巴西公布全新旅遊品牌LOGO和口號，卻因拼寫問題引爭議

巴西旅遊協會（Embratur）日前公布了巴西全新的國家旅遊品牌LOGO和宣傳口號：「Visit and love us」。

Embratur希望通過全新的形象邀請世界各地的遊客來到這個開放、國際和多元的國家旅遊和投資。

Embratur表示，全新的品牌LOGO靈感來自於自己國家的國旗，因為這是全世界公認的國家象徵。

巴西國旗

另外一個主要的變化是，巴西官方拼寫為葡萄牙語Brasil，全稱為República Federativa do Brasil。新LOGO將用英語「Brazil」拼寫的國家名稱，而不是葡萄牙語拼寫中的「Brasil」。

根據Embratur的說法，通過英語來加強巴西品牌的數字營銷，促進外國人在互聯網上更容易進行搜索。

相比巴西在參加2005年柏林ITB展覽會期間推出的旅遊LOGO（繽紛的色彩代表了巴西的多樣性），此次計劃更換的新LOGO變得更加直觀易辨。

如果將新舊兩個LOGO中的文字部分剔除，只留下圖形來做辨認的話，新版顯然一眼就可以看出是巴西，因為無論是圖形還是顏色，都和巴西的國旗非常相近。

據悉，巴西旅遊全新的形象由巴西旅遊協會Embratur內部開發完成，預計全新的形象將在巴西總統雅伊爾·博索納羅（Jair Bolsonaro）的參與下正式啟動。

不過也有人提出質疑，巴西應該將文字中的「S」改成「Z」嗎？

雖然「S」或「Z」不是核心問題，但語言代表了一個國家的文化。在搜索引擎和互聯網工具中，是否從在普遍使用「Z」關鍵字來搜索巴西。

那麼為什麼西班牙會在自己的品牌中使用了超過36年的西班牙語名稱「ESPA?A」，也沒有出現任何問題，為什麼巴西非要將葡萄牙語改為英語。

其次，自巴西上一個旅遊品牌發布以來，聯邦政府和其他州、市政府已經投入了15年的時間和公共資源來鞏固這個形象，並在全世界已經得到了認可和定位。

而此次推陳出新沒有任何視覺延續，也就意味著花更多錢來重做營銷和宣傳活動，包括互聯網、實際環境應用以及辦公文件等方面的所有內容。

就品牌形象而言，你更喜歡哪個版本的「巴西」呢？

標誌情報局新聞稿

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