功能也進行了升級，如今的超話排名即誕生於這一時期。

按照新浪微博的規則，粉絲可以通過關注超級話題、每天在超話簽到、在超話內發帖互動等方式獲得積分，積分可用於為超話打榜。排名以自然周計算，而超話積分則每月清零，這意味著想要長期幫自家偶像守住超話排名，必須有規劃地拋出積分。

積分可以通用，通過在某一超級話題內互動積攢的積分，不一定要用於該話題。以蔡徐坤粉絲為例，他們建立了「蔡徐坤游泳池」、「蔡徐坤了解一下」等超級話題，粉絲在其中互相評論互動，積累積分，為主攻超話「蔡徐坤」超話打榜。長期打榜的粉絲手中會囤積多個賬號，如果遇到排名岌岌可危的情況，還會從別人手中購買積分。在二手交易平台上，1萬超級話題積分的價錢在15元左右。

在蔡徐坤粉絲看來，當前的局面非要在超話榜上與周杰倫爭高低不是划算的買賣。此時把手中全部積分投出，即便勉強勝利，本月接下來的兩周內，倘若再有其他家的粉絲想要挑戰第一的位置，蔡徐坤粉絲可能會面臨手中無分的困局。要知道，周杰倫粉絲不過是一時興起，想要爭個超話第一，平日里瞄準這個位置的老對手才是真正需要提防的。

新的一周即將到來，新的超話排名之戰再度開啟。許多周杰倫的粉絲表示，打榜是件辛苦活，這周拿下第一後，就恢復此前「佛系養老」式追星。而對於流量藝人來說，超話排名、粉絲數、評論及轉發數量，是證明自家愛豆的有力手段，數據女工不會停手。「數據是他唯一的底氣。」有人在超話里這樣說。

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