毒APP，正在建立潮流「理想鄉」

時尚 07-22

序

2019年7月22日，運動品牌李寧與毒APP達成合作，宣布入駐毒APP並發售最新潮流單品。藉由這次合作，我們不難預見一種全新的，即將蔓延於球鞋及潮流文化產業鏈的合作方式。而在以Z世代為主要消費人群的今天，李寧品牌與毒APP所共同走出的這一步，亦是意味深長。

2018年，Twitter前任首席運營官亞當·貝恩（Adam Bain）曾說過這樣一句意味深長的話：「當你在周末走上街道，你將會很難分辨那些排長隊的人群究竟是在為了新款的iPhone排隊，還是在為某雙球鞋排隊。」

如若放在幾年前，我們大多不會想到，如今的球鞋與潮流文化，早已生長成了這樣一番的茁壯樣貌。消費者對於潮流文化的認知慾望愈發強烈，他們對於球鞋及潮流產品的購買訴求空前高漲；品牌在不斷推陳出新，樂此不疲地試探與調動著消費者的味蕾。作為這一產業鏈的源頭，品牌方的不斷嘗試，更使產品在文化層面有著更多維度的表現。在今天看來，與智能手機這一具備了多種定義的商品相同，球鞋亦或是潮流單品，在今日已逐漸從生活用品變成為了社交方式以及文化載體。

Z世代

為國潮代言

95後都在買什麼？

2018年，CBNData第一財經商業數據中心曾發布了一篇名為《95後人群基本特徵和偏好洞察》的報告，文中全面分析了Z世代消費者的消費取向以及生活方式。有趣的是，報告中指出Z世代消費者已然成為了當下電商平台的消費主力人群。自2016年以來，Z世代消費者於網路電商平台的消費金額大幅度上漲；另一方面，2019年第一季度，在CBNData聯合毒App發布的《2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇》報告中，我們不難發現這一現象同樣適用於你我熟知的潮流領域。報告中表明：95後消費者是關注潮流的主要人群。

同樣是在《2019潮流消費洞察報告之潮鞋篇》中，還提到了另一件格外引人矚目的事情，當下中國潮流市場的三大「潮」向分別為：社交型、中國元素、出圈。關於社交型以及出圈相信各位並不陌生，而「中國元素」的出現卻完全出乎我們的意料。無疑，就其他領域而言「中國元素」是一個老生常談的辭彙，但在球鞋及潮流領域來看，「中國元素」是在近兩年逐步興起的一個「新鮮辭彙」。那麼正如我們所看到的，「中國元素」與潮流產品主要消費人群「Z世代」消費者的碰撞也絕對是別具深意的。眾所周知，如若放在幾年前，當我們提及中國潮流的時候，總會將目光對準港台藝人所打造的一系列潮流品牌，而中國大陸地區作為潮流文化生長的一片沃土，卻鮮有值得關注的潮流聲音的發起。而伴隨著近年來潮流文化於國內的不斷深入發展，一眾國潮品牌相繼崛起。但我們不得不承認的是，今天這般遍布生機的繁榮樣貌，還要歸功於我們的李寧品牌。

無人不知的中國李寧

繼李寧於2018年初次在紐約時裝周亮相後，人們看到了中國元素與潮流文化的絕妙搭配，更看到了中國潮流文化的全新希望。而在此之後，李寧品牌亦乘勝追擊，在以潮流理念產品持續驚艷國際市場的同時，更為國內市場不斷注入新鮮理念。從「中國製造」到「中國創造」，李寧品牌在抓住更多潮流人士的喜好的同時，也將民族情懷融入到了產品設計當中，並且通過不同層面的演繹使得「中國創造」理念可以被年輕一代消費者所接受。在視覺以及情懷兩個方面的雙重匠造，亦使得「中國李寧」真正成為年輕人所追捧的時尚符號。把握年輕消費者動態，推出時裝周走秀款、跨界聯名款等等產品的商業戰術幫助李寧取得巨大成功，在吸引更多年輕消費者關注的同時也進一步了提升品牌影響力。

星際、風舞、悟道等等產品將於毒APP發售

毒APP

建立潮流「理想鄉」

毒APP成為中國潮流文化發展的土壤

其實關於Z世代消費者成為主力消費人群這件事情我們並不感到有何新奇，因為無論從球鞋文化再或是潮流本身而言，追求新奇不甘平庸的年輕人向來是品牌亦或是文化最好的代言人。而真正值得我們關注的是，就今天的大環境而言，我們身邊的Z世代青年選擇彰顯潮流態度的方法，更會傾向於購買及穿著民族品牌，這一點似乎是所有人意料之外的事。

我們得以肯定的是，就球鞋文化再或是潮流領域而言，這是一個好的時代。而就像我們此前所說的，李寧品牌與毒APP已然有了大動作——作為國內潮流品牌的領軍者，李寧品牌與毒APP的戰略合作無疑將成為華語地區潮流市場的重磅消息，並為此帶來重大變革——全球領先的潮流生活方式平台以及最具革命意義的國內領軍運動品牌的攜手所塑造的影響力，絕不是「1 1」這麼簡單。

除了在毒APP購買之外，你還可以了解到潮流文化訊息及分享自己的潮流生活

眾所周知，毒APP用戶以Z世代人群為主，這與我們此前說到的，Z世代人群成為國潮代言人的特性本身便是相輔相成的。李寧品牌與毒APP攜手，或許本身便是一次情理之中的碰撞。另一方面，區別於其他同類APP，毒APP本身更有著它自己的「絕對優勢」。毒APP通過專業的鑒別服務，為用戶提供區別於傳統電商平台的差異化價值。作為「先質檢、後鑒別、再發貨」的購物流程開創者，自成立之日起，毒APP通過添加「多道鑒別查驗工序」，「正品保障，假一賠三」，解除消費者的後顧之憂。隨著Z世代人群的消費屬性逐漸凸顯，潮流成為了一種生活方式，對於國潮尖貨的追逐亦是潮流生活態度的體現。而毒APP社區更是聚集了一大批球鞋、潮品穿搭及潮流文化的愛好者，他們在社區內分享自己的潮流生活，通過同好交流逐漸形成了特有的文化圈層，而這樣的屬性亦為李寧等入駐品牌提供了一個絕佳的二次傳播機會。

品牌入駐

「毒」出未來

多品牌陸續入駐，將在毒APP發售更多尖貨產品

如今，不論是此前羅志祥攜自主品牌GOTNOFEARS入駐毒APP，還是潮流圈內普遍推崇的國潮品牌TAKA ORIGINAL、隱蔽者、GUUKA等均以品牌直接入駐的形式在毒APP售賣，再到以平台身份參展被譽為「史上最強鞋展」的SneakerCon之中並獲廣泛好評，這一切均體現出了毒APP本身已然不再是一個簡單的球鞋轉售平台，它早已將文化傳播、互動社區、電商交易等潮流文化最重要的三大組成部分串聯在了一起，而這樣的模式，在今天看來，亦是史無前例的存在。隨著毒APP的成長，將會有越來越多的潮流品牌入駐平台並與毒APP展開深度合作，共同打造潮流新生態。

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