三星節節敗退，蘋果銷量一路下滑，「洋品牌」為何被邊緣化？

近兩年，國產手機品牌在市場上迅速崛起，蘋果、三星的產品銷量受到不少衝擊。根據最新消息顯示，三星將會在今年九月關閉在華的最後一家手機工廠。而蘋果手機的市場份額也一路下滑，毫無扭轉預兆。今年上半年中國市場手機出貨量為1.86億，其中國品牌佔比達到92.7%。

而在六年前，三星曾憑一己之力拿下20%的國內市場份額，通宵排隊買蘋果更是更為了一種社會現象。與兩家廠商的今日現狀相比，令人唏噓。為何曾經風靡全國的「洋品牌」如今在國內被用戶逐漸邊緣化呢？筆者認為，有三點原因非常重要。

第一點：高性價比手機橫空出世

手機市場格局的改變必然是由新品牌打破規矩造成，在三星成為中國銷量冠軍後，以小米為首的高性價比品牌憑藉著兩年多的產品口碑積累，迅速在年輕消費者中火起來。定價1999的小米旗艦，對比當時定價五六千的三星旗艦，無疑對用戶更有吸引力，而且三星中低端機型在當時是高價低配的代表，因此很快市場份額便被高性價比品牌奪取。

第二點：國產手機技術升級

在憑藉高性價比拿下國內市場後，國產品牌為鞏固自身地位，開始在產品上搭載新技術，並做出新嘗試。如今， 華為手機的拍照功能、OPPO的快充技術、vivo的全面屏設計和屏下指紋應用都已經成為了各自產品的招牌。相比之下，三星、蘋果在最近兩年時間裡幾乎沒有任何創新，喜歡新奇的用戶自然是更願意購買國產手機。

第三點：洋品牌宣傳力度降低

三星手機曾是國內線下店巨頭，地位與近日的OV相比可以說是有過之而無不及。每年在產品宣傳上的投入更是令其他廠商難以企及，蘋果也同樣如此。不過隨著三星、蘋果國內發展趨於穩定，兩家廠商的產品宣傳力度都有明顯降低，比起OV更是天壤之別。沒有產品熱度，品牌逐漸被用戶拋棄也是情理之中的事情。

當然，除了上述三點外，「洋品牌」對國內消費者差別對待，以及消費者的愛國選擇也都是導致三星、蘋果被邊緣化的重要原因，你對洋品牌在國內的發展前景怎麼看，不妨談談你觀點。

文/JING

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