探究！包裝設計風格走向

文/陳金明

包裝的視覺信息主要通過設計風格體現，把握好設計風格決定包裝設計的成敗，是設計視覺化的關鍵。包裝的設計風格由多方面的因素決定：首先是包裝消費使用的時代背景；其次是商品的屬性和品牌文化因素的要求；再者是恰當的成本投入和適當的材料工藝使用。

在包裝風格表現時要抓住包裝的必要功能需求，刪繁就簡，適度設計。

實用顧名思義就是實際使用價值，包裝的實際使用價值應該是保護好商品，不讓商品在流通中遭到損壞。實用風格注重解決包裝的主要功能需求問題，減少不必要的裝飾和其它修飾，回到了包裝的基本屬性。包裝的實用風格可以分為：

包裝器型的實用風格表現為包裝容器的造型，根據內裝商品的屬性和品牌文化進行適當地設計創新。在具備包裝基本功能需求的前提下，不要或儘可能減少刻意增加的粉飾元素和造型，從而減少材料與工藝的使用，達到包裝減量化的目的。

包裝體量的實用風格，主要是指包裝的容量要符合大多數消費的需求，不宜超大、超小的包裝商品。超大的包裝商品容易造成消費浪費，超小的包裝商品增加包裝的成本，浪費包裝材料和加工製造的人力、物力，通過必要的消費調查研究,尋到兩者的最佳結合點。

包裝裝飾的實用風格，是減少或不使用包裝外觀裝飾元素。為了突出商品的個性特徵、品牌特色和商品的文化藝術品位，可以適度使用必要的裝飾。

包裝的材料與工藝的實用風格，是指實現包裝的設計創意時儘可能使用方便有效的材料和工藝方法，避免為了突出包裝的奢華和獨特，選用非常規的材料和工藝，使包裝的生產加工和使用後的廢棄物回收利用的難度增加。

現代包裝，除了保護好商品還有一個不可輕視的功能 -- 品牌識別功能。包裝被譽為「無聲的推銷員」，肩負著促銷商品的重任。標識風格的包裝強調突出品牌的識別，追求「少即多」的審美趣味。包裝的品牌標識風格可以有兩種形式：

包裝容器造型的標識風格，通過包裝容器造型的形態來實現，根據品牌的文化特色和賣點，結合商品對包裝的性能要求，設計研發具有獨特個性的包裝容器。

包裝的圖文信息的標識風格，是根據包裝信息傳達的基本要求和特徵，精簡包裝外觀的圖文信息，達到一種符號化的信息表達。

適度裝飾和無裝飾的簡約包裝是可持續包裝設計風格的主要走向之一。包裝的簡約風格有兩種表現風格：

包裝功能造型的簡約風格，體現在包裝的容器造型和結構上，運用適當的包裝材料，並施以一定的加工工藝，實現必要的包裝功能。

包裝外觀裝飾的簡約風格，是將包裝外觀必要的視覺傳達信息進行設計達到言簡意賅的效果。用最少元素表現更好的設計，從而實現包裝的低碳化。

通用風格的包裝形態在生活中非常常見的，但為了應對不斷加的商品競爭，通用風格的包裝被嚴重低估。重視生態環境保護的包裝具有很大的市場潛力。表面上，通用風格與目前流行的個性化市場競爭觀念是矛盾，但真正的通用包裝與個性包裝是可以相得益彰的。通用風格有兩個層面的含義：

在包裝大範疇中一個包裝容器適合用於多種商品的包裝。

某一款包裝在使用後可以再作其它用途，進行重複使用。

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